Damel Group: “En 2024 vamos a reforzar Polos Palotes by Kelia con diversas acciones”

En esta exclusiva entrevista con Esther Rodenes, Brand Manager en Damel Group, para nuestro Informe de Golosina Líquida más reciente, nos cuenta cómo está abordando el grupo los desafíos actuales en el mercado de la golosina líquida y qué proyectos presentan para este 2024

6 de marzo de 2024, 08:00

2023 fue un año marcado por la buenísima distribución y venta de nuestro último lanzamiento en la categoría. Partiendo de ello, para 2024, se han se van a llevar a cabo una serie de acciones para hacer un refuerzo en el lanzamiento de Polos Palotes by Kelia y además de un aumento en la distribución debido al gran éxito en ventas durante el 2023. 

“La golosina líquida es una línea de productos muy estratégica para el Grupo, sobre todo en los meses de primavera y verano”

Damel Group está presente en las categorías de confitería (goma, regaliz, caramelo blando, caramelo balsámico…), frutos secos, snacks de chocolates y golosina líquida. Dentro de nuestra actividad global, la categoría de confitería tiene un peso más importante en las ventas del Grupo, pero la golosina líquida es también una línea de productos muy estratégica, sobre todo en los meses de primavera y verano que, como sabemos, es cuando se concentran principalmente las ventas.

“Con el lanzamiento de Polos Palotes by Kelia, nuestra marca se posiciona en el mercado con la gama más completa”

La innovación es parte de nuestra filosofía y, como parte de ello, siempre estamos trabajando en varias vías acordes a las actuales tendencias en el sector. En 2023, lanzamos los icónicos Polos Palotes by Kelia en cinco sabores diferentes con zumo de frutas, aptos para veganos, sin lactosa y sin gluten. Se trata de una gama que proporciona una explosión de sabor que recuerda a los auténticos Palotes, una de las marcas icónicas de Damel Group, pero en un formato helado que refrescará el verano a los consumidores. 

Este lanzamiento se suma a las gamas Original, 2 Gustos y 0% Azúcar. De este modo, Kelia se posiciona en el mercado con la gama más completa, para atender todas las demandas del mercado en esta categoría, tanto en el Canal Impulso como en Retail. 

“Seguiremos trabajando la innovación en tendencias como la línea healthy”

Nuestra filosofía es que todos los consumidores encuentren en nuestra oferta productos que se ajusten a su gusto y necesidades, por ello, sin descuidar nuestro catálogo tradicional, seguiremos trabajando la innovación en torno a las tendencias que dominan el mercado, como son la línea healthy y los productos adaptados a consumidores alternativos, reforzