M&M’s Minis, el “gran foco” de este año para Mars en la categoría de chocolate

El catálogo de chocolates de la compañía Mars crece con el lanzamiento de los nuevos M&M’s Minis en bolsa de 176 g. Este lanzamiento ha sido “un hito significativo para la compañía”, tal y como nos explican desde la firma, que refuerza su posición en el segmento de grageas y su compromiso continuo con la innovación.

“El lanzamiento de M&M’s Minis 176 g ha sido un éxito rotundo. A pesar de haber estado en el mercado solo unos meses, la acogida ha sido muy positiva. Este producto ha contribuido a un incremento en la marca paraguas M&M’s, con excelente aceptación por parte del consumidor y una expansión significativa de la distribución”, explica Andrea Guerra, Portfolio Manager Bitesize, Seasonals & Gifting en Mars Iberia, en declaraciones a Dulces Noticias para el Informe de Chocolate, que publicaremos en la próxima edición con un completo análisis de la categoría.

Una de las tendencias más destacadas en el mercado del chocolate, según afirman en la multinacional, es la sostenibilidad. Mars se compromete con esta causa, asegurando que el 100% del cacao utilizado en sus fábricas europeas sea de origen sostenible. “La compañía tiene como objetivo global utilizar cacao 100% sostenible para 2025 y está trabajando para optimizar sus empaques y procesos logísticos, reduciendo así su huella de carbono”.

En este contexto de empresa comprometida con la sostenibilidad y el medioambiente, la empresa ha presentado su Informe ‘Sustainable in a Generation’ (Sostenibles en una Generación), correspondiente al año 2023. En él muestra una reducción del 8% de su huella de carbono, lo que supone su mejor cifra anual en este sentido y una reducción en toda la cadena de valor de un 16% desde 2015. Según el CEO de la empresa, Poul Weihrauch, el progreso reportado es el resultado de la estrategia de la compañía para lograr un crecimiento sólido a la vez que disminuye su impacto medioambiental. El negocio de Mars ha crecido por encima del 60% hasta alcanzar unas ventas anuales a nivel global de más de 50 mil millones de dólares.

Este año, la compañía anuncia una acción especial tras su asociación con Disneyland París “para celebrar juntos la alegría de los momentos compartidos”. Se trata de una exclusiva alianza estratégica a largo plazo, “y la primera gran aventura ¡ya ha comenzado!”. Según indican desde Mars, ya está activa en el mercado su primera promoción fruto de esta icónica colaboración, que consiste en la oportunidad de ganar un viaje al Campus de Aventuras de Marvel en Disneyland París, además de otros grandes premios.

La marca está viviendo así un “dulce 2024”, en línea con los buenos resultados obtenidos el pasado año, tal y como nos comentó Andrea Guerra en la entrevista que nos concedió para nuestro Informe de Countlines, recogido en la revista correspondiente al mes de febrero: “Hemos crecido un +12% en countlines, por encima del mercado, cuyo incremento ha sido del +9,8%. Dentro de la confitería, los countlines tienen una evidente importancia para Mars. Priorizamos y apoyamos este segmento cada año con inversión en medios, innovación y ejecución en punto de venta, lo cual nos ha permitido este 2023 crecer de forma más acelerada que la categoría misma”. Además, valoró que “el auge del snacking ha favorecido a la categoría de chocolate, y lo vemos especialmente reflejado en el segmento grageas, que está muy enfocado en momento de snack y compartir, y ha conseguido crecer un +15,2% en los últimos 12 meses”.

Esta oferta de countlines se distribuye “de forma bastante balanceada entre canales, aproximadamente en un 50/50: un 50% en grandes superficies, como supermercados, y el otro 50% del Canal Impulso en quioscos, gasolineras y pequeños comercios. Es por ello que nuestra estrategia se centrará en aprovechar las ventajas competitivas y fortalezas de cada canal, asegurando una estrategia omnicanal para nuestra unidad de countlines”, asegura Guerra.

“En Mars revisamos constantemente nuestros precios, absorbiendo la mayor parte de los sobrecostes en circunstancias como la inflacionaria actual”, añade. En cuanto a la marca M&M’S, el pasado año fue importante el lanzamiento llevado a cabo para la Navidad, cuando entraron en el segmento de formas con el lanzamiento de los Santa Shapes.