Las marcas blancas triunfan en Europa y rozan los 387.400 millones de euros

El avance de las marcas blancas en Europa ha alcanzado en 2025 cifras históricas que confirman un cambio estructural en los hábitos de consumo. El mercado total de gran consumo en los 17 países analizados se elevó hasta los 999.600 millones de euros, frente a los 968.300 millones registrados en 2024, mientras que las marcas de distribuidor aumentaron su volumen de negocio desde 372.100 millones hasta 387.400 millones, lo que supone un incremento absoluto de 15.300 millones de euros en apenas un año. Este crecimiento del 4,11% supera al del conjunto del mercado y deja atrás a las marcas de fabricante, cuyo aumento del 2,69% se queda 1,4 puntos porcentuales por debajo.

En términos de volumen, la tendencia es igualmente significativa. El número total de unidades vendidas en el mercado europeo pasó de 438.400 millones a 440.900 millones, lo que representa un incremento del 0,58%, mientras que las marcas blancas alcanzaron los 202.200 millones de unidades, frente a los 199.600 millones del año anterior, con un crecimiento del 1,29%. Por el contrario, las marcas de fabricante se mantuvieron estancadas en 238.800 millones de unidades, con una ligera caída del −0,01%, lo que evidencia la pérdida de dinamismo frente a la distribución.

El caso de España destaca de forma especialmente notable dentro de este contexto europeo. El mercado español registró un volumen total de 86.900 millones de euros, de los cuales 41.100 millones correspondieron a marcas blancas y 45.800 millones a marcas de fabricante. Sin embargo, en volumen la situación se invierte claramente, ya que las marcas de distribuidor alcanzaron los 22.800 millones de unidades, superando ampliamente a las 18.400 millones de unidades de las marcas tradicionales. Este liderazgo se refuerza con una cuota del 55,3% en volumen y del 47,3% en valor, consolidando a España como uno de los mercados más avanzados.

El crecimiento en nuetro país también ha sido especialmente intenso, con un aumento del 7% en valor para las marcas blancas, frente al 2,4% de las marcas de fabricante, y un incremento del 3,6% en volumen, mientras que las marcas tradicionales retrocedieron un −0,1%. Estas cifras sitúan a España como el mercado más dinámico de Europa en el desarrollo de la marca de distribuidor.

A nivel continental, las diferencias entre países reflejan un auténtico mosaico de mercados. En volumen, los niveles más elevados de penetración de marca blanca se encuentran en Suiza (57,3%), Portugal (57,2%), Bélgica (56,7%) y España (55,3%), mientras que en valor solo Suiza supera la barrera del 50%, con un 52,3%, seguida por Portugal con un 48,2% y España con un 47,3%. En el extremo contrario, países como Noruega presentan cuotas del 23,6% en valor y 25,4% en volumen, evidenciando un menor grado de desarrollo.

En términos absolutos, los mayores mercados europeos siguen siendo Alemania, con 194.700 millones de euros, el Reino Unido con 194.400 millones, Francia con 142.800 millones e Italia con 100.200 millones, lo que demuestra que, pese al avance de la marca blanca, las marcas de fabricante continúan teniendo un peso relevante en muchos países.

El crecimiento de las marcas blancas ha superado al de las marcas tradicionales en 12 de los 17 países analizados, destacando especialmente Portugal con un incremento del 8,2%, Hungría con un 7,9%, Noruega con un 7,7%, España con un 7% y Grecia con un 6,5%. Sin embargo, existen excepciones como Bélgica, donde las marcas de fabricante crecieron un 4,2%, por encima del 2,8% registrado por las marcas de distribuidor.

La evolución de las cuotas de mercado entre 2023 y 2025 confirma esta tendencia ascendente. España ha pasado del 45,0% al 47,3% en valor, lo que supone un incremento de 2,3 puntos porcentuales, mientras que en volumen ha crecido del 52,9% al 55,3%. Otros mercados como Chequia también destacan con aumentos de 2,4 puntos en valor, seguidos por Austria con 0,9 puntos y Noruega con 0,6 puntos.

Por categorías, el crecimiento se concentra especialmente en segmentos vinculados a la salud y la alimentación. El área de health care registra el mayor incremento, con un 13,14% en valor y un 9,91% en volumen, aunque sigue siendo una categoría pequeña con apenas 700 millones de euros. Los productos frescos, que alcanzan los 144.500 millones de euros, crecen un 5,67% en valor y un 2,68% en volumen, mientras que las bebidas no alcohólicas aumentan un 6,88% en valor hasta los 36.200 millones.

En contraste, las bebidas alcohólicas experimentan una caída del −1,70% en valor y del −3,10% en volumen, y los productos para mascotas retroceden un −1,72% en valor y un −3,46% en volumen, reflejando un cambio en las prioridades de consumo.

El comportamiento del consumidor es un factor determinante en este crecimiento. El 96% de los compradores considera que las marcas blancas son esenciales, el 92% percibe una calidad equivalente a la de las marcas tradicionales y el 83% las considera igual de sostenibles. Además, el 88% las compra regularmente en productos básicos, el 68% en productos de mayor valor y el 52% incluso en productos premium, lo que evidencia una normalización total de su consumo.

Estos datos confirman que las marcas blancas han dejado de ser una alternativa económica para convertirse en un elemento central del mercado europeo. Con cuotas superiores al 40% en numerosos países, crecimientos sostenidos y una fuerte aceptación por parte de los consumidores, se consolidan como un pilar estratégico del sector retail en Europa.