Orbit, el chicle más emblemático de Mars Iberia

La historia del chicle más emblemático de Mars Iberia, Orbit, se remonta al año 1974 cuando la empresa focalizó sus esfuerzos en realizar pruebas con diferentes fórmulas para fabricar un nuevo chicle sin azúcar y atender así a la creciente demanda de los consumidores por este tipo de producto.

Fue el químico Vasek Kures quien diseñó la receta adecuada para la producción de Orbit, incluyendo sorbitol en su formulación. Además, de manera innovadora se añadió xilitol, un edulcorante que “potenció el atractivo del producto, aportando una placentera sensación de frescor y mejorando el sabor tanto de la hierbabuena como de la menta verde”, han explicado a Noticias al Detalle desde la compañía.

En el año 1975, se inició la producción industrial de este nuevo chicle en Chicago (EE UU) y, en enero de 1976, se comenzó la comercialización de Orbit en Alemania, Holanda y Suiza. A finales de ese mismo año, la producción pasó a realizarse en la fábrica de Wrigley en Francia, permitiendo la expansión de la comercialización de este producto en el resto de mercados europeos.

En 1977, la compañía lanzó Orbit en Canadá y en la costa oeste de Estados Unidos, convirtiéndose en un producto accesible en todos los mercados occidentales. Actualmente, la marca está presente en diferentes países, aunque su nombre varía dependiendo del lugar por ejemplo, en China, Australia o Canadá se denomina Extra y en Francia y EE UU, Freedent.

Un chicle fuera de órbita

Cuando Orbit se estrenó en el mercado, lo hizo bajo el paraguas del eslogan ‘ El nuevo chicle sin azúcar con un sabor fuera de este mundo’. “Su nombre se refería literalmente a la palabra órbita debido a esta campaña de marketing”, han explicado fuentes de la empresa.

Los beneficios de Orbit

Con más de 25 años de historia, Orbit se ha convertido en una “auténtica apuesta por la salud dental de los consumidores”, avalada por la Comisión Europea, ya que en los años 2009 y 2011 aprobó declaraciones en las que se especificaba que el chicle sin azúcar ayuda a neutralizar los ácidos de la placa y mantener la mineralización del esmalte de los dientes, factores de riesgo en el desarrollo de la caries, así como reducir la sensación de sequedad en la boca.

Además, gracias a su experiencia en el sector y a la innovación relevante y de calidad, “Mars Iberia ha conseguido convertirse en líder del segmento de chicles” con una amplia gama de productos. En 2015, Orbit reformuló y mejoró la receta de su gama básica además de apostar por una imagen y diseño más actual.

Una amplia gama

La línea de productos Orbit se presenta en dos tipos de formatos de consumo: láminas y grageas en diferentes packaging como el bote, multipack o de bolsillo. Asimismo, la enseña ofrece una gran selección de sabores que incluyen Fresa, Hierbabuena, Menta, Eucalipto, Ice hierbabuena ártica, Ice menta polar, Sandía, Naranja, Menta fuerte, White menta, White menta suave y Tropical.

Los productos de la marca han estado apoyados por campañas que aportan un valor añadido: promociones de precio, de lanzamiento o solidarias.

Un futuro lleno de sonrisas

La iniciativa Proyecto Sonrisas es una acción puesta en marcha por Orbit en 2016 para concienciar sobre la importancia de cuidar la salud bucodental de los niños y garantizar su desarrollo pleno y feliz. Este programa surge fruto de la colaboración entre la marca de Mars Iberia, la ONG Aldeas Infantiles SOS y el Consejo General de Dentistas de España.

El programa contempla una donación de 100.000 euros por parte de Orbit a Aldeas Infantiles SOS España que estará destinada al cuidado de la salud bucal de los niños que forman parte del proyecto. Para lograrlo, el Consejo General de Dentistas se ha sumado a esta iniciativa con la creación de la figura del Dentista Padrino: un odontólogo para cada niño de Aldeas Infantiles SOS encargado tanto de la revisión como de su eventual tratamiento bucodental.

Además, como parte del programa, en 2016 Orbit colaboró con Dabiz Muñoz y Paula Ortiz en la realización de un cortometraje titulado 400 sonrisas que tiene como objetivo “sensibilizar al espectador sobre la importancia de cuidar lo más importante para el desarrollo pleno y feliz de los niños: su sonrisa”.

En 2017, David Bustamante, Manu Guix, Adrián Lastra, Paco León, Kira Miró, Leonor Watling y la blogger Alexandra Pereira colaboran en la segunda edición del Proyecto Sonrisas de Orbit a beneficio de Aldeas Infantiles, con una canción que "espera despertar muchas sonrisas, especialmente entre los más pequeños" ha declarado el compositor.

La historia de Mars

La compañía Ma rs nació en 1911 en Tacoma (Washington) de la mano de Frank C. Mars, quien elaboró los primeros chocolates en su propia cocina, estableciendo así las raíces de la compañía. En la década de los años 20, Mars se unió a su hijo Forrest E. Mars para lanzar juntos la barrita Milky Way. Posteriormente, en 1932, Forrest se trasladó a Inglaterra con el objetivo de construir un negocio basado en la “reciprocidad de beneficios” entre las partes involucradas, piedra angular de lo que hoy es Mars Incorporated.

En el año 2008, Mars adquirió la empresa Wrigley, con más de 100 años de historia y con una gran cartera de productos de confitería, entre las que destacan los chicles Orbit.

Actualmente, Mars tiene su base en McLean (Virginia), y unas ventas netas de más de 33.000 millones de dólares. La compañía, que divide su negocio en seis segmentos comerciales: Petcare, Chocolate, Wrigley (productos de confitería), Alimentación, Bebidas y Symbioscience, tiene presencia en más de 78 países y cuenta con más de 80.000 asociados que apuestan por los cinco principios de la compañía: calidad, responsabilidad, reciprocidad, eficiencia, y libertad.