El Elefante Rosa, 40 años de “calidad y expansión”

Fundada por Antonio Rodríguez Cascales en 1985, en la localidad granadina de Guadix, Horneados y Fritos El Elefante Rosa, que en sus orígenes se denominó Frutos Secos Cascales, comenzó su andadura como una empresa dedicada a la distribución local principalmente de pipas tostadas con sal. Poco a poco, fue extendiéndose a toda Andalucía, para posteriormente llegar a Extremadura y Murcia, y más recientemente en el resto del territorio nacional. Una expansión que se vio impulsada, sobre todo, por la llegada de su mascota, el “icónico elefante rosa” que terminó dando nombre a la empresa y que, con su “carácter simpático y diferente, llamó la atención de los consumidores tanto en muchos hogares como en lugares de ocio”.

Según relata la empresa, esta evolución ha estado marcada por una estrategia de consolidación basada en sus pilares fundamentales, que “siempre han sido dar un producto de la máxima calidad y prestar el mejor servicio a nuestros clientes y consumidores”.

Desde El Elefante Rosa se muestran orgullosos de “ser apreciados como una marca reconocida, símbolo de calidad y frescura, lo que supone una de las mayores satisfacciones para nosotros”. De su catálogo, productos como Doña Pipa o las Pipas con almendras se diferencian como sus productos más icónicos y reconocibles, “valorados por miles de consumidores que aprecian el buen sabor y carácter diferenciador en nuestro sector”.

“La calidad de nuestros productos tiene que ser la mejor en todo momento, así como nuestro compromiso y entrega para dar el mejor servicio están siempre presentes en nuestro hacer diario”, destacan.

En 2022, la compañía llevó a cabo un restyling tanto de marca como del packaging de los productos: “apostamos por una imagen más adaptada al mercado actual, con un toque fresco y renovado, pero manteniendo la esencia de nuestra mascota, el Elefante Rosa de toda la vida”, explican.

A lo largo de estas cuatro décadas, El Elefante Rosa ha desarrollado una política de adaptación a las necesidades de cada zona y tipo de cliente, lo que ha permitido ampliar progresivamente su presencia en el mercado, haciendo siempre honor a su lema corporativo: ‘Compromiso máximo con quien se compromete con nosotros’.

Las señas de identidad que distinguen a El Elefante Rosa son “la cercanía y el contacto directo de las personas de responsabilidad de la compañía con empleados, distribuidores, proveedores, colaboradores, clientes y consumidores, que nos dan la capacidad de adaptarnos a las necesidades de los mismos”. La gestión mantiene un fuerte carácter familiar, lo que ha influido en esta cultura empresarial y en su relación con los distintos agentes de la cadena de valor.

Desde la empresa aseguran que se encuentran “en crecimiento desde la crisis sufrida durante la pandemia del Covid-19” y de cara al futuro ponen el acento en el trabajo constante: “Con esfuerzo y dando lo mejor de cada uno, los resultados llegan, provocando la satisfacción que da el saber que hemos realizado un buen trabajo”, aseguran.

Ubicados desde sus orígenes en una fábrica a los pies de Sierra Nevada, a unos 900 metros de altitud, actualmente la compañía se encuentra inmersa en “el mayor proyecto que nuestra empresa ha realizado a lo largo de su historia”, a punto de estrenar unas nuevas instalaciones, en otro enclave “en el que vamos a estar mejor posicionados a nivel geográfico” y que son “más grandes, con nuevas tecnologías, más empleados y mayor producción”.

La intención de la empresa, a la que esta operación le supondrá aproximadamente una inversión de 2,5 millones de euros, es inaugurar para finales de este año esta planta, y así poder empezar 2026 “plenamente operativos” en la nueva ubicación. “Es un reto muy ilusionante y ambicioso, estamos enfocando nuestros esfuerzos en la adaptación de estas nuevas instalaciones para conseguir las certificaciones de calidad, como ISO o IFS. Nuestra intención, además de seguir ampliando nuestro catálogo de producto, es llegar a más sitios, a más líneas de negocio, y también expandir nuestra presencia geográfica, potenciando la exportación a otros países”, explican.

En cuanto a sus productos, la novedad más reciente de El Elefante Rosa en los últimos años ha sido una nueva línea de pipas bautizada como Pipas Chingonas, cuya característica diferencial es “su sabor especial, una mezcla entre barbacoa y picante”.

Dirigidas “específicamente al público juvenil”, esta referencia “ha cautivado a los consumidores por su sabor único y misterioso”, mantiene la empresa tras el feedback recibido.

Bajo el claim ‘Pipas con un rollo brutal y sabor explosivo’, El Elefante Rosa desarrolló para este lanzamiento una campaña publicitaria que desempeñó “un papel fundamental” en su promoción, con un “enfoque llamativo y moderno que captó la atención del público objetivo, generando un gran interés y curiosidad en torno a estas pipas”.

Respecto a futuros lanzamientos, desde la empresa nos adelantan que “seguimos innovando en el lanzamiento de nuevas referencias, una de ellas bastante avanzada y pronto saldrá al mercado y, por otro lado, con otras dos líneas de producto en las que estamos trabajando actualmente para una presentación a medio plazo”.

Directora general: Mª Teresa Rodríguez Cascales

Gerente: Jose Antonio Rodríguez Cascales

Director comercial: Juan Rodríguez Cascales

Director de fabricación: Jose Francisco Burgos Amezcua

Director logístico: Jose Ángel Morales Rodríguez