Suntory Beverage & Food Iberia y la RFEF han firmado una alianza estratégica por la que Tinto de Verano La Casera acompañará a las selecciones absolutas masculina y femenina en sus principales hitos deportivos de los próximos dos años. Con este acuerdo, la compañía de bebidas afianza el deporte como territorio estratégico para conectar con los consumidores y consolidar un posicionamiento vinculado a los grandes eventos deportivos y a los momentos compartidos.
Mondelēz revela que el 72% de los españoles destaca el papel de los abuelos en la infancia
Una encuesta impulsada por
Milka, perteneciente a
Mondelēz International, pone en valor la
figura de los abuelos en el entorno familiar, destacando su influencia en la
transmisión de valores, el apoyo diario y el desarrollo de
aficiones como el fútbol entre los más jóvenes. Este estudio, elaborado por
Ipsos, forma parte de la
campaña lanzada en febrero y vinculada al patrocinio de
LaLiga que mantiene la compañía
20 de abril de 2026, 17:00
Lejos de limitarse a un papel secundario, los abuelos se se convierten en figuras esenciales en la vida familiar en España. Así lo refleja un estudio realizado por Ipsos e impulsado por Milka, marca de chocolate de Mondelēz International y patrocinadora oficial de LaLiga, que analiza su impacto en el desarrollo emocional y social de los más pequeños. Según los datos, el 72% de los españoles considera que su papel en la infancia es fundamental o muy importante, mientras que un 65% los identifica como un apoyo clave dentro del núcleo familiar.
La investigación, que forma parte de una campaña de la marca, pone de manifiesto que su influencia va mucho más allá de la compañía. Los abuelos destacan por su implicación en el día a día, especialmente en aspectos como la dedicación de tiempo, el respaldo a las familias y la transmisión de valores. Esta cercanía se refleja también en la frecuencia de la relación: un 26% de los encuestados mantiene o mantenía contacto diario con ellos y un 28% varias veces por semana, lo que refuerza su papel activo en la vida cotidiana.
Además, su huella se extiende al desarrollo personal. El 38% de los participantes reconoce que sus abuelos impulsaron alguna ilusión o interés durante la infancia, actuando como un estímulo determinante en la construcción de aficiones y pasiones. Entre ellas, el deporte ocupa un lugar destacado, especialmente el fútbol, que se configura como un punto de encuentro intergeneracional.
En este sentido, el estudio revela que el 56% considera que los abuelos contribuyen a reforzar la afición por este deporte, mientras que el 48% recuerda conversaciones habituales sobre fútbol con ellos. Asimismo, el 39% señala haber jugado al fútbol junto a sus abuelos como una de sus actividades más frecuentes. Incluso en la elección de equipo, los abuelos tienen un papel relevante, influyendo en un 18% de los casos, solo por detrás de los padres y de la propia decisión individual.
Un sentimiento compartido
El componente emocional también es significativo. Casi la mitad de los encuestados (48%) evoca momentos compartidos viendo partidos importantes, y quienes practicaban fútbol en su infancia los sitúan a menudo en las gradas, acompañando y apoyando. Una presencia constante que refuerza los vínculos afectivos y deja recuerdos duraderos.
“Los abuelos representan algo muy especial dentro de las familias españolas: son quienes aportan tiempo, paciencia y un apoyo incondicional que muchas veces impulsa a los más pequeños a creer en sus sueños”, explica Sofía Brás, Senior Brand Manager de Milka en Iberia. Esta visión ha servido de base para la última campaña de la marca, protagonizada por el futbolista del FC Barcelona Fermín López y su abuela, un relato que pone en valor el acompañamiento familiar desde los primeros pasos hasta la élite deportiva.
La iniciativa ha tenido “una notable acogida”, alcanzando cerca de un millón de visualizaciones orgánicas en Instagram en sus primeras 48 horas. Un reflejo de la identificación del público con una realidad compartida: detrás de muchas pasiones, también deportivas, hay una figura cercana que creyó en ellas desde el principio.
