Grefusa invita a los españoles a relajarse antes de las elecciones

Tras meses de intensas campañas electorales, debates y crispación política en España durante el año 2023, la marca de snacks El Piponazo de Grefusa ha decidido tomar cartas en el asunto para ayudar a los ciudadanos a relajarse. Con el objetivo de reducir el ruido mediático en torno a la política, la compañía ha sorprendido a todos al "patrocinar" la jornada de reflexión electoral que se celebra hoy, sábado 22 de julio. La campaña ha sido creada entre la agencia creativa Èxit Up, la productora Jakiens, la agencia de medios Upartner Media y la agencia de comunicación Roman.

A pesar de los esfuerzos de la marca, “el ruido político sigue persistiendo”, por ello, la compañía ha decidido invitar a los votantes a disfrutar del único día del año en el que los políticos no pueden discutir ni hacer campaña: la jornada de reflexión.

La estrategia de Grefusa para esta ocasión combina acciones tanto en medios tradicionales como en el entorno digital. Se emitirá un spot especial en horario prime time de la televisión convencional, llamando a descansar del ruido habitual de la campaña electoral y compartiendo la 'Pipa de la Paz'. Estas pipas son conocidas por su contenido en magnesio, “un mineral que contribuye al buen funcionamiento del sistema nervioso, pero también por estar asociadas a momentos de ocio, buen rollo y encuentros con familiares y amigos”, manifiestan desde la empresa.

Para amplificar el mensaje, Grefusa ha elegido dos de las zonas más concurridas de Madrid: la plaza de Callao y Gran Vía. En estas áreas, se proyectará el spot en las pantallas del Teatro Coliseum, Teatro Rialto y Teatro Lope de Vega a lo largo del día. Además, en la pantalla gigante de Callao City Lights, el anuncio se proyectará en bucle de 20:45 a 22:00 horas, el momento de mayor afluencia en la zona.

La presencia online también será destacada, con un brand day en medios generalistas y deportivos, complementado con amplificación en otros medios y cuñas de radio en las principales emisoras del país.

“Dentro de nuestra aventura diaria por sorprender a la población, decidimos apostar por ‘el patrocinio’ de la jornada de la reflexión animando a relajarse con las pipas de Grefusa después de unos meses con un ambiente muy crispado a nivel político, desarrollando una campaña multiformato que nos permita llegar a todo el electorado”, explica Rafa Gandía, director de marketing de Grefusa.

Grefusa, presente en momentos de tensión social

El Piponazo de Grefusa ha demostrado previamente su compromiso con la idea de relajar tensiones políticas en momentos clave. En 2021, durante la campaña de las elecciones a la presidencia de la Comunidad de Madrid, invitó a los políticos a relajarse un poco. Gracias a esta acción, Grefusa fue reconocida en los Premios Eficacia en su XXIII edición en la categoría de Premio Eficacia Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000 euros. Esta estrategia de comunicación generó más de 60 repercusiones en medios online y offline (prensa escrita y radio), alcanzando una audiencia estimada de más de 16 millones de personas, un 48% del target.

Más tarde, coincidiendo con el final de La Liga de Primera División más reñido de los últimos años, puso otra lona en la que llamaba a las aficiones a vivir el fútbol sin malos rollos, y, en abril de 2022, colocó una lona gigante al lado del Congreso, pidiéndoles que trabajaran juntos y se relajaran para resolver los problemas de la gente.