Facundo resalta su apuesta por la buena calidad en su nueva campaña

Bajo el lema “Doble Crack – Doble Calidad”, Facundo ha lanzado una campaña en clave de humor en la que destaca la calidad de su producto estrella, las pipas, y busca conectar con el consumidor joven. Con divertidas comparaciones, la marca refuerza así su posicionamiento con un tono cercano y reconocible
21 de julio de 2025, 12:00

Con un tono “fresco, directo y lleno de humor”, Facundo ha lanzado una nueva campaña centrada en la calidad de sus pipas, su producto más reconocible. Bajo el concepto “Doble Crack – Doble Calidad”, la marca de snacks presenta una pieza audiovisual en la que enfrenta la Buena Calidad con la Mala Calidad a través de distintas comparaciones que conectan con el público más joven, reforzando el valor diferencial de su producto estrella.

“Las cosas que hacen doble crack son de mala calidad. Pero las pipas que hacen doble crack, crack en la cáscara y crack en la semilla, son de buena calidad”, afirma la pieza.

Con esta nueva campaña (que se puede ver pulsando aquí), la comunicación de Facundo mantiene la hoja de ruta que ya hizo reconocible su reposicionamiento en 2023: un lenguaje propio, cercano y con personalidad.

“Para nosotros, la calidad no es solo un atributo de producto, es un valor de marca. Una forma de hacer las cosas bien, con mimo y con intención. Esto se nota desde el primer crack y nos diferencia de la competencia”, explica Ana Fernández, directora de Marketing de Facundo.

Una campaña con fuerte presencia en redes sociales

La campaña contará con una fuerte presencia en medios digitales y redes sociales, y está pensada para conectar especialmente con un consumidor joven que valora tanto el producto como la actitud de marca que lo acompaña.

La boutique creativa MONO Madrid, con la que Facundo lleva trabajando desde el inicio de su reposicionamiento, es la responsable de esta nueva pieza. “Con esta nueva campaña, seguimos construyendo el posicionamiento estratégico diferencial de Facundo anclado en la calidad”, aseguran Jorge Fesser, Sito Morillo y Bitan Franco, fundadores de MONO.

Facundo resalta su apuesta por la buena calidad en su nueva campaña

“Lo importante es cómo lo contamos. Cada brief nos lo tomamos como una nueva oportunidad de volver a sorprender y consolidar esa personalidad tan propia de la marca, que ya se asocia e identifica rápidamente a ella. Creemos que este tono y frescura a la hora de comunicar es precisamente nuestra mejor arma versus la competencia, para fortalecer la marca Facundo dentro de la categoría de snacks”, agregan.

Facundo, en plena fase de expansión

Fundada en Palencia en 1944, la compañía Facundo es un referente en la fabricación, distribución y comercialización de frutos secos, aperitivos y snacks saludables bajo las marcas Facundo, Chaskis y Funatics.

Con plantas de producción en Villada y en Villamuriel de Cerrato, ambas en la provincia de Palencia, la empresa se encuentra en plena fase de expansión, llevando a cabo un ambicioso plan estratégico orientado a desarrollar su capacidad productiva e impulsar su potencial comercial.

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.