La pop-up de Trolli para Halloween, “el lugar donde muere el aburrimiento”

Del 27 de octubre al 2 de noviembre, la calle Gran Vía, 46 de Madrid cuenta con un “terrorífico y divertido lugar” en el que celebrar Halloween: la tienda pop-up de Trolli Ibérica para esta campaña que, según explicó Maite Casas, directora de Marketing de la compañía al equipo de Dulces Noticias que asistió a la inauguración del local, es “la más importante del año para nosotros en España y este año hemos querido hacer algo muy especial”.

Para el lanzamiento de esta nueva tienda, la compañía se ha apoyado en influencers para generar expectación con un teaser sobre “lo que estaba por llegar esta semana”. “Desde el viernes hemos estado contando a nuestros consumidores que un coche fúnebre recorría las calles de Madrid, y ahora, por fin, inauguramos la funeraria: el lugar donde muere el aburrimiento y comienza la diversión, explica la directora de marketing de Trolli Ibérica.

Este coche fúnebre recorrió la capital española con agentes funerarios, entre los que se encontraba Dídac Ribot, creador de contenido y experto en cámaras ocultas, que sorprendió a los viandantes.

Por ello, han llamado a la tienda ‘La FUNeraria’, y en cuya puerta retan al consumidor a “entrar si se atreve”. En su interior, podrán encontrar una amplia selección de productos de Trolli, con especial énfasis en sus referencias relacionadas con esta campaña, además de un fotomatón en el que podrán hacerse fotografías que luego pueden colgar en la pared de la tienda. “Nuestra idea es que luego nos quedemos con este mural de todos los protagonistas, que son la gente que viene a vernos”, afirma.

Desde “ataúdes con sorpresas hasta rincones instagrameables”, la tienda ofrece una experiencia inmersiva repleta de “diversión, dulzura y sustos a partes iguales”.

Bajo el lema ‘Animamos tus fiestas más muertas’, este establecimiento, además, está acompañado por activaciones digitales, porque “queríamos mezclar los dos mundos, la parte física, que la gente pueda venir a vivir la experiencia aquí en la tienda, con la parte online”. La compañía ha contado con la colaboración de creadores de contenido como Darío Eme Hache, Nachondeo, Raúl Otero o Clers, que han dado vida a la acción desde sus propios perfiles.

El Pop Eye, como cada año, sigue siendo “la estrella para nosotros en Halloween”, ya que es “el producto que ahora mismo más distribución tiene y siempre es el que más comentado y el que mejor valorado está por los consumidores”. Los productos tridimensionales son uno de los puntos fuertes de la marca. Dentro de dicha gama 3D, este verano la empresa lanzó los Flavor Bomb y “nuestra idea en los próximos meses es seguir potenciándolos, han tenido muy buena acogida y seguiremos trabajando con ellos y si todo va bien, de cara a la ISM presentaremos alguna novedad más dentro de esta línea”.

Dentro de su catálogo para esta festividad, también destacan referencias de “figuras escalofriantes” como Drácula, Tarántula y los gusanos Glumies, que son también “muy deseados para endulzar la noche de Halloween”, para la que también propone Horror Party, un mix de golosinas con formas típicas de esta festividad, como murciélagos, esqueletos, huesos o calaveras, cuyos diferentes sabores y colores son “perfectos para cualquier fiesta o celebración en la noche más terrorífica del año”.

Los consumidores que se atrevan a cruzar las puertas de ‘La FUNeraria’ podrán disfrutar de los productos que está regalando Trolli, entre los que no falta su clásico Pop Eye. “Estamos repartiendo ojos individuales, así como bolsitas de tres golosinas. En total, sumarán 23.000 unidades”, explica Casas.

Como parte de tan importante celebración, Trolli ha puesto en marcha un sorteo en redes sociales de una corona funeraria “muy especial” hecha de varias unidades de Pop Eye. Para participar, los usuarios deben seguir la cuenta oficial de la firma en Instagram, darle ‘like’ al post de la iniciativa y mencionar en un comentario “a la persona más fan de Halloween”. “Hemos detectado que hay muchas fiestas de Halloween que son un aburrimiento y queremos que por fin la gente se divierta”, comenta la directora de Marketing.

Además de estas iniciativas en Madrid, Trolli también ha llevado a cabo una campaña de exterior “centrada en producto”, visible en diferentes puntos clave de la capital y otras ciudades, que “refuerza el universo visual y humorístico de la campaña y pone el foco en sus icónicos Pop Eye”.

Así, la firma apuesta por el marketing experiencial para conectar con el público joven desde el humor, la creatividad y la diversión.