El confinamiento hace crecer la marca de distribuidor y la compra online

Tras observarse unos crecimientos más moderados en las dos primeras semanas de abril, en la tercera, (con finalización el día 19), se observa un nuevo pico al alza de las ventas, creciendo un +19,5% sobre igual periodo del año anterior, y que llega hasta el +24,5% si aislamos el efecto del canal especialista de perfumería y droguería moderna. Según una nueva evaluación de IRI del consumo durante el confinamiento, esta tercera semana que coincide con la vuelta al trabajo en las actividades económicas no esenciales "se ha convertido en la más positiva en ventas del periodo coronavirus después de la semana de abastecimiento", la que abarcó del 9 al 15 de marzo, cuando se registró un récord histórico con un crecimiento del 71% sobre el año anterior.

Como se recordará, los datos de la consultora situaron en un +10,1% el crecimiento de las ventas en la primera semana de abril sobre igual periodo de 2019 (15,4% excluyendo el efecto del canal especialista de perfumería y droguería moderna), lo que supuso un aumento sobre la semana precedente del 2,8% y 2,7%, respectivamente. Moderación que continuó en la segunda semana de abril, coincidiendo con las vacaciones de Semana Santa, con una subida del +11,7% en comparación con el año anterior (+17,4% sin contar con el canal especialista de perfumería y droguería moderna) e, incluso, con un decrecimiento del -3,0% sobre la semana previa.

La MDD gana terreno a la marca de fabricante durante el confinamiento

Entre los efectos que el periodo de confinamiento está provocando en el comportamiento del consumidor, IRI destaca el crecimiento en cuatro puntos, en esta tercera semana de abril, de la marca de distribuidor (MDD) por delante de la marca de fabricante, con un +22,4% y un +18,5% frente al año previo, respectivamente. Siendo la alimentación el grupo de productos de gran consumo que más contribuye al crecimiento de la MDD.

En el análisis geográfico, se aprecia que Madrid y País Vasco son las comunidades autónomas con mayor crecimiento, en contraste con la evolución negativa de la Comunidad Valenciana y de las Islas Baleares, que decrecen en un -6% en comparación con la semana anterior. Por su parte, Cataluña, Cantabria y La Rioja muestran crecimientos moderados, como consecuencia del lunes de Pascua, festivo en estas comunidades.

Por tipos de productos, en la tercera semana de abril se vuelve a notar un repunte de los alimentos frescos, con un crecimiento del +35,3%, siendo pescado y marisco, quesos y verduras y hortalizas las que impulsan este incremento.

Según destacan desde IRI, "llama la atención cómo este crecimiento se da tanto en el canal físico como en el online. Parece que el consumidor durante este confinamiento evita salir a la calle y se empieza a atrever con este canal para comprar todos los productos que necesita". Muestra de esta tendencia, "que parece que ha llegado para quedarse", es que, en esta última semana, "todas las familias de productos registran crecimientos positivos en online".

Coincidiendo con el nuevo repunte general de las compras en la tercera semana de abril, IRI pone en relieve que el canal online, que ya venía ganando adeptos en las semanas previas, registra en esta última "máximos históricos", alcanzando crecimientos muy similares al de otros países como Italia, con un +216%  sobre el año anterior (un 232,1% si aislamos el efecto de los productos de perfumería e higiene). Al respecto, la consultora puntualiza que es necesario considerar que "estos crecimientos pueden verse afectados porque la tercera semana de abril del 2019, semana con la que hacemos la comparativa, fue Semana Santa".