Lay’s celebra la victoria de España con una edición limitada

PepsiCo, bajo su marca de patatas fritas Lay’s, patrocinadora de la Copa Mundial de la FIFA 2026, ha puesto a la venta una edición limitada de su variedad Al punto de sal para conmemorar la victoria de la Selección Española en el torneo. Bajo el lema ‘ Qué bien sabe Ganar’, la compañía ha tranformado su envase rojo en un diseño dorado protagonizado por el trofeo mundialista, en una iniciativa que se acompaña de una amplia campaña de comunicación
Redacción Sweet Press
22 de julio de 2026, 11:00
Lay’s celebra la victoria de España con una edición limitada

La conquista de la Copa Mundial de la FIFA 2026 por parte de la Selección Española ha encontrado un nuevo homenaje fuera de los terrenos de juego. Lay’s, perteneciente a PepsiCo y patrocinadora oficial del torneo, ha anunciado el lanzamiento de una edición limitada de Lay’s Al punto de sal para celebrar el histórico triunfo del combinado nacional.

La nueva propuesta se presenta bajo el lema ‘Qué bien sabe Ganar’ y destaca por un diseño especial en color dorado que sustituye temporalmente al característico envase rojo de la marca. El protagonismo recae en el trofeo de la Copa Mundial de la FIFA 2026, convertido en el principal elemento gráfico de una edición que ya puede encontrarse en los establecimientos habituales.

Según ha explicado Ariadna Puig, directora de Marketing de Alimentación de la compañía, la iniciativa busca reforzar el vínculo emocional entre la marca y los aficionados al fútbol. “Durante esta Copa Mundial de la FIFA, Lay’s ha querido estar presente no solo como patrocinador oficial, sino como una marca que entiende el papel que juega el fútbol en la vida de las personas. Por eso, hemos querido formar parte de la celebración transformando nuestra icónica bolsa roja de Lay’s Al Punto de Sal en una edición limitada dorada que rinde homenaje a una victoria histórica”, señala.

Lay’s celebra la victoria de España con una edición limitada

La edición especial pretende convertirse en un recuerdo del campeonato conquistado por España y poner en valor el acompañamiento que la marca ha realizado a los seguidores durante toda la competición. Con esta acción, la marca busca trasladar la emoción vivida durante el torneo al punto de venta y prolongar la celebración más allá del terreno de juego.

El lanzamiento está respaldado por una estrategia omnicanal diseñada para amplificar el impacto de la campaña. Entre las acciones desarrolladas figuran un spot de televisión, una inserción especial en el programa El Chiringuito tras la final disputada entre España y Argentina, contenidos específicos para redes sociales, publicidad exterior y una destacada presencia en los puntos de venta.

La campaña también cuenta con la participación de algunos de los jugadores campeones, referentes del mundo del fútbol y creadores de contenido, que contribuirán a difundir el mensaje entre diferentes públicos y generaciones de aficionados.

Todas estas iniciativas se integran dentro de la plataforma global ‘No Lay’s, No Game’, una campaña con la que la compañía quiere reforzar su posicionamiento como una de las marcas asociadas a la experiencia de seguir el fútbol y compartir los momentos más destacados de la competición.

Implicación completa con el Mundial

La relación entre Lay’s y la Copa Mundial de la FIFA 2026 se ha materializado en diversas activaciones durante los últimos meses. Entre ellas destaca la Watch Party organizada en Madrid el pasado mes de junio, donde cerca de 5.000 personas siguieron el encuentro entre España y Cabo Verde junto al exfutbolista David Villa y varios creadores de contenido de referencia. Asimismo, en abril la marca lanzó una edición limitada conjunta de Lay’s, Doritos y Ruffles con cinco sabores inspirados en la cultura gastronómica de Argentina, México, Portugal, Reino Unido y España.

Más información en la edición de octubre de Dulces Noticias (Nº452)
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La compañía Eroski continúa expandiendo su red de franquicias con la apertura de tres nuevos supermercados en Elche (Alicante), Vitoria-Gasteiz y El Vellón (Madrid). Los nuevos establecimientos suman 721 metros cuadrados de superficie comercial y han generado 18 puestos de trabajo en total. Las tiendas ofrecen un amplio surtido de alimentación, con entre 4.000 y 6.000 referencias de productos. Además, incorporan secciones de panadería y bollería recién horneadas y promociones orientadas al ahorro de los clientes a través de Eroski Club.

Con estas inauguraciones, la cooperativa continúa impulsando su modelo de franquicia, que ya supera los 600 establecimientos en España y prevé abrir más de 50 nuevas franquicias durante 2026.

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La compañía PepsiCo ha nombrado a Igor González nuevo director de People de Iberia, incorporándose al comité de dirección y reportando a Fernando Moraga, director general de la región.

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Covirán suma catorce supermercados

La compañía Covirán continúa avanzando en el desarrollo de su red comercial con la apertura, reapertura o renovación de catorce supermercados durante el mes de junio. Estas incorporaciones refuerzan la presencia de la cooperativa en distintos puntos de la geografía española. Así, los establecimientos se distribuyen entre Andalucía (4), País Vasco (3), Cataluña (2), Castilla-La Mancha (2), Extremadura (1), Comunidad Valenciana (1) y Galicia (1). En conjunto, los supermercados aportan 2.545 metros cuadrados de sala de ventas y están gestionados por 44 profesionales.

Del total de inauguraciones y adecuaciones, nueve se han realizado bajo el modelo Covirán Origen y cinco bajo el modelo Covirán Plus.

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Galletas Gullón refuerza su apuesta por el talento joven

La compañía Galletas Gullón continúa comprometida con el desarrollo del talento joven mediante la incorporación de estudiantes en prácticas durante el periodo estival. A través de esta iniciativa, la empresa ofrece a jóvenes del entorno la oportunidad de complementar su formación académica con experiencia profesional en una de las principales empresas del sector alimentario en Europa.

Durante los meses de verano, una decena de estudiantes podrán conocer de primera mano los distintos departamentos de la compañía, donde participan en proyectos y actividades relacionadas con áreas como Expansión, Corporativo, Industrial, Calidad, Produccion, Logística, Compras e I+D. Una experiencia que les permite conocer el funcionamiento de la compañía y adquirir competencias que contribuirán a su futuro desarrollo profesional.

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CCOO, UGT y Fetico firman con Asedas y CEC el Acuerdo Marco de Distribución Alimentaria

Los sindicatos CCOO, UGT y FETICO firmaron con ASEDAS, la Asociación Española de Distribuidores, Autoservicios y Supermercados, y CEC, la Confederación Española de Comercio, el Acuerdo Marco de Distribución Alimentaria (AMADA), de aplicación en las empresas minoristas y mayoristas de alimentación y gran consumo. Mediante este Acuerdo Marco, que afecta a más de 400.000 personas trabajadoras, se garantiza el mantenimiento de las actuales unidades de negociación, evitando cualquier alteración de la actual estructura del diálogo social.

Además, se incluyen materias relativas a la igualdad y no discriminación de las personas LGTBI, protección a las trabajadoras víctimas de violencia de género y otras agresiones sexuales, igualdad real y efectiva de las mujeres, medioambiente, protocolo de actuación frente a catástrofes y fenómenos meteorológicos adversos y prevención de riesgos laborales y seguridad y salud en el trabajo. El Acuerdo Marco entrará en vigor a partir de su publicación en el Boletín Oficial del Estado (BOE) y tendrá una vigencia inicial hasta el 31 de diciembre de 2028.