Milka Megabrand: La ternura como eje de su última campaña

Milka presentó a comienzos de año la acción Milka Megabrand, una activación que integra sus dos grandes pilares -chocolate y bakery- bajo una estrategia unificada, con el objetivo de “maximizar la eficiencia y aprovechar sinergias”, tal y como explican desde la compañía. El propósito de Milka es claro: “hacer del mundo un lugar más tierno”, equilibrando acciones promocionales y conexión emocional con los consumidores, destacando valores como la generosidad, el cariño y la idea de compartir momentos especiales. Estos instantes se denominan ‘Milka Little Moments’, pequeños gestos de ternura que sacan la mejor sonrisa de quienes nos rodean y contribuyen a hacer del mundo un lugar mejor. En este contexto nace la nueva campaña ‘Comparte tu ternura’, que invita a compartir un segundo producto de Milka con alguien especial. La mecánica de la promoción ‘Compra dos y te reembolsamos uno’, activa hasta el 31 de marzo, difiere de un 2x1 convencional.

El consumidor debe adquirir dos productos Milka y, posteriormente, recibirá el importe del producto de menor precio mediante transferencia bancaria, siguiendo los pasos establecidos en la promoción. “El enfoque de esta campaña es cercano y emocional, alejándose de un tono meramente promocional y apostando por una narrativa y un contenido visual inspiradores que animen a la participación”, añaden desde Mondelēz.

La empresa ha acompañado esta acción con un plan de apoyo 360º que incluye materiales exclusivos y expositores para el punto de venta, además de una campaña digital. Los productos incluidos en la promoción son Milka Leche 125 g, Milka Oreo 100 g, Milka Caramelo 100 g, ChocoSwing 300 g, Toffee & Nuts 300 g, Milka Wafer y Milka Cake & Choc.

Mondelēz International ha publicado el sexto informe anual ‘State of Snacking’, que presenta nuevos hallazgos sobre las tendencias de consumo global en relación al amor, la conexión y los snacks. El estudio, realizado en colaboración con The Harris Poll, encuestó a miles de consumidores en 12 países, revelando que el 71% de los encuestados a nivel mundial considera que compartir snacks con otras personas es una forma de expresar amor, lo que representa un aumento del 8% con respecto al año anterior. Este fenómeno es especialmente notorio entre los Millennials y la Generación Z.

El informe también destaca que el 64% de los consumidores usa el snacking para conectarse con los demás, lo que refleja un aumento del 8% respecto al año anterior. Además, el 93% de los encuestados afirman que siempre pueden encontrar un snack adecuado para compartir. En cuanto al autocuidado, las generaciones más jóvenes, particularmente la Generación Z y los Millennials, recurren al snacking como una forma de mejorar el estado de ánimo, aliviar el estrés y encontrar consuelo.

“La comida ha tenido, durante mucho tiempo, el poder de unir a las personas y fomentar un sentido de conexión”, afirma Melissa Davies, Senior Manager, Global Insights & Trendspotting de Mondelēz International, a lo que añade: “A medida que los consumidores priorizan dedicar tiempo a darse un capricho y disfrutar de un pequeño placer, también están haciendo un esfuerzo por compartir esa experiencia con los demás”.