Lotus Bakeries acelera su expansión en el Canal Impulso y Conveniencia con un crecimiento del 23%

Lotus Bakeries avanza en la consolidación de su división de Impulse & Convenience Retail en el mercado español con el objetivo de maximizar la capilaridad de su catálogo en puntos de venta de consumo inmediato y conveniencia. La multinacional belga estructura el despliegue del canal a través de cuatro subcanales específicos: convenience retail, travel, estaciones de servicio y vending. Esta hoja de ruta le ha permitido registrar un incremento acumulado del 23% en volumen a cierre del mes de agosto, combinando en su oferta las referencias de perfil indulgente de Biscoff con las opciones saludables y energéticas de sus marcas Nākd. y TREK.

En el ámbito del convenience retail, enfocado a tiendas de proximidad, quioscos y establecimientos de pick&mix, la firma se apoya en una red de distribuidores especializados que anota una subida del 14% en volumen. El surtido para este circuito se concentra en Biscoff Original y Biscoff Sandwich en formatos ad hoc, incorporando de forma reciente las barritas TREK a base de ingredientes naturales para reforzar la oferta on-the-go.

Por su parte, el segmento de travel, que engloba aeropuertos, estaciones ferroviarias, áreas de servicio y acuerdos de cáterin a bordo con aerolíneas y operadores de tren, despunta con un repunte del 49% en volumen a cierre de agosto, sustentado en formatos monodosis de Biscoff y Trek pensados para el consumo en tránsito.

El subcanal de gasolineras también refleja una evolución positiva con un avance del 42% en volumen. Lotus Bakeries opera en este entorno con las principales compañías petroleras a través de los dos mayores operadores logísticos del sector, combinando expositores diferenciados de conveniencia e impulso para Biscoff. Asimismo, la firma ha puesto en marcha un proyecto piloto para integrar su galleta como atención de cortesía en los espacios de coffee corner de las estaciones de servicio para impulsar la fidelización y la experiencia de marca.

El área de mayor dinamismo porcentual corresponde al vending, que registra un incremento del 175% en volumen. Aunque se trata del subcanal con menor grado de madurez dentro de la división, la compañía gana presencia en los parques de máquinas expendedoras junto a un socio distribuidor exclusivo, adaptando la oferta al espacio reducido mediante una selección concentrada de referencias clave de Biscoff y Nākd.