Damel Group: "Nuestro objetivo es alcanzar 150 millones de euros de facturación"

Cinco plantas de producción, dos en Valencia, una en Alicante, una en Valladolid y una en Sevilla, configuran la infraestructura productiva del grupo industrial español Mercadalia -del que forma parte Damel Group-, resultado de una larga trayectoria empresarial que comenzó hace más de 60 años, con presencia internacional en más de 70 países y un equipo humano de 600 personas. En la actualidad, la línea de confitería y snacks reparte sus ventas al 50% en los mercados internacionales y el otro 50% en Iberia (España y Portugal). Un camino, el de la internacionalización, que han potenciando dede 2010, principalmente bajo las marcas Damel y Pectol, que disponen de una estructura de distribución exclusiva en muchos de los países en los que están presentes.

En esta edición de ISM, en la que la compañía estrenaba nuevo diseño de stand bajo su lema: ‘Dibujando sonrisas’ (‘Drawing smiles’), con línea directa con José Vicente López, CEO del grupo y todo el equipo directivo, Dulces Noticias pudo conocer que “el foco principal de este año es el crecimiento, que nos hemos marcado como algo natural, con un objetivo de alcanzar los 150 millones de euros de facturación”. 

La compañía quiere “aprovechar una situación adversa y muy compleja pasada para potenciar su crecimiento, basándose en nuestra especialización y eficiencia”, con un completo catálogo “con el que queremos adaptarnos a todas las necesidades de clientes y consumidores”. 

Damel Group tiene previsto el cambio de su sede en los próximos meses, “que va a representar una mayor integración y eficiencia entre fábricas que están distantes provocando una simbiosis entre departamentos”. José Vicente López, en declaraciones a Dulces Noticias durante la última edición de la feria ISM, explicó estar muy “orgulloso por cómo el equipo se ha crecido en las dificultades estos últimos años, dando la vuelta a momentos muy complicados en los que hemos conseguido atender todos los requerimientos del mercado, crecer en ventas, además de crear y construir un catálogo compacto, rediseñando muchos de nuestros productos para adaptarlos al momento actual en que el consumidor reclama nuevas formulaciones”.

Los lanzamientos de Damel Group se están centrando en 2023 en la línea de gelatina y regaliz con referencias nuevas, tanto en brillo como en acabado pica, así como nuevo packaging y, en sabores, el gran protagonista de este verano de 2023 es el polo de Kelia, sabor Palotes.

Para el Canal Retail, la compañía ha ampliado la gama con tres nuevas variedades. Similar estrategia en sus formatos especialmente dirigidos al Canal Impulso, porque quiere “dotar a sus distribuidores de todos los canales de los formatos y sabores que el consumidor reclame en diferentes acabados de brillo y pica”. Y, “aunque hemos renovado muchísimo todo el catálogo, aún no hemos acabado”, explica Victoria Ibáñez, responsable del Marketing Global del grupo. También han trabajado en nuevas referencias en goma rellena.

Además, en la familia de Pectol, han incrementado catálogo, Actualmente, cuenta con una completa gama de balsámicos en versiones con y sin azúcar, a los que se ha unido dos sabores nuevos Própolis y Jengibre y Herbal.

Damel Group,  para reforzar la campaña de verano, ha llevado a cabo una serie de acciones  donde el punto de venta es el protagonista, así como distintas iniciativas online y offline, para “reforzar la comunicación y la visibilidad del producto”.

Este año, dentro de su marca Kelia, han presentado Palotes, polos elaborados a base de zumo de frutas, sin lactosa y sin gluten, que son aptos para veganos.

Desde la compañía aseguran que “con sus divertidos sabores de siempre de Palotes, y ahora en un nuevo y refrescante formato, no dejarán indiferente a nadie” y enfatizan que estos polos, disponibles en los puntos de venta habituales, “son la forma más divertida y refrescante de disfrutar del verano”.

En Damel confirman, además, que “esta campaña 2023 ha superado con creces las expectativas y previsiones del Grupo”, gracias a novedades como esta y al amplio surtido del que dispone Kelia, que cuenta con tres líneas diferenciadas: Kelia Original, receta tradicional con cinco sabores diferentes; los polos flash Kelia Dos Gustos, y las variedades Kelia Sin Azúcar, referencias sin azúcares añadidos. En todas las gamas se pueden encontrar sabores como cola, naranja, fresa, frambuesa y limón. Gracias a esta diversidad, “hemos conseguido tener ventas todo el año”.