‘Antipostureo a lo Jumpers’, la campaña viral de Grupo Apex

“Arrancamos con el reposicionamiento y decidimos que el camino correcto era seguir siendo honestos y mostrarnos como somos, comunicando que nuestras bolsas van llenas hasta arriba, con un sabor muy bueno caracterizado por la mantequilla”, explica Sara Pérez responsable de la marca de Grupo Apex, Jumpers. De ahí, surgió el nuevo claim de la enseña: ‘Antipostureo a lo Jumpers’, que ha protagonizado la campaña de la firma a través de Twitter y dos nuevos perfiles creados en las cuentas de Instagram y Tik Tok.

La primera fase arrancó el 29 de octubre “logrando superar las expectativas iniciales”, señalan los responsables de la marca. “Tanto por el logro en los objetivos, con 8,9 millones de reproducciones (+62% vs objetivos) y una interacción de +52% versus objetivos, como por la viralización de la misma (alcanzando las 10.000 menciones).

Y si hay una pieza que ha destacado especialmente, ha sido ‘Antiestrellas’, “creada con la finalidad de resolver la verdadera identidad del snack, y que arrancó con un post publicado en Twitter en el que decíamos por primera vez que los Jumpers, en realidad, son ranas y no estrellas. Toda la creación de este contenido hizo la campaña viral y disparó su crecimiento orgánico a miles de menciones y de compartidos. El vínculo de los consumidores con la marca es muy fuerte, y eso generó que la campaña fuese muy bien acogida, y se creasen muchísimos comentarios”, añaden. Por otro lado, la segunda fase de la campaña de Jumpers arrancó en diciembre con la búsqueda del ‘Antiinfluencer’. Una acción que se hizo a través de un concurso en Instagram con la colaboración de Cabronazi “y con la que logramos unos buenos resultados, alcanzando a 1,5 millones de personas y logrando más de 80.000 participaciones”. 

Durante el mes de marzo, las redes de Jumpers han vuelto a inundarse de nuevo contenido con la acción ‘Antioutfit’, y el sorteo ‘El Jumpers de Jumpers’, a través del cual la marca regalará 500 sudaderas con un diseño Jumpers muy exclusivo.