I’m Women Consumer Goods analiza el impacto de la inteligencia artificial

El certamen organizado por I’m Women Consumer Goods (i’MW) reunió el 18 de septiembre en las instalaciones de San Telmo Business School en Málaga a directivas y profesionales de la industria del gran consumo desplazadas desde diferentes puntos del territorio nacional. La sesión, desarrollada bajo el título “La gestión del talento en la era de la inteligencia artificial: del control a la creación de valor”, contó con la colaboración activa de la institución académica anfitriona, la consultora Deloitte y la agencia Columna Branding, con el objetivo de analizar el reto humano, cultural y directivo que supone la integración de la IA en los equipos de trabajo.

La cita dio comienzo con la apertura institucional a cargo de Pilar Damborenea, cofundadora de I’m Women Consumer Goods, y Gema Jiménez, en representación de San Telmo Business School. Durante su intervención, expusieron la trayectoria de la entidad promotora, creada en mayo de 2025 por un colectivo de directivas de la industria y la distribución para fomentar el talento y el liderazgo femenino en el sector bajo el lema “Conectar. Inspirar. Liderar”.

La representante de San Telmo Business reflexionó sobre el sentido último de esta transformación. “Vivimos en una sociedad profundamente reconfigurada por el desarrollo exponencial de la tecnología. ¿Y si la verdadera ventaja competitiva no estuviera en el algoritmo, sino en las personas?“. En este sentido, remarcó que “para que la IA genere valor humano y empresarial, liderazgo, cultura, aprendizaje y diseño del trabajo deben actuar como un verdadero sistema”.

La ponencia central corrió a cargo de Rocío Abella, socia de Human Capital en Deloitte, quien abordó la reconfiguración de los modelos laborales ante la irrupción tecnológica. Durante su exposición, Abella incidió en la necesidad de evolucionar desde los esquemas de gestión tradicionales, muy orientados al control y la supervisión directa, hacia modelos centrados en la creación de valor y en la amplificación de las capacidades estratégicas de los profesionales.

Posteriormente se desarrolló la mesa redonda y coloquio, moderada por la profesora Rocío López, de San Telmo Business School, quien aprovechó la sesión para dar a conocer la Cátedra de la Mujer de la escuela de negocios. En el debate se analizaron las respuestas prácticas de las organizaciones ante el nuevo entorno tecnológico, contando con las aportaciones de directivas como Rocío Abella (Deloitte), Marta Sempere (People & Culture VP Iberia en Coca-Cola), Rocío Muñoz (directora general de BEST Madrid en L’Oréal), Isabel Sánchez (CEO de Delaviuda) y Rosa Carabel (CEO de Eroski). El encuentro concluyó a con un cóctel de networking concebido para facilitar el intercambio de experiencias entre las asistentes.