La innovación, "pilar fundamental" para Trolli

Para Trolli, 2021 ha sido un año muy importante, ya que se realizaron algunos cambios en la estructura de la empresa y en la imagen de la marca, tal como señalan Carlos Ángel, director Comercial global, y Maite Casas, directora de Comunicación y Marketing de la filial de la empresa en España, en una entrevista para Dulces Noticias… y algo más. Además, trasladaron “al mercado distintos hitos que nos habíamos marcado y proyectos en los que habíamos estado trabajando durante muchos meses”.

Estos cambios han supuesto “una evolución” para Trolli, ya que ha aumentado su presencia en el mercado, gracias al cambio de estrategia tanto off como online. De hecho, ha crecido un 20% la visibilidad en el lineal, subiendo la disposición de compra del consumidor. Del mismo modo, Carlos Ángel y Maite Casas sostienen que quieren “seguir acercándonos a nuestros públicos, tanto B2B como B2C”, señalan.

También han creado un departamento de I+D+i, con el fin de “contribuir a la innovación, característica de nuestra empresa” y de estar en contacto con el consumidor “para conocer la opinión de estos”, ya que los hábitos de consumo están cambiando. De hecho, “los veganos y vegetarianos también pueden comer golosinas con nosotros”, indican desde Trolli. Dichos productos están marcados con la etiqueta vegana de la Unión Vegetariana Europea y en lugar de gelatina, están usando otros agentes gelificantes como almidón o pectina.

Por otro lado, ofrecen una gama Halal, trabajando con proveedores que cumplan con dichos requisitos, garantizando que “la ternera esté certificada y que los sabores y extractos de frutas no contengan alcohol”. Para Trolli “es importante que todos puedan disfrutar de nuestros productos sin preocupaciones”.

Dentro de estas innovaciones, también se puede encontrar el lanzamiento de Watermelon Splash, una sandía tridimensional, con una espuma verde y un interior líquido rosa con fresco y sabroso sabor a sandía, que viene individualmente envuelta en un packaging que imita a la fruta partida por la mitad. Asimismo, han querido combinar texturas (espuma y goma) y sabores (dulces y ácidos), ya que “el consumidor lo que busca es un producto que le proporcione un estímulo, aportando un extra de diversión para todo aquel que pruebe nuestros productos”.

‘Let the fun win’, la primera campaña publicitaria de Trolli

Con la finalidad de dar visibilidad y “reforzar el carácter único” de sus últimas novedades, Trolli estrena una estrategia publicitaria multicanal, desarrollando diferentes acciones en redes sociales.

Bajo el claim 'Let the fun win', en Youtube e Instagram han lanzado dos spots protagonizados por dos de los “top ventas” de la empresa, Dinorex y Party Burger, “que transmiten a la perfección ese toque atrevido y desenfadado de la firma”. Además, han contado con la colaboración de varios influencers “afines al valor de la marca”, como @danielamoorales, @nuria.adraos.makeup, @lorenaday o @teresalopezcerdan.

El gatito de la buena suerte

Los amantes del regaliz están de suerte, ya que Trolli ha aumentado su gama de productos con la incorporación del Gatito Sabor Regaliz en formato bolsa de 100 gramos, un caramelo de goma “suave y tierno”, en forma de gato, recubierto de azúcar con un intenso sabor a regaliz negro.

La empresa, en su estrategia por ir mejorando la imagen de la marca, ha creado un packaging muy visual, “diseñado para llamar la atención del público en el punto de venta a través de colores intensos y mensajes claros”.