Disgo: propuestas lúdicas para integrar entretenimiento y producto

En la edición de Alimentaria de este año, Disgo puso el foco en “consolidar relaciones y dar a conocer nuestras innovaciones en el sector de la confitería”, según explicó Isabel Mir, gerente de la firma, al equipo de Dulces Noticias, compartiendo que la compañía afronta el nuevo ejercicio con el objetivo de “sostener nuestra posición en el mercado apostando por propuestas diferenciales que conecten con las tendencias del consumidor”.

Entre las principales propuestas presentadas este año destaca un hinchador de globos que incorpora bolitas de chicle, gomitas y globos en un mismo producto. La idea combina juego y consumo: el niño puede inflar el globo y, posteriormente, disfrutar de los chicles y caramelos incluidos. “Es una propuesta lúdica que busca integrar entretenimiento y producto en una sola experiencia”, explicó Mir.

Otra de las innovaciones son las llamadas “gomas de cristal”, inspiradas en tendencias virales de redes sociales como TikTok. Bajo el nombre de Crystal Jelly Candy, se trata de golosinas recubiertas de azúcar que imitan el aspecto del cristal. Al morderlas, ofrecen “un efecto crujiente exterior y una textura de gelatina en su interior”, un producto con el que la empresa busca responder al “creciente interés del mercado por experiencias sensoriales diferenciadas y formatos llamativos para el consumidor joven”.

La compañía también mostró sus nuevas “gomas pelables” con forma de animales. Estas golosinas permiten retirar una capa exterior para descubrir una figura sorpresa en el interior, combinando dos texturas distintas en un mismo producto. “La propuesta introduce un componente de sorpresa que refuerza el factor lúdico, cada vez más demandado en el segmento infantil”, señala Mir.

Más allá de estas novedades presentadas recientemente, la innovación en la compañía se sustenta sobre un segmento estratégico en expansión: la golosina líquida, un “un mercado en crecimiento que “representa aproximadamente el 30% de nuestra facturación total”, explicó Isabel Mir, gerente de Disgo para nuestro informe anual sobre esta categoría publicado en el pasado número de marzo. La directiva señala que esta categoría ha dejado de ser percibida como “un artículo puramente ocasional” gracias al desarrollo de formatos listos para el consumo en movimiento, como sprays o rollones, y a la ampliación de su público objetivo hacia los adolescentes y jóvenes adultos.

Para la campaña de 2026, los retos de la firma se centran en mantener la diferenciación comercial en las tiendas tradicionales y de conveniencia. “Tenemos previstos varios proyectos estratégicos que incluyen el desarrollo de gamas better-for-you”, compartió. Según apunta Mir, el mercado actual avanza hacia “un equilibrio entre indulgencia y salud”, lo que guiará sus próximos lanzamientos mediante la introducción de “opciones más saludables, incorporando formulaciones con menor azúcar o ingredientes más naturales, respondiendo a la creciente demanda de consumo consciente”.