Chic-kles Gum se apoya en la innovación para estimular la recuperación en 2021

Chic-kles Gum, proveedor totaler de chicles de Mercadona, ha cerrado 2020 con una facturación de 33,2 millones de euros. Una cifra que supone una bajada de un 14% con respecto a lo que logró en el ejercicio de 2019, cuando la empresa comunicó 38,7 millones de euros. La consecuencia ha sido que el beneficio neto ha quedado en 0,1 millones de euros, frente a los 1,3 millones del año 2019.

Las restricciones al movimiento, la obligatoriedad en el uso de la mascarilla y los cambios que la pandemia derivada del Covid-19 ha producido en las rutinas y en la vida social de los consumidores, ha traído consigo un descenso en el consumo de chicles. Sin duda, un fuerte golpe para esta industria.

Pero a pesar del varapalo, el proveedor de chicles de Mercadona, en 2020 trabajó por mejorar tanto la calidad como el surtido de los  productos que oferta, "apostando por el talento y la actitud de los trabajadores de nuestra fábrica de Valencia, donde hemos invertido más de 30 millones de euros en los últimos cinco años, convirtiéndonos en referente industrial en el sector", según palabras de la propia empresa.

Y para este año 2021, la compañía está basando toda su estrategia de recuperación en la innovación, con el relanzamiento de tres de sus productos y la puesta en venta de otros tantos nuevos, para seguir impulsando su crecimiento.

Chicles en lámina

Chic-Kles Gum ha relanzado en este 2021 los chicles en lámina de Sandía, Fresa y Hierbabuena, mejorando su calidad y su textura para hacerla más blanda a la hora de masticarla. A la vez, ha puesto a la venta tres nuevos chicles, únicos en el mercado, para seguir impulsando su recuperación.

Se trata de un nuevo sabor Jengibre-Limón, "innovador y sorprendente por su frescor y picor, un bote de chicles 100% xilitol con un claro enfoque de higiene bucal, y un surtido de grageas tamaño XXL con mezcla de cuatro potentes sabores mentolados para aquellos que buscan emociones fuertes", según informa la empresa.

La compañía prevé una recuperación del mercado y de sus ventas en 2021, "que consolide nuestra posición de liderazgo en el segmento de chicles en España".

Producto vinculado a la interacción social

En un informe que publicamos en mayo en Dulces Noticias …y algo más, ya se indicaba  que por la manera en en que se consumen estos productos, generalmente fuera del hogar y, en muchos casos, muy vinculado a la interacción social, utilizándose, entre otras motivaciones, para mantener un aliento fresco, los chicles han sido unos de los productos de impulso más golpeados por el escenario generado a causa de la crisis sanitaria del Covid-19.

La medidas y restricciones impuestas para evitar la expansión del coronavirus, interrumpieron de manera abrupta las dinámicas sociales habituales y, lógicamente, dañaron a una categoría como la de chicles, con un fuerte componente de compra por impulso.

Además, también supuso otro duro golpe el cierre de los establecimientos del Canal Impulso durante el confinamiento y las restricciones que han continuado afectando tanto a este como al Canal Horeca tras más de un año de pandemia.

Como resultado, las ventas que ofrecían datos prometedores a inicios de 2020 se vieron lastradas, con descensos por encima del 20%.

La empresa valenciana Chic-Kles, suministrador totaler de Mercadona, desarrolla, fabrica y envasa chicles, poniendo foco en la calidad, la innovación y la eficiencia.

Entre su oferta, cuenta con un amplio surtido de sabores mentolados y frutales, en láminas y grageas, y con varios formatos que buscan facilitar al consumidor su transporte y disfrute, en cualquier momento y lugar.

A lo largo de su historia, la empresa se ha convertido en fabricante de chicles “made in Spain”, y en una "referencia en el sector y en el tejido productivo de la Comunidad Valenciana.", aseguran Cuenta con unas instalaciones de más de 15.000 m² en Riba-Roja del Turia, donde trabajan sus 150 empleados.