El equipo español de Fiesta participa en la XVII Convención de Colombina

Celebrada los días 7 al 9 de febrero, la XVII Convención Internacional de Ventas del Grupo Colombina reunió en Santa Marta (Colombia) a 365 empleados de 14 países de todas las áreas del grupo empresarial especializado en alimentación, con presencia en 20 categorías, entre ellas, chocolates, caramelos, dulces, helados o snacks, con más de 40 marcas, entre las que se encuentran las enseñas especializadas en caramelo con palo Bon Bon Bum o Tipitín -ambas con presencia en el mercado español-, además de Crakeñas, Amazon o Nucita, entre otras. 

Bajo el lema ‘Guardianes del sabor’, el entorno propició compartir experiencias y fortalecer lazos con compañeros de diferentes lugares del mundo. Además, los asistentes tuvieron la oportunidad de aprender de conferenciantes e interactuar con las diferentes marcas del portafolio de la compañía, “un escenario perfecto para inspirar y motivar”, añaden desde Colombina. El evento también reservó un espacio para reconocer a los mejores equipos de ventas y vendedores de la compañía durante el año 2023, entre ellos Miguel Ugena, Business Development que forma parte del equipo español de la empresa en Fiesta Colombina. “Seguimos comprometidos con nuestro propósito y con llevar el sabor infinito de nuestros productos a cada rincón del mundo”, expresan desde la compañía tras esta experiencia.  

Colombina ha alcanzado notables hitos durante el año 2023: “En primer lugar, figuramos en el top 10 de empresas de alimentos con las mejores prácticas de sostenibilidad, según la Evaluación Corporativa de Sostenibilidad de S&P Global”. También, la planta de confitería de La Paila obtuvo la certificación de ‘Basura Cero’ en la Categoría Oro, otorgada por el Icontec y la Corporación Basura Cero Colombia. Además, César Caicedo, presidente ejecutivo de la compañía, fue reconocido como el Empresario del año 2022 por el Diario La República. Y “somos la quinta empresa del sector alimentario más responsable de Colombia, según el ranking Merco Responsabilidad ESG”, añaden desde la compañía.

Con más de 100 años de experiencia y unas ventas en 2023 de alrededor de 800 millones de dólares, Colombina cuenta con 43 centros de distribución y 7 plantas de producción, además de una presencia que se extiende a más de 85 países en los que atiende a más de 750.000 clientes. En línea con su estrategia de internacionalización, en 2016 Colombina adquirió los activos de Fiesta, S.A. con el objetivo de fortalecer su presencia en Europa. Pasó entonces la firma a denominarse Fiesta Colombina, iniciando una nueva etapa como filial del Grupo para la región estratégica EMEA (Europa, Medio Oriente y Norte de África), “la cual ha tenido un excelente desempeño y en el último año creció alrededor del 15%”, añaden. 

Kojak traspasa fronteras

La fecha de la XVII Convención de Colombina, a comienzos de año, ha sido idónea para celebrar los logros de 2023, así como para examinar detenidamente las estrategias pendientes para el año en curso. Entre los hitos del último ejercicio, “ la campaña de Kojak en España tuvo especial protagonismo”, explicó Pedro Oliva, director de Marketing de Fiesta Colombina a Dulces Noticias, quien participó en el evento. Desde la compañía destacan “el sólido desempeño de las marcas icónicas de Fiesta, como Kojak y Piruleta, así como los crecimientos notables de Lolipop y Fresquito en el último año”. En concreto, los lanzamientos exitosos de 2023, de la gama Kojak Pop y Fresquito con apoyo de licencias, contribuyeron significativamente al éxito general”, añaden en la firma. En vista de estos logros, Fiesta, con “un crecimiento del 17% en 2023”, ha establecido también “un ambicioso objetivo del 12% para 2024”.  Fiesta ha comenzado el año con la presentación de unas nuevas piruletas bajo el nombre de Confetti, de color rosa translúcido con pepitas de azúcar en colores rojo y azul (ver reportaje sobre ISM en página 38 de la edición de marzo de Dulces Noticias). Este lanzamiento se suma a su reciente entrada en la categoría de chocolate con el lanzamiento de ChocoKojak y ChocoXplosion.