Warner Bros. y Joma se unen al COE para llevar a los Looney Tunes a los JJOO

Warner Bros. Discovery Global Consumer Products ha anunciado una colaboración con Joma y el Comité Olímpico Español con motivo de la reciente edición de los Juegos Olímpicos de París 2024. Esta se presenta en forma de una colección deportiva que consta de más de 40 prendas y calzado con los personajes de la serie Looney Tunes en una temática olímpica, que ha sido presentada en el Parque Warner Madrid. El evento contó con la participación de destacados deportistas y representantes de las marcas, subrayando el compromiso conjunto con el deporte y la infancia.

13 de mayo de 2024, 12:00

Con motivo de la inminente celebración de los Juegos Olímpicos de París 2024 que comenzarán el 26 de julio y terminarán el 11 de agosto, Warner Bros. Discovery Global Consumer Products ha dado a conocer su reciente colaboración con Joma y el COE (Comité Olímpico Español). Recordemos el acuerdo existente entre la marca de licencias de Warner y el Comité Olímpico, por el que se lanzaron productos con temática olímpica con los personajes de la serie Looney Tunes. Asimismo, Joma ya contaba con un acuerdo con el COE, por lo que extender este junto con el de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products significa una oportunidad para ambas marcas y el Comité. 

La presentación de dicha colaboración ha tenido lugar en el Parque Warner Madrid, donde deportistas de élite han desfilado luciendo la indumentaria y el calzado deportivo de la colección resultante del acuerdo entre las marcas. Entre los asistentes destacaron Marina López, consejera delegada de Joma Sport; María Victoria Cabezas Álvarez de Estrada, secretaria general del COE; y Rosa Tévar, Vicepresidenta de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products España y Portugal.

El desfile también ha contado con la participación de embajadores de Joma, como la exatleta olímpica Ruth Beitia, la marchadora Raquel González, el esgrimista Yulen Pereira, la tenista Jessica Bouzas, la karateka Mireia Bejarano, así como los jugadores de la Selección Española de Rugby Alejandro Laforga y Zahia Pérez. También se sumaron Miguel Sánchez-Migallón, de la Selección Española de Balonmano, y los jugadores del Getafe FC Borja Mayoral, Juan Iglesias, Domingos Duarte y Mauro Arambarriel.

Marina López, a su vez, ha indicado durante la presentación que "la nueva colección presenta una amplia variedad de más de 40 artículos que incluyen calzado y ropa, mostrando a los entrañables personajes practicando diversas modalidades deportivas. Los diseños y patrones ofrecen una paleta de colores vibrantes y están disponibles para hombres, mujeres y niños, todos meticulosamente concebidos por el equipo de diseño y desarrollo de la firma española. Esta colección es un homenaje al espíritu deportivo y al trabajo en equipo, ofreciendo una manera atractiva y lúdica de cautivar a fans de todas las edades. La reputación de calidad y tecnología de los productos de Joma se refleja también en esta colaboración con los Looney Tunes". También destaca su compromiso con el medio ambiente, y es que, como afirma la marca, han optado por materiales sostenibles en la confección de estas prendas. Por ejemplo, el algodón orgánico "es suave, cómodo y transpirable, ofreciendo una total libertad de movimiento mientras se cuida del planeta."

En cuanto al calzado, la piel flexible ofrece una excelente durabilidad y ventilación del sudor debido a las perforaciones VTS, así como la suela súper resistente de caucho 'Durability' "muy liviano". Además, la plantilla 'Memory foam' "absorbe los impactos al caminar, reduce la fatiga y da lugar a una pisada suave y cómoda", estando igualmente elaborados con la idea del ciudado al medioambiente.

Por su parte, María Victoria Cabezas ha añadido: “Estamos muy felices de presentar esta nueva colección con unos amigos (Joma) con los que tenemos mucho en común empezando con los valores compartidos como la amistad, el coraje, la tolerancia o el respeto. El impacto que los Looney Tunes han tenido en los niños es similar al que transmiten los deportistas olímpicos con su ejemplo de dedicación y superación diaria en el entrenamiento. La admiración que todos sentimos hacia los Looney Tunes se refleja en cada partido y competición donde los deportistas dan lo mejor de sí". También resaltó un reciente estudio que sugiere que ver dibujos animados durante la infancia puede tener beneficios significativos para la salud mental y física en la vida adulta. Específicamente, indica, esta investigación revela que los dibujos animados centrados en el deporte pueden motivar a los niños a participar en actividades físicas, lo que desempeña un papel importante en la prevención de problemas de salud mental como la depresión y la ansiedad.

Mientras que Rosa Tévar ha expresado su gratitud por la colaboración entre tres actores fundamentales: Warner Bros. Discovery, Joma y el COE. "Este trabajo en equipo ha sido fundamental para reintroducir a los emblemáticos Looney Tunes en el escenario olímpico. La iniciativa se originó a partir de un acuerdo entre Warner Bros. en Estados Unidos y el Comité Olímpico Internacional, y gracias al esfuerzo conjunto, se ha materializado esta colaboración en el ámbito español", a lo que añade "Los Looney Tunes han sido parte de nuestra vida y llevan el espíritu deportivo en su esencia".

La herencia olímpica de la Warner

Looney Tunes es una animación cuya primera aparición se remonta a 1930, época en la que los cortometrajes de seis minutos que precedían a las películas a menudo presentaban la introducción o retorno de personajes en entornos nuevos. Con el tiempo, los elementos de Looney Tunes, como sus personajes, escenarios, canciones e historias, han creado una amplia colección que refleja aspectos de la vida humana y proporciona enseñanzas sobre arte, humor e historia. Actualmente conocida en formato serie, esta presenta una galería de personajes que incluye a Bugs Bunny, Elmer, el Pato Lucas, Wile E. Coyote, Piolín, entre otros. 

Estos personajes han estado ligados al mundo del deporte desde su aparición en los Juegos Olímpicos de Verano de Atlanta en 1996, donde presentaron una colección de productos para el equipo estadounidense. Su conexión con el deporte se fortaleció con el estreno de "Space Jam" ese mismo año, consolidando su estatus como íconos deportivos. Este legado se prolongó hasta la reciente película "Space Jam: A New Legacy" en 2021.

Por su parte, la empresa de entretenimiento insta a los licenciatarios a unirse al programa y "ayudar a la compañía a llegar a los fans de los Juegos Olímpicos en todo el mundo".

 

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.