Ferrero Ibérica: “Ferrero Rocher es ya un icono de la Navidad”

DN.- ¿Qué valoración hace de esta duodécima campaña de ‘Juntos Brillamos Más’?

Creemos que la belleza de España está en su diversidad, y con esta edición hemos querido destacar a todas las regiones del país. Ha sido nuestra manera de agradecer el cariño que recibimos cada año y de que todos los rincones de España tuvieran la oportunidad de llevarse la luz de Ferrero Rocher y brillar junto a nosotros.

Cada año, esta acción nos sorprende porque tenemos muy en cuenta lo que nos pide la gente, porque es una iniciativa que gusta mucho al público. Nos llegan sugerencias y estímulos que valoramos para decidir lo que hacer. Este año hemos dado un gran salto al involucrar a todas las comunidades autónomas, y cada una de las 17 que conforman España ha tenido un pueblo que la representara en la fase inicial. Hemos creado un contexto más abierto, dando espacio a todo el mundo para que la gente decida el ganador entre más opciones.

DN.- ¿Y cuál es su balance de estos 12 años iluminando España?

Ya no es solo una acción navideña o una promoción de marca, sino una auténtica tradición popular. Hemos visto cómo los pueblos se unen, celebran y experimentan una transformación real en su vida y su economía.

Cuando la pusimos en marcha, sabía que iba a tener mucho éxito. Hoy ya no pertenece solo a Ferrero Rocher, sino a la gente del país. Para nosotros, es la campaña más importante en términos de emoción y cariño, porque notamos que toca la fibra de las personas y devuelve a las comunidades parte de la riqueza que genera.

DN.- ¿Qué espera de esta iniciativa en futuras ediciones?

Queda mucho territorio por recorrer. Hemos llegado a la duodécima edición, y nadie lo esperaba al principio. No creo que haya muchas campañas que tengan esta antigüedad, y lo más sorprendente es que sigue creciendo. El futuro está en manos de la gente, porque al fin y al cabo, es una acción para los pueblos y las comunidades. Nosotros estamos encantados porque nuestra marca es ya un icono de la Navidad, y a ello ha contribuido esta actividad, y dejamos la puerta abierta a cualquier novedad que pueda acontecer en el futuro para seguir creando ilusión.

El brillo de Ferrero Rocher viajó estas Navidades a las Islas Canarias, a Tejeda, pueblo ubicado en la isla de Gran Canaria. Gracias al apoyo recibido durante todo el proceso de votaciones, la localidad ha podido disfrutar desde el pasado 17 de diciembre de una destacada iluminación navideña, con una ceremonia de alumbrado que contó con la participación de Jesús Vázquez, embajador histórico de la campaña, el equipo de Ferrero y Francisco Juan Perera, alcalde del municipio.

Este municipio, situado en la provincia de Las Palmas y custodiado por el sagrado Roque Nublo, ha conquistado a los miles de votantes que han mostrado su apoyo desde el arranque de la acción. Su encanto natural y su arquitectura tradicional canaria han sido el escenario perfecto para acoger la “Navidad más brillante”.

El alumbrado de Ferrero Rocher, diseñado para “realzar la belleza de Tejeda”, está compuesto por un conjunto de luces LED de alta eficiencia energética con más de 250.000 bombillas de bajo consumo que decoraron durante las fiestas las calles empedradas y las fachadas blancas del pueblo, creando “un contraste mágico con la piedra volcánica del entorno”. La compañía instaló en los alrededores de la Avenida Alfredo Kraus, un árbol de 11 metros y una estructura que hace alusión a sus icónicos bombones.

“La elección de luces LED implica una reducción del 75% del consumo con respecto a las bombillas convencionales. Se calcula que la iluminación tiene un consumo orientativo de 5 kw/hora, lo que supone un consumo menor que el que generan tres hogares con una estufa eléctrica conectada”, destacan desde la compañía.

Como cada año, el equipo de Dulces Noticias ha seguido de cerca el transcurso de la competición, que se desarrolló en varias etapas. La primera comenzó el 3 de noviembre, cuando se anunció la gran novedad de esta edición, que la ha convertido en “la más grande de todas”: por primera vez, se seleccionó un pueblo representante de cada comunidad autónoma, “llevando la ilusión, su icónico brillo y el espíritu navideño” a las 17 regiones del país.

Esta nueva mecánica, que puso en valor la diversidad del patrimonio español, impulsó una amplia movilización tanto local como regional, ya que, según compartió la compañía, en apenas nueve días se registraron 200.000 votos para la primera fase, un dato realmente significativo, al haber alcanzado más del 40% del total de votos que se registraron durante toda la edición anterior.

El 27 de noviembre, en una gala que tuvo lugar en un plató de Mediaset España, con Jesús Vázquez, embajador de la marca, como maestro de ceremonias, se anunciaron los cinco finalistas que habían conseguido clasificarse, de los que finalmente, tras varias fases eliminatorias, Tejeda resultó vencedor.

Durante estos 12 años desde que arrancó la iniciativa en las Navidades de 2014, un total de 11 pueblos han brillado gracias a la marca:

- 2014: Valderrobres (Aragón)

- 2015: Morella (Comunidad Valenciana)

- 2016: Rubielos de Mora (Aragón)

- 2017: Guadalupe (Extremadura)

- 2018: Puebla de Sanabria (Castilla y León)

- 2019: Guadalupe (Extremadura), que repitió porque fue una competición solamente entre los cinco ganadores anteriores.

- 2020: Astorga (Castilla y León)

- 2021: Peñíscola (Comunidad Valenciana)

- 2022: Mojácar (Andalucía)

2023: La Alberca (Castilla y León)

- 2024: Ribadavia (Galicia)

- 2025: Tejeda (Canarias)

Por Comunidades, Castilla y León ha sido la que más veces ha ganado, con tres victorias, seguida por Comunidad Valenciana, Extremadura y Aragón, que se han llevado la iluminación en dos ocasiones cada una, mientras que Andalucía y Galicia han ganado en una ocasión la luz de Ferrero Rocher, a las que se han sumado este año las Islas Canarias.