El sector de alimentación y bebidas se mantuvo como el principal generador de negocio para los operadores logísticos, concentrando algo más del 40% del mercado. El sector de operadores logísticos, según el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA, mantuvo en 2025 una evolución positiva, aunque con cierta desaceleración respecto al ejercicio anterior, de modo que su volumen de negocio alcanzó los 7.100 millones de euros, tras crecer un 4,4%. El número de empresas del sector se sitúa en unas 235, con un volumen de empleo que alcanzó los 44.000 trabajadores.
Haribo toma la Plaza del Callao de Madrid con su universo “Pika”
La compañía estrena hoy,
24 de abril, una gran acción en pleno centro de Madrid para impulsar su
gama ‘Pika’, con un evento durante todo el día en la
Plaza del Callao que incluye
sampling, experiencias inmersivas y sorpresas para el público. Esta iniciativa forma parte de una campaña que combina
presencia en más de 100 fiestas Bresh en toda España,
activaciones digitales y el lanzamiento de nuevos productos como
Lenguas Pika y Croco Pika. Con el lema
‘Vive en modo Pika ’, Haribo apuesta por el segmento ácido, en crecimiento dentro del mercado de caramelos de goma, y busca conectar especialmente con el
público joven a través del juego, el sabor intenso y la interacción directa con la marca
24 de abril de 2026, 14:00
Hoy, 24 de abril, Haribo despliega todo su universo más ácido y divertido en la Plaza del Callao de Madrid, donde durante toda la jornada los consumidores podrán sumergirse en una experiencia de marca diseñada para sorprender y entretener.
El evento, concebido como una acción clave dentro de su estrategia de visibilidad, cuenta con un gran hinchable de seis metros con forma de bolsa de Favoritos Pika, convirtiéndose en un punto de atracción para el público. A lo largo del día, los asistentes pueden participar en acciones de sampling, descubrir los productos de la gama y disfrutar de un espacio inmersivo con retos, juegos y regalos, reforzando así el vínculo emocional con la marca.
Esta iniciativa marca el inicio de una campaña más amplia con la que la compañía busca consolidar su liderazgo en el segmento de caramelos de goma y, especialmente, en la categoría con recubrimiento ácido.
Una estrategia que combina calle, ocio y entorno digital
Esta acción no es un hecho aislado. Forma parte de una estrategia integral que la empresa desarrollará a lo largo de 2026 para dar a conocer su gama Pika. Entre las acciones más destacadas figura su presencia en más de 100 fiestas Bresh en todo el territorio nacional, donde la marca realizará sampling de producto y, en algunos casos, habilitará espacios propios para la interacción con los asistentes. Estas citas, muy vinculadas al público joven, se convierten en un escenario clave para reforzar el posicionamiento de la gama.
Además, la campaña se apoya en una fuerte activación en redes sociales, con sorteos y dinámicas digitales que amplifican el alcance de las experiencias presenciales.
El crecimiento del segmento ácido impulsa la innovación
El auge de los sabores intensos y experiencias más atrevidas ha llevado a Haribo a reforzar su gama Pika, un territorio de marca definido por el sabor potente, la diversión y el juego.
Bajo el lema ‘Vive en modo Pika’, la compañía busca conectar con consumidores que demandan productos más dinámicos y sensoriales, especialmente entre el público joven. En este contexto, tal y como avanzamos hace unas semanas, la empresa ha incorporado dos nuevas referencias a su portfolio: Lenguas Pika y Croco Pika, ampliando así su oferta dentro de esta categoría.
Lenguas Pika propone una experiencia centrada en la “intensidad del sabor frutal combinada con una textura suave y un recubrimiento ácido que potencia cada bocado”. Su formato está pensado para reforzar el componente lúdico del producto, alineándose con el “concepto de disfrute desenfadado que define la gama”.
Por su parte, Croco Pika reinventa uno de los formatos más icónicos de la marca, incorporando “un toque ácido que transforma la experiencia clásica en una propuesta más vibrante”. La combinación de sabores frutales, junto con el contraste entre el interior blando y el exterior recubierto, ofrece “una sensación más completa y dinámica en boca”.
