La inversión publicitaria crece un 4,1% y alcanza más de 4.400 millones

Los datos de inversión publicitaria acumulados en los nueve primeros meses del año recogidos por InfoAdex confirman la solidez del mercado publicitario en España, si bien evidencian un paulatino trasvase de presupuestos hacia los entornos interactivos. La televisión continúa encabezando la clasificación global por volumen de facturación al sumar 1.225,7 millones de euros (+0,3%), impulsada por su integración digital. Le siguen las soluciones de Search, con 717,1 millones de euros (+9,5%), y las redes sociales, que alcanzan los 643,6 millones tras firmar un avance interanual del +12,4%.

En las siguientes posiciones de la tabla de inversión figuran la suma de diarios y dominicales, con 504,1 millones de euros y un descenso del -2,0%; el medio websites, que asciende a 409,1 millones de euros (+6,4%), y radio junto a audio digital, que empata con 409,1 millones de euros (+1,4%). Por su parte, la inversión en exterior ha registrado un repunte del +5,3%, alcanzando los 346,6 millones de euros, mientras que revistas cierra el periodo con 136,4 millones de euros (-3,4%).

A pesar de situarse en el último puesto por volumen absoluto, el cine se erige como el medio con mayor dinamismo porcentual entre enero y septiembre de 2026, tras crecer un +15,1% interanual hasta los 15,1 millones de euros.

La televisión lineal tradicional registró un descenso del -4,3% en los nueve primeros meses del ejercicio, acumulando 1.014,0 millones de euros frente a los 1.059,5 millones del periodo equivalente de 2025.

Esta caída se refleja en el grupo de las televisiones nacionales en abierto, cuya inversión publicitaria retrocede un -4,8% hasta situarse en 903,6 millones de euros, con una cuota de mercado del 89,1%. En el desglose por operadores, Atresmedia obtiene 422,6 millones de euros (-3,8%), incrementando su cuota de mercado hasta el 41,7%. Mediaset España acumula 399,9 millones de euros (-6,5%), alcanzando una cuota del 39,4%.

Por su parte, el conjunto de las cadenas autonómicas redujo su facturación un -2,6%, contabilizando 57,4 millones de euros (5,7% de cuota), mientras que los canales de pago experimentaron un incremento del +2,4%, pasando de 50,3 a 51,5 millones de euros para hacerse con un 5,1% del mercado televisivo.

En lo que respecta a la actividad del mes de septiembre, la inversión publicitaria global alcanzó los 595,1 millones de euros, lo que supone un incremento del +2,4% en comparación con los 581,2 millones anotados en septiembre de 2025.

El noveno mes del año ha estado marcado por la pujanza del formato Search, con un crecimiento interanual del +15,2% (108,7 millones de euros), las redes sociales, que avanzaron un +12,7% (89,9 millones de euros), y el medio websites, con un repunte del +8,6% (73,4 millones de euros). Por el contrario, la inversión en televisión descendió un -7,1% mensual (147,1 millones), diarios y dominicales cayó un -9,3% (59,1 millones) y la categoría de radio y audio digital retrocedió un -5,3% (46,6 millones).

Por otro lado, el análisis trimestral de marketing directo en papel revela que los sectores con mayor representatividad entre enero y septiembre han sido Venta a Distancia y Promocional (28,0% de cuota), Distribución y Gran Consumo (20,8%) y Otras Empresas (19,9%).