Patricia Daimiel, nueva directora general de Nielsen para España y Portugal

La filial de Nielsen en España y Portugal cuenta con nueva directora general: Patricia Daimiel, con una trayectoria de casi dos décadas en la compañía, ha asumido el cargo con el compromiso de liderar la nueva etapa de la firma que, "más allá de los datos y de las tendencias, pivotará sobre la tecnología y las soluciones para dar respuesta a los desafíos del mercado de gran consumo, en esta era en la que ya no vale únicamente ser grande y fuerte, sino ágil y rápido".

El nombramiento coincide con la reciente "simplificación de la organización de Nielsen", que se ha reestructurado en dos unidades de negocio, Global Media y Global Connect, que agrupan las soluciones de audiencia y consumo, respectivamente.

Con anterioridad, Patricia Daimiel había ocupado la dirección general del área de Innovación desde principio de 2018. No obstante, la directora, licenciada en Empresariales e Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad Autónoma de Madrid (UAM), comenzó su trayectoria en Nielsen en 2001.

Entre los objetivos y retos que deberá asumir la directiva, se encuentra el de "posicionar a Nielsen en el centro de los cambios tecnológicos que están sucediendo en el mercado de gran consumo" con sus soluciones basadas en Inteligencia Artificial (IA), Machine Learning (ML) y Big Data. “Las oportunidades de crecimiento están en entender las circunstancias personales de cada consumidor. Por ello es importante la calidad del dato, la capacidad de análisis y las mejores soluciones tecnológicas para que un negocio tenga toda la información y tome decisiones en tiempo real en toda la cadena de valor, desde la logística hasta el acto de compra, pasando por precios, promociones, etc.”, explica Patricia Daimiel.