ColaCao rediseña su envase cero azúcares añadidos

Idilia Foods ha cambiado el packaging de ColaCao 0% azúcares añadidos, una decisión que está enmarcada dentro de su estrategia de reposicionamiento hacia un estilo de vida donde el cuidado personal es importante, pero “el disfrute es clave”, y que se ha llevado a cabo junto a la agenda Little Buddha.

El reto al que se enfrentaba ColaCao era destacar en un estante donde los productos ‘sin azúcares’ “suelen asociarse con la dieta y se perciben como opciones artificiales en detrimento del sabor”, manifiestan desde la agencia. Con este restyling pretenden lograr “un equilibrio entre la comunicación de la USP del producto” y la transmisión “a la vez el máximo sabor”, así como mantener el vínculo con los consumidores actuales “fieles a la marca y al producto” al mismo tiempo que atraen nuevos clientes potenciales.

Una estrategia centrada en lo visual

Con la finalidad de evitar que los códigos gráficos asociados a la dieta y a las restricciones condicionasen las compras, ColaCao ha sustituido el ‘0%’ por el Key Visual ‘CERO’, respetando el logotipo y los colores. Además, se ha jugado con el icónico elemento de la taza, “acompañada de los grumitos tan característicos de la marca, y de una explosión de sabor transmitida a través del cacao en polvo”, declaran.

El resultado ha sido el lanzamiento de un diseño que cuenta con una estructura clara, limpia y que representa la identidad de ColaCao. El concepto de ‘CERO’ adquiere una gran presencia y se convierte en el protagonista del envase, a través de un visual selfexplicativo donde la taza, el producto y todo su sabor no solo están asociados con la palabra, sino que también “le otorgan poder y destacan en el estante”.

En cuanto a la tipografía elegida, han optado por una que sea clara para mejorar la legibilidad en el estante. “La irregularidad y el grosor del trazo, así como sus ángulos redondeados, le aportan un carácter humano, orgánico y amable que va muy en línea con el tone of voice de esta marca de toda la vida y querida por todos”, concluyen.