Chocolates Valor estrena su nueva campaña ‘El placer de ser adulto’

La compañía Chocolates Valor recupera su posicionamiento estratégico ‘El placer de ser adulto’ con una nueva campaña publicitaria desarrollada por la agencia El Laboratorio, una propuesta creativa que sitúa el criterio de la madurez y el característico ‘clack’ al partir la tableta como detonantes del “auténtico placer del chocolate”, y que contará con difusión multicanal en televisión, soportes digitales y publicidad exterior
10 de noviembre de 2026, 13:00

La firma de chocolatería Chocolates Valor ha presentado su nueva campaña de comunicación, un desarrollo publicitario que profundiza en el universo conceptual “El placer de ser adulto” para reforzar el posicionamiento de la marca como la alternativa de referencia para los consumidores que buscan “auténtico placer”. La propuesta creativa parte de una visión actual y positiva de la adultez, entendiéndola no como una etapa de renuncias, sino como un momento vital caracterizado por el conocimiento personal, el criterio y la capacidad de decisión sobre lo que realmente merece la pena disfrutar.

El hilo conductor de las piezas audiovisuales utiliza el característico sonido ‘clack’ que se produce al partir las tabletas de la firma como punto de inflexión narrativo. Este recurso sonoro actúa como el detonante creativo que marca el instante en el que los protagonistas de las distintas escenas cotidianas dejan atrás el estrés o las reacciones impulsivas para escuchar a su “adulto interior” y dedicar un momento de disfrute personal junto al chocolate.

Despliegue audiovisual y estrategia multicanal

Firmada por la agencia El Laboratorio y bajo la dirección de Lorena Medina, la campaña está compuesta por una pieza tráiler de 30 segundos de duración a la que se sumarán diversos spots de 20 segundos que se irán desvelando progresivamente durante los próximos meses. Las distintas historias abordan situaciones cotidianas con un tono cercano y cómplice para reflejar cómo la experiencia ayuda a seleccionar las batallas diarias y a reconocer las experiencias gastronómicas que responden a las expectativas del consumidor.

En relación con el planteamiento de la campaña, Pilar Fernández, directora de Marketing & I+D+i de Chocolates Valor, señala que “ese criterio adquirido con la experiencia también se traslada a la elección del chocolate. Porque, cuando tienes claro lo que te gusta y lo que quieres, sabes qué porcentaje exacto de cacao necesitas y que no todos los cacaos son iguales. Por eso Valor se define como una marca experta en chocolate y especialista en placer”. La difusión del proyecto se articulará mediante una estrategia de alcance multicanal adaptada a los principales medios de comunicación tradicionales, soportes digitales y formatos de publicidad exterior.

Noticias Breves
10/noviembre/2026
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La empresa de distribución alimentaria Covirán continúa fortaleciendo su red comercial con la incorporación de nueve nuevos supermercados y reformas estratégicas, que han supuesto la creación de 32 puestos de trabajo y la puesta en marcha de 1.801 metros cuadrados de superficie comercial entre Andalucía, Comunidad Valenciana, Extremadura, Galicia, y País Vasco. Las nuevas incorporaciones incluyen tanto establecimientos de nueva creación como reformas y adaptaciones a los modelos Covirán Origen y Covirán Plus. Con estas aperturas y reformas, la compañía continúa avanzando en su estrategia de “crecimiento sostenible, impulsando un modelo basado en el emprendimiento, la cercanía y la cooperación empresarial”.

Para José Antonio Benito, presidente de Covirán, “cada nueva apertura representa la confianza de nuestros socios en un modelo cooperativo sólido y cercano. Detrás de cada supermercado hay proyectos empresariales que generan oportunidades, fijan población al territorio y contribuyen al desarrollo social y económico de las comunidades en las que operan”.

09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.