La gama 3D, la gran estrella de Trolli en 2025

En la entrevista exclusiva que el equipo comercial y de marketing concedió a Dulces Noticias conocimos los principales objetivos de Trolli. “Nuestro foco en 2025 ha sido la gama 3D porque había algunos países donde todavía no había llegado, especialmente en Latinoamérica”, declaró Maite Casas, directora de Marketing de la filial de Grupo Mederer.

En junio, la empresa lanzó FlavorBomb, una nueva categoría de producto en tres sabores –Strawberry, Cherry Cola y Glumies–, que supone “una nueva forma de disfrutar de las golosinas” y que el año pasado llegó a España, con especial éxito en el Canal Impulso.

La responsabilidad es, junto a la innovación, otro de los pilares de Trolli, que en 2025 decidió lanzar una referencia a beneficio de Casa Caridad y las víctimas de la DANA: Naranjita Solidaria. “Fue un rotundo éxito”, comentó la directora de Marketing, que en la entrevista también adelantó la llegada de una importante novedad de cara a 2026. “Hemos transformado una de las golosinas más reconocidas en el mercado como son los Besitos de Fresa en una nueva dimensión de producto 3D. Se trata de un producto bi-espuma, una primera espuma rosa con sabor a fresa, una espuma blanca con sabor a nata y un relleno de fresa ácida. Además, lo hemos complementado con un packaging muy especial, con frases personalizadas en torno al beso, pensando en regalos de San Valentín, incluso para venta unitaria”, desveló.

Además, Trolli Ibérica apostó el año pasado por las experiencias digitales y presenciales, una estrategia enfocada a reforzar la conexión emocional con los consumidores. Todas estas iniciativas han dado como resultado el crecimiento sostenido de la compañía en el ámbito online, con casi 4 millones de visualizaciones mensuales. De cara al ejercicio 2026, la compañía trabaja ya en la planificación de nuevas vías de comunicación con el objetivo de seguir estrechando vínculos con su público.

Una de las acciones más destacadas fue ‘La FUNeraria’, tienda pop-up que Trolli abrió en Madrid con motivo de la campaña de Halloween y de la que Dulces Noticias elaboró un videorreportaje disponible en nuestro canal de YouTube. “Fue uno de los grandes hitos de la temporada, atrayendo a más de 2.000 visitantes diario. A ello se sumó una potente presencia digital: el spot online alcanzó 14,8 millones de impresiones en YouTube, TikTok e Instagram”, explicó Maite Casas.