Colombina apuesta por el snacking salado con Crakeñas Club

Crakeñas Club se presenta como una propuesta orientada al consumo entre horas y a los momentos de snacking, en línea con la evolución que está experimentando la categoría de galletas. Su carácter salado amplía las ocasiones de consumo y la sitúa en momentos como el aperitivo o el picoteo. La innovación resulta especialmente oportuna en un momento favorable para las galletas saladas que, según Circana, incrementan sus ventas un +5,0% en volumen en el TAM agosto de 2026.

La novedad de Colombina forma parte del conjunto de lanzamientos recogidos en el próximo Informe de Galletas 2026 de Dulces Noticias, una investigación que analiza la evolución del mercado, las principales tendencias de la categoría y las novedades que están llegando al lineal.

El avance del snacking está impulsando el desarrollo de referencias adaptadas a momentos de consumo más informales y variados. En este contexto, las galletas saladas están reforzando su presencia dentro de la categoría, con propuestas que buscan responder a la demanda de productos prácticos y versátiles.

Crakeñas Club se incorpora así a la oferta de Colombina como una alternativa para quienes buscan una galleta salada para consumir sola o acompañada, contribuyendo a ampliar el papel de esta categoría dentro del aperitivo y el consumo entre horas. La incorporación amplía asimismo el portfolio de Fiesta Colombina, empresa perteneciente al grupo Colombina, reforzando su presencia en el segmento de galletas saladas y sumando una referencia alineada con el crecimiento del snacking y la diversificación de los momentos de consumo.

Esta apuesta por ampliar territorios de consumo coincide con la evolución que está protagonizando Fiesta Colombina, que durante 2026 ha relanzado algunas de sus referencias históricas. Una de las novedades más recientes ha sido la nueva versión de Fresquito, lanzada con sabor mandarina ultra ácida y polvito para mojar.

La innovación mantiene los elementos que han definido la identidad de Fresquito, pero incorpora un perfil de sabor más intenso. La referencia se comercializa en bandejas de 32 sobres individuales, un formato concebido para facilitar su distribución en el Canal Impulso.

También durante este año, Fiesta puso en marcha una colaboración con LOL Surprise vinculada a sus Piruletas de Cereza. La acción se articuló a través de una edición especial de la bolsa de siete unidades, con un diseño asociado a la licencia y un código QR que permitía acceder de forma inmediata a la promoción.

La mecánica se desarrolló mediante WhatsApp, donde el consumidor debía escanear el código del envase y enviar una fotografía del ticket de compra para validar su participación. La campaña permitió optar al sorteo de bicicletas temáticas de LOL Surprise, vinculando así la compra de la referencia a una experiencia promocional digital.

En el ámbito internacional, la estrategia del grupo Colombina también ha incorporado novedades como Bon Bon Bum Tajín, fruto de la colaboración con Tajín, y la introducción de Nucita en España, en un contexto de crecimiento de doble dígito de las ventas internacionales señalado por la compañía. Estas iniciativas se presentaron dentro de su estrategia de expansión en mercados como Estados Unidos, México, Centroamérica, Europa y Oriente Medio.