Facundo resalta su apuesta por la buena calidad en su nueva campaña

Bajo el lema “Doble Crack – Doble Calidad”, Facundo ha lanzado una campaña en clave de humor en la que destaca la calidad de su producto estrella, las pipas, y busca conectar con el consumidor joven. Con divertidas comparaciones, la marca refuerza así su posicionamiento con un tono cercano y reconocible
21 de julio de 2025, 12:00

Con un tono “fresco, directo y lleno de humor”, Facundo ha lanzado una nueva campaña centrada en la calidad de sus pipas, su producto más reconocible. Bajo el concepto “Doble Crack – Doble Calidad”, la marca de snacks presenta una pieza audiovisual en la que enfrenta la Buena Calidad con la Mala Calidad a través de distintas comparaciones que conectan con el público más joven, reforzando el valor diferencial de su producto estrella.

“Las cosas que hacen doble crack son de mala calidad. Pero las pipas que hacen doble crack, crack en la cáscara y crack en la semilla, son de buena calidad”, afirma la pieza.

Con esta nueva campaña (que se puede ver pulsando aquí), la comunicación de Facundo mantiene la hoja de ruta que ya hizo reconocible su reposicionamiento en 2023: un lenguaje propio, cercano y con personalidad.

“Para nosotros, la calidad no es solo un atributo de producto, es un valor de marca. Una forma de hacer las cosas bien, con mimo y con intención. Esto se nota desde el primer crack y nos diferencia de la competencia”, explica Ana Fernández, directora de Marketing de Facundo.

Una campaña con fuerte presencia en redes sociales

La campaña contará con una fuerte presencia en medios digitales y redes sociales, y está pensada para conectar especialmente con un consumidor joven que valora tanto el producto como la actitud de marca que lo acompaña.

La boutique creativa MONO Madrid, con la que Facundo lleva trabajando desde el inicio de su reposicionamiento, es la responsable de esta nueva pieza. “Con esta nueva campaña, seguimos construyendo el posicionamiento estratégico diferencial de Facundo anclado en la calidad”, aseguran Jorge Fesser, Sito Morillo y Bitan Franco, fundadores de MONO.

Facundo resalta su apuesta por la buena calidad en su nueva campaña

“Lo importante es cómo lo contamos. Cada brief nos lo tomamos como una nueva oportunidad de volver a sorprender y consolidar esa personalidad tan propia de la marca, que ya se asocia e identifica rápidamente a ella. Creemos que este tono y frescura a la hora de comunicar es precisamente nuestra mejor arma versus la competencia, para fortalecer la marca Facundo dentro de la categoría de snacks”, agregan.

Facundo, en plena fase de expansión

Fundada en Palencia en 1944, la compañía Facundo es un referente en la fabricación, distribución y comercialización de frutos secos, aperitivos y snacks saludables bajo las marcas Facundo, Chaskis y Funatics.

Con plantas de producción en Villada y en Villamuriel de Cerrato, ambas en la provincia de Palencia, la empresa se encuentra en plena fase de expansión, llevando a cabo un ambicioso plan estratégico orientado a desarrollar su capacidad productiva e impulsar su potencial comercial.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.