El Almendro crea el movimiento "Disfrutrainer" para su nueva campaña

Bajo el claim ‘Disfrutar Mejor’, El Almendro, marca de Delaviuda Confectionary Group, ha presentado su estrategia online en diferentes plataformas, como Spotify, a través de la cual invita a los consumidores a “disfrutar de la experiencia del snacking indulgente y consciente” que ofrece su gama de barritas de almendra y de fruta

14 de junio de 2023, 15:00

Cinco años después del lanzamiento de las barritas de El Almendro, Delaviuda Confectionary Group ha activado una campaña de comunicación bajo el lema ‘Disfrutar Mejor’. Adueñándose del concepto ‘Disfrutrainer’, la estrategia se dirige a quienes “convierten su consumo rutinario en momentos de placer, autocuidado y respecto al entorno”, manifiestan desde la compañía.

La gama de barritas que “unen indulgencia y salud en un solo bocado”, actualmente, está compuesta por ocho sabores: almendra a la sal; almendra y chocolate blanco con frutos rojos; almendra y chocolate negro; almendra y chocolate con leche; almendra y proteína con chocolate 70%; almendra y fruta; y dos referencias de fruta (Fruit & Almond): dátil con almendras y arándanos; y dátil con almendras y frutos rojos.

Gracias a esta campaña, El Almendro busca establecer un contacto “único” con el consumidor a través de colaboraciones con influencers, acciones de sampling o acciones en Spotify.

El Almendro

Crecimiento a doble dígito

A pesar de la compleja situación socioeconómica de 2022, la empresa ha conseguido cerrar el ejercicio con una cifra de negocio agregada de 117,5 millones de euros, lo que supone un +18% de la facturación obtenida el año anterior.

En el mercado internacional, Delaviuda también ha incrementado su presencia, representando sus ventas el 52,1% de la cifra de negocio total, frente al 49,5% del ejercicio anterior. De este modo, consigue mantener "su liderazgo en el mercado, ocupando la posición de primer fabricante del sector de turrones, mazapanes y otros productos de confitería de Navidad, bajo nuestras marcas El Almendro y Delaviuda", declara Isabel Sánchez, CEO de la compañía.

La innovación ha sido fundamental para este crecimiento y esta se ha materializado en la creación de la patente para los Palitos y los nuevos formatos de la gama Thins, un producto que conveniencia que permiten su consumo en cualquier momento y lugar.

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.