Lacasa se reinventa en esta Campaña con más innovación que nunca

El Grupo Lacasa ya anunció que, con la adquisición de Chocolaterie de Bourgogne, ahora denominada Cacao de Bourgogne, aumentaría su capacidad de producción en todos los formatos de chocolate y entraría a fondo en el segmento de las barritas de cereales. El proyecto ya es una realidad que ve la luz en septiembre de 2018 con la línea Lacasa Nature, una nueva categoría “con el color de la naturaleza reflejo de un producto como no hay otro en el mercado”, explica Macarena Lacasa responsable del lanzamiento, y concebido “para un consumo on-the-go”.

En esta primera etapa, nacen tres variedades: frutos rojos y chocolate, plátano y chocolate y frutos secos y chocolate negro, todas ellas sin colorantes, sin OMG y sin aceite de palma. “Tan naturales que las podrías hacer en casa”.

Hasta ahora, la empresa cuenta en el mercado de countlines con dos variedades de chocolatinas para el consumidor adulto, y llevaba un tiempo “estudiando entrar en el mercado de barritas de cereales con frutos secos y frutas, lo que es un reto para una empresa chocolatera porque el chocolate pasa a ser un ingrediente más, no el principal”, añade Macarena Lacasa. “Para nosotros este lanzamiento es garantía de éxito, por el know how de que dispone Cacao de Bourgogne en este ámbito”, ya que se trata de una compañía con una larga experiencia en este segmento y una potente capacidad de producción: la línea de barritas dispone de 350 metros de largo, lo que da idea de su fuerza y un departamento de I+D+i muy potente, “que nos ha permitido conocer mejor este sector”.

Las nuevas barritas de Lacasa Nature van orientadas a un target femenino que cuida su salud y valora la naturalidad, por ello, contienen trozos de fruta y frutos secos, “combinado con el mejor chocolate” y no contiene OGM, ni aceite de palma ni colorantes y su envase es transparente, “para que el consumidor lo vea antes de probarlo”. Todo ello en un cómodo formato on-the-go para consumir en cualquier momento.

Los más pequeños también tienen sus “deliciosas Barritas de Cereales con Leche”, bajo la marca Pingüin, identificadas con este simpático animal, “para la tranquilidad de los padres, porque aporta una completa nutrición, de manera muy práctica y que encanta a los niños”.

Lacasitos afronta nuevos retos

Tras sus éxitos recientes con Lacasitos White y Lacasitos Gold, que seguirán siendo protagonistas de fuertes campañas de publicidad este año, la marca ha preparado un “super lanzamiento”, una variedad de countlines específica para los más pequeños, una chocolatina rellena de leche con Lacasitos para su consumo en momentos importantes de la alimentación de los niños: desayuno y merienda.

Para su línea de huevos de chocolate, “los únicos en el mercado con doble sorpresa, el consumidor nos pedía coleccionables por lo que hemos preparado una colección de animales de mayor tamaño, que irán acompañados de sus inseparables Lacasitos”.

Además, Lacasitos abre campaña con la gran actividad que caracteriza a esta marca que este año pone especial atención en comunicar “los beneficios que siempre han tenido nuestros productos: fuente de calcio, sin aceite de palma, sin gluten, sin OGM, información que complementa con recomendaciones para los más pequeños: alimentación equilibrada combinada con ejercicio físico y juegos".

“Debemos como líderes estar constantemente innovando no solo en productos, sino en presentaciones", declara Macarena Lacasa. "Este año, cada pack de los productos Lacasitos tiene más diversión que nunca porque se acompañan de juegos".

Lacasitos es una marca vinculada a la diversión que el consumidor percibe en cada producto que se lanza al mercado. Este año la innovación la protagoniza una nueva chocolatina, acogida con entusiasmo por los canales de distribución como una innovación disruptiva, nuevas sorpresas en los huevos de chocolate, las licencias de Minions y Patrulla Canina y la tableta crujiente de 100 gramos. La compañía va a realizar una fuerte campaña de publicidad en revistas para niños, donde se incluirán muestras gratuitas.

La comunidad digital de Lacasitos es la más importante de España con 947.151 seguidores en comunicación infantil. Cuando se llegue a 1.000.000 seguidores, la empresa prepara de premio: un viaje a Disneyland para una familia.

Lacasa, momentos de placer, alegría y salud

La marca Lacasa protagoniza un reposicionamiento entre el placer y la salud: “apostamos por productos muy placenteros dirigidos al consumidor adulto, que disfruta dándose un capricho de chocolate pero que, a la vez, se preocupa por su salud”, indica Bárbara Foncillas, responsable de la marca. “Todos los envases llevarán impresa una completa información nutricional tanto del chocolate, en su variedad dark o con leche, como de otros ingredientes que lo acompañan”. El objetivo es “colmar las expectativas de salud y cimentar la confianza que tiene el consumidor en nuestra marca”.

