Grupo Ferrero adquiere Power Crunch y refuerza su expansión en EEUU

El grupo internacional Ferrero busca reforzar su presencia en el mercado de aperitivos saludables con una nueva adquisición estratégica. La compañía ha firmado un acuerdo para comprar Power Crunch, una marca en crecimiento especializada en snacks proteicos, fortaleciendo así su expansión en Estados Unidos y su apuesta por la categoría de productos “better-for-you”

Redacción Sweet Press

30 de enero de 2025, 12:00

Grupo Ferrero adquiere Power Crunch y refuerza su expansión en EEUU

Grupo Ferrero ha anunciado la firma de un acuerdo para adquirir Power Crunch, marca especializada en snacks proteicos, de Bio-Nutritional Research Group.

Michael Lindsey, presidente y director general de Ferrero North America, expresó su entusiasmo por la incorporación de Power Crunch al portafolio de la compañía: ”Estamos encantados de dar la bienvenida a Power Crunch a la familia Ferrero y a nuestra cartera de productos en constante expansión en Estados Unidos. La calidad de fabricación y la inversión cuidadosa que aplicamos han sido clave en nuestro éxito. Esperamos replicar esta fórmula en la categoría de productos más saludables con el excepcional equipo de Power Crunch”.

Como parte del acuerdo, Ferrero asumirá la gestión de la oficina de Power Crunch en Irvine, California, donde aproximadamente 50 empleados se integrarán al Grupo Ferrero en América del Norte.

Kevin Lawrence, fundador y director ejecutivo de Power Crunch, ha destacado el potencial de crecimiento de la marca bajo la dirección de Ferrero: ”Unirnos a Ferrero representa una oportunidad increíble. Su compromiso con la calidad y sus ambiciones en la categoría de snacks saludables ayudarán a llevar Power Crunch a más consumidores que nunca”.

En línea con la tendencia saludable

Fundada en 1996, Power Crunch ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, impulsado por su variada oferta de productos ricos en proteínas, que incluyen barritas y, más recientemente, patatas fritas con alto contenido proteico, lanzadas en 2024.

Esta adquisición refuerza la estrategia de Ferrero para expandirse en el segmento de productos “better-for-you”, tras la compra de FULFIL y Eat Natural en Europa. Asimismo, se suma a una serie de adquisiciones en el mercado estadounidense, como la integración de marcas de chocolate como Butterfinger, Baby Ruth y Crunch, así como las marcas de galletas Keebler, Famous Amos y Mother’s.

Se espera que la transacción se complete en las próximas semanas, sujeta a las condiciones de cierre habituales.

Dulces Noticias edición de marzo número 433

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