Grupo Mercadalia: Expansión y diversificación

Cinco plantas de producción, dos en Valencia, una en Alicante, una en Valladolid y una en Sevilla, configuran la infraestructura productiva del grupo industrial español Mercadalia, resultado de una larga trayectoria empresarial que comenzó hace más de 60 años, con presencia internacional en más de 70 países y un equipo humano de 600 personas. 

“Todas las plantas se encuentran preparadas para la fabricación, de forma especializada e independiente, para líneas de confitería y snacks tradicionales de Damel Group, por una parte, y para líneas de nutrición deportiva y suplementos nutricionales de Boston Nutraceutical Science (BNS) por otra”, explican desde la empresa. 

Damel Group, la unidad de negocio de alimentación lúdica, cuenta con marcas muy reconocidas como el caramelo blando Palotes, caramelos de goma Damel, caramelos balsámicos Pectol, polos Kelia, frutos secos CasaMayor y #KE y los snacks de chocolate Turrón Viena Meivel. 

BNS es la división de Investigación, Desarrollo e Innovación del Grupo para desarrollar el concepto de ‘Alimentación Funcional’ bajo la marca Vitaldin para suplementos nutricionales y Vitaldin Sport para la gama de nutrición deportiva.

En total, el Grupo cuenta con instalaciones de 120.000 m² destinados a producción y logística, para unas capacidades totales de 60.000 toneladas para las líneas de snacks y confitería (incluye galletería de chocolate y golosina líquida) y de 10.000.000 de quiltros de productos de nutrición deportiva (geles, polvo, barras, cremas, etc.) y de suplementos nutricionales. 

Por líneas, Grupo Mercadalia reparte al 50% los volúmenes comercializados, entre las líneas tradicionales de snacks y confitería, por una parte, y los suplementos y nutrición deportiva por otra. Por mercados, la línea de confitería y snacks se repartió en un 60% en los mercados internacionales y el 40%, en Iberia. 

Por su parte, la facturación de las líneas de nutrición deportiva y los suplementos se realizó (con el 90% de las ventas) principalmente en mercados exteriores. Entre 2021 y 2024, la compañía invertirá 12 millones de euros para el incremento de la capacidad de producción y productividad, así como para mejoras en las instalaciones. En 2021, el Grupo cerró el ejercicio con unas ventas consolidadas de 120 millones de euros y para 2022 las previsiones son alcanzar los 130 millones de euros. 

En el inicio de 2023, el Grupo Mercadalia traslada su domicilio social y centro de operaciones a una nueva sede corporativa en un nuevo edificio de oficinas de 4.000 m² recientemente adquirido en el Parque Tecnológico de Paterna (Valencia).

Innovación constante para seguir ‘Dibujando Sonrisas’

El foco principal de la unidad de negocio de alimentación lúdica de Damel Group es “ la innovación constante”, indican desde la compañía. Tanto es así que, dentro de la gran mayoría de productos de su catálogo, en las diferentes marcas, ha lanzado nuevos productos acordes a las tendencias del mercado ‘Free From’. 

“Después de un exhaustivo estudio del consumidor identificamos que, en 2021, uno de cada 10 españoles se considera veggie. Así pues, con la marca de golosinas Damel, lanzamos Gummy Vegan by Damel. Dos referencias destinadas al Canal Retail y doce para el Canal Impulso. Estas gomas están caracterizadas por ser sin gluten, con vitamina C y, además, están reconocidas con el sello V-label”, explican desde Damel Group. 

Asimismo, siguiendo la tendencia ‘Free From’, “desarrollamos la línea 0% Azúcar”. Este producto está compuesto por tres referencias con formas y sabores diferentes: ositos de sabores, colas y un surtido, “todos ellos con algo en común: son sin azúcar”. Estos caramelos cuentan con un 33% menos de calorías y son sin gluten. 

La tercera opción dentro de esta tendencia en la marca Damel es el Mix Light, que contiene diferentes sabores y formas pero sin edulcorantes añadidos. “Además, cuenta con un 20% menos de calorías y un 33% menos de azúcares que las gomas convencionales”. 

Igualmente, “en línea con la tendencia cada vez mayor de buscar un estilo de vida saludable”, la gama de polos Kelia también cuenta con una referencia ‘Free From’: “nuestro Kelia 0% azúcar. Un producto sin azúcares añadidos, pero que mantiene todo el sabor de nuestros clásicos Kelia originales”. Está disponible en packs de doce unidades con cinco sabores surtidos: cola, fresa, naranja, frambuesa y limón. 

Por otro lado, conscientes de que "con el paso de los años, se valora cada vez más de forma muy positiva los productos que llevan activos y/o beneficios que puedan reforzar y fortalecer el sistema inmunológico de las personas", la firma decidió lanzar el formato sticks de Pectol, el caramelo balsámico sin azúcar de Damel Group.  

Dentro de la categoría de snacks de chocolate, la compañía cuenta con Mini Meivel Light, “un producto que se caracteriza por contener un 30% menos de azúcares, manteniendo el sabor característico del clásico Turrón Viena Meivel”. Esta receta, indican en Damel, “combina un crujiente barquillo cubierto de un chocolate más intenso”. El producto tiene un formato mini, en barritas de 12 gramos, que proporciona una mayor comodidad para consumirlo a cualquier hora del día. Además, es apto para veganos.