El confinamiento hace crecer la marca de distribuidor y la compra online

Con un aumento del +19,5%, las ventas de productos de gran consumo vuelven a registrar un nuevo repunte de los crecimientos que se vienen observando durante el periodo de confinamiento debido al coronavirus, después de dos semanas de moderación en los incrementos. El alza de la marca del distribuidor y un "máximo histórico" de las compras online marcan, según IRI, la tercera semana de abril

27 de abril de 2020, 13:08

Tras observarse unos crecimientos más moderados en las dos primeras semanas de abril, en la tercera, (con finalización el día 19), se observa un nuevo pico al alza de las ventas, creciendo un +19,5% sobre igual periodo del año anterior, y que llega hasta el +24,5% si aislamos el efecto del canal especialista de perfumería y droguería moderna. Según una nueva evaluación de IRI del consumo durante el confinamiento, esta tercera semana que coincide con la vuelta al trabajo en las actividades económicas no esenciales "se ha convertido en la más positiva en ventas del periodo coronavirus después de la semana de abastecimiento", la que abarcó del 9 al 15 de marzo, cuando se registró un récord histórico con un crecimiento del 71% sobre el año anterior.

Como se recordará, los datos de la consultora situaron en un +10,1% el crecimiento de las ventas en la primera semana de abril sobre igual periodo de 2019 (15,4% excluyendo el efecto del canal especialista de perfumería y droguería moderna), lo que supuso un aumento sobre la semana precedente del 2,8% y 2,7%, respectivamente. Moderación que continuó en la segunda semana de abril, coincidiendo con las vacaciones de Semana Santa, con una subida del +11,7% en comparación con el año anterior (+17,4% sin contar con el canal especialista de perfumería y droguería moderna) e, incluso, con un decrecimiento del -3,0% sobre la semana previa.

La MDD gana terreno a la marca de fabricante durante el confinamiento

Entre los efectos que el periodo de confinamiento está provocando en el comportamiento del consumidor, IRI destaca el crecimiento en cuatro puntos, en esta tercera semana de abril, de la marca de distribuidor (MDD) por delante de la marca de fabricante, con un +22,4% y un +18,5% frente al año previo, respectivamente. Siendo la alimentación el grupo de productos de gran consumo que más contribuye al crecimiento de la MDD.

En el análisis geográfico, se aprecia que Madrid y País Vasco son las comunidades autónomas con mayor crecimiento, en contraste con la evolución negativa de la Comunidad Valenciana y de las Islas Baleares, que decrecen en un -6% en comparación con la semana anterior. Por su parte, Cataluña, Cantabria y La Rioja muestran crecimientos moderados, como consecuencia del lunes de Pascua, festivo en estas comunidades.

Por tipos de productos, en la tercera semana de abril se vuelve a notar un repunte de los alimentos frescos, con un crecimiento del +35,3%, siendo pescado y marisco, quesos y verduras y hortalizas las que impulsan este incremento.

Según destacan desde IRI, "llama la atención cómo este crecimiento se da tanto en el canal físico como en el online. Parece que el consumidor durante este confinamiento evita salir a la calle y se empieza a atrever con este canal para comprar todos los productos que necesita". Muestra de esta tendencia, "que parece que ha llegado para quedarse", es que, en esta última semana, "todas las familias de productos registran crecimientos positivos en online".

Coincidiendo con el nuevo repunte general de las compras en la tercera semana de abril, IRI pone en relieve que el canal online, que ya venía ganando adeptos en las semanas previas, registra en esta última "máximos históricos", alcanzando crecimientos muy similares al de otros países como Italia, con un +216%  sobre el año anterior (un 232,1% si aislamos el efecto de los productos de perfumería e higiene). Al respecto, la consultora puntualiza que es necesario considerar que "estos crecimientos pueden verse afectados porque la tercera semana de abril del 2019, semana con la que hacemos la comparativa, fue Semana Santa".

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09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.