Candyfresh culmina su campaña con una fiesta en el Teatro Barceló

Eneryeti Company ha puesto “el broche de oro” a la campaña 360º con la que ha presentado Candyfresh, su nueva marca de refrescos sin cafeína y con sabores a golosinas, que ha debutado con tres referencias, en formato lata de 33 cl: Regaliz Relleno, Huevo Frito y Piruleta Cherry. El madrileño Teatro Barceló acogió el pasado viernes 27 de junio la fiesta oficial de cierre de campaña de la enseña, que ha buscado conectar “quienes buscan una alternativa original, divertida y refrescante”.

Con un evento diseñado para conectar con la comunidad más joven, target al que va dirigida esta marca, la celebración contó con 1.200 asistentes que “disfrutaron de la mejor música, juegos, photocall, catas de nuestros productos y todo el universo visual de Candyfresh”.

No faltó tampoco “el squad de influencers” que han acompañado a Candyfresh durante su presentación en sociedad. La compañía reunió en la fiesta a “nuestro grupo de creadores de contenido de referencia entre el público joven”, que juntos suman más de 8,5 millones de visualizaciones en los videos que han publicado en sus perfiles de la fiesta, destacando especialmente entre el público de 14 a 24 años, target principal de la marca.

No en vano, las redes sociales han jugado un papel fundamental en la promoción de esta nueva gama, que la compañía considera como una de las acciones clave dentro de su estrategia de comunicación. Para ello, la firma ha contado con un grupo de creadores “de referencia” entre el público joven: @elcromas, @clersssss, @luciadelapuerta, @adriianromero__ e @iristeres. “Este movimiento, que ya ha generando mucho ruido en TikTok e Instagram, no solo refuerza la notoriedad de marca, también asegura visibilidad en el entorno digital de mayor impacto para nuestra audiencia”, detalla la empresa.

Y además del mundo digital, esta estrategia promocional también ha abarcado otros entornos, para llegar al máximo número de gente posible. Comenzó en la final de la Copa del Rey del pasado 26 de abril y continuó en los cines españoles, con un spot que se ha estado proyectando en las principales películas de la cartelera, llevando a cabo una cobertura nacional en salas de todas las comunidades autónomas, estimando un impacto de visualización del spot de casi 6 millones de espectadores.

Con una estética que mezcla “luces, ritmo y sabor en cada plano”, este refresco, que se define como “diferente y lleno de personalidad”, ha llegado al mercado para transmitir un mensaje claro: “romper con lo establecido y disfrutar sin normas”. De esta forma, la campaña ha buscado posicionar Candyfresh “en un entorno premium, con atención plena del espectador, gran alcance y un recuerdo de marca duradero”, para así conectar con “una nueva generación que no necesita permiso para disfrutar”.

Eneryeti Company eligió el restaurante Bestial by Rosi La Loca, en pleno centro de Madrid, para el acto en el que Candyfresh tomó el relevo de Freshyeti como marca de refrescos de la firma y en el que estuvo presente Dulces Noticias. Para celebrarlo, la empresa española sorprendió con una cata de sus tres sabores innovadores y llenos de personalidad que se han presentado.

Durante el encuentro, Daniel Álvarez, director general de Eneryeti Company, reseñó el “carácter estratégico” del lanzamiento de Candyfresh. “Con esta nueva marca queremos llegar aún más lejos. No solo en distribución, también en conexión emocional. Es una bebida pensada para disfrutar, para que pueda gustar tanto a niños como a adultos con alma de niño”, destacó el directivo.

Según explicó, la transformación de Freshyeti a Candyfresh será progresiva y se completará en 2027. El cambio “mantiene intactas las señas de identidad” de lo que era Freshyeti, que conserva su formato de 50 cl y sus seis sabores (Pintalenguas, Candy Plátano, Cotton Candy, Candy Mora, Tutti Frutti y Piruleta).