La creatividad de los anuncios del Grupo Ferrero, premio Especial del Jurado en el Festival de Publicidad ‘El Chupete’

Por su trayectoria como anunciante familiar, por su capacidad continua de crear productos únicos de una excelente calidad y su máxima transparencia a la hora de comunicarlos, por el cuidado y respeto de sus mensajes con la familia y la infancia y por su responsabilidad y creatividad.

Esos son los motivos por los que el Grupo Ferrero recibió el premio Especial del Jurado durante la gala del Festival Internacional de Publicidad ‘El Chupete’.

Este evento, que se celebró anoche de nuevo de forma totalmente presencial, es el primer Festival Internacional de Comunicación Infantil, promovido por profesionales del mundo de la comunicación y de la educación, y cuyo objetivo prioritario es promover la comunicación infantil responsable e incentivar la creatividad en los niños.

Bajo el lema 'Girl Power', el Festival ha celebrado este año su XVII edición.

Franco Martino, director de Comunicación Corporativa y Relaciones Institucionales de Ferrero, ha afirmado que “la compañía siempre se ha mantenido fiel a su filosofía de crear productos únicos y universales, y promover una cultura responsable, transparente y honesta con las familias y las comunidades”.

Según Martino, “la publicidad no es únicamente un vehículo de promoción, sino que debe ser la expresión genuina de nuestra sociedad y de su evolución”.

Mejorar la calidad de la publicidad infantil

El Chupete nació en 2005 con un marcado objetivo social, la preocupación por la comunicación dirigida a los más pequeños. Para impulsar y mejorar la calidad de este tipo de mensajes dirigidos a un público vulnerable.

Es por ello y como afirman desde el festival que El Chupete sigue premiando cada año los mejores trabajos de comunicación infantil.

La originalidad es una de las características de las acciones de comunicación del Grupo Ferrero. Uno de los ejemplos más claros es el iniciativa 'Juntos Brillamos Más' que, desde hace ocho navidades, celebra la marca de este grupo italiano, Ferrero Rocher.

Una iniciativa que desarrolla esta empresa durante navidades y con la que busca encontrar el pueblo más acogedor de España, de cuantos concursan, además de destacar la principal tradición navideña de las localidades participantes, en especial de la ganadora.

Este año, ha sido Peñíscola y su Mercado Navideño los ganadores de la octava edición de 'Juntos Brillamos Más', icónica iniciativa navideña de Ferrero Rocher, gracias a la votación popular.

Compromiso con el respeto por el medio ambiente

Además, este grupo también destaca por otros compromisos sociales. Uno de ellos es lograr que todos los envases de sus productos sean 100% reutilizables, reciclables o compostables para 2025, “para garantizar que los plásticos nunca se conviertan en residuos, sin comprometer la calidad y frescura” de sus productos.

Durante la presentación 12º Informe de Sostenibilidad, con el que la compañía expone sus avances anuales en sus compromisos con la sociedad y el medioambiente. En esta ocasión, la memoria se centra en el ejercicio 2020, marcado sobre todo por el inicio de la pandemia provocada por el Covid-19.

La firma centra las novedades de este informe en cuatro áreas principales, la primera de las cuales es el cuidado y protección del medioambiente. Ferrero ha conseguido en este último año que todas sus plantas de producción en Europa utilicen energía eléctrica 100% verde y que el 71,5% de la energía consumida a nivel mundial sea renovable.

Además, y tomando como base los registros del año 2018, la compañía busca reducir en un 50% el impacto medioambiental de sus emisiones productivas de cara a 2030. Esta propuesta fue refrendada en diciembre de 2020 por la iniciativa científica Science Based Targets (SBTi).

En cuanto a la sostenibilidad de los ingredientes usados en la producción, Ferrero logró acceder este pasado ejercicio a granos de cacao 100% sostenibles, según la certificación de organizaciones independientes, y a azúcar de caña 100%