Bajo la denominación Lacasa Mi Momento nace una línea de fruta y frutos secos con chocolate en diferentes formatos para cubrir los distintos momentos de consumo; por ejemplo, después de la cena “cuando los niños se han ido a la cama”, un break “en mitad de la jornada de mañana, o como merienda”. En formato doypack, para el consumo en el hogar, se ofertan pistachos con chocolate con leche, almendras con chocolate negro, anacardos en tres chocolates –una novedad muy original- y, por la parte de frutas, naranja con chocolate negro y arándanos naturales con chocolate negro. La apuesta es en doble dirección: por un lado ‘sin’: sin gluten, sin grasas trans, sin aceite de palma y, por otro, ‘con’: con magnesio, con hierro, con potasio…

La misma idea la podrá encontrar el consumidor en formato on-the-go de 30 gramos, en las versiones arándanos naturales con chocolate negro, naranja con chocolate negro y pistachos con chocolate con leche, en bolsita de 25 gramos. Y, para satisfacer a los puntos de venta del Canal Impulso, también Lacasa incorpora estas mismas tres novedades a granel a las que añade Chocobites 70% de cacao marcados uno a uno para que el consumidor pueda identificarlos.

Este posicionamiento ha tenido su reflejo en un cambio de imagen con una estética muy cuidada y un nuevo logotipo “sobre fondo blanco” que “refleja mejor la naturalidad y la calidad de nuestros productos, eliminamos el haba de cacao y destacamos nuestro origen desde 1852”. Además, en cada packaging “a partir de esta campaña, vamos a explicar la historia de Lacasa, como maestros chocolateros con 166 años de historia”.

Foncillas explica a Dulces Noticias... y algo más que Lacasa tiene dos grandes grupos de consumidores: por un lado, “la madre de familia que compra para compartir en el hogar para alegrar su mundo y el de los suyos” y, por otro, el consumidor individual “hedonista, al que complace el consumo de chocolate y quiere darse un capricho. Para ambos "hemos rediseñado nuestra oferta de grageados, un mercado al alza", donde Lacasa cuenta con la posición líder en el mercado. “Nuestro objetivo con Lacasa Mi Momento es alegrar a nuestros consumidores con un momento de placer, aportando además productos alineados con la tendencia saludable”.

Conguitos, la marca amiga de los millennials

Con más de cinco décadas en el mercado, Conguitos sigue “a la conquista del público millennial” que iniciara en 2017, nos explica Marta Cuartero al frente de esta marca: “se trata de un público joven que vive en base a la filosofía de la autenticida d y la amistad, lo que encaja a la perfección con la personalidad de Conguitos: alegre, de buen rollo, con personalidad, auténtica y de calidad”.

Así bajo el posicionamiento y claim “ser auténticos sabe mejor”, Conguitos continuará su comunicación en redes sociales con contenidos que empatizan con los más jóvenes, donde “hemos crecido un 10% en este último año, llegando a más de 500.000 seguidores en la actualidad y multiplicando por dos nuestra presencia en el tramo más millennial”.

La familia de Conguitos no para de crecer ofreciendo un portafolio de productos cada vez más rico y competitivo. La gama de cacahuete formada por las tres variedades de Original, Leche y Blanco ofrece este año el MIX, una nueva presentación que recoge estas tres variedades en un mismo pack de formato grande (350 g), ideal para compartir. “Un diseño que trata de plasmar la esencia de nuestra filosofía y posicionamiento de marca a través de la autenticidad y amistad de nuestras mascotas y producto”. La gama de cereal bajo Conguitos MiniShocobolas, también está de enhorabuena con el nacimiento del bote de 100 g de Conguitos MiniShocobolas, “un bote transparente que permite ver el producto, no se rompe, es muy fácil de llevar y permite guardar el producto cómodamente en casa”.

Además de todo esto y con el objetivo de generar nuevas ocasiones de consumo, lanzamos Miniconguitos, para lo cual “hemos troceado nuestros Conguitos para ofrecer al consumidor una alternativa de topping diferencial perfecta para helados y repostería”. Este lanzamiento se presenta en formato de repostería a partir de septiembre.

El portafolio de Conguitos lo completa la tableta de chocolate con leche de Conguitos “Un producto auténtico y único en el mercado puesto que es el único que tiene Conguitos marcados con emoticonos y letras en su interior” declara Cuartero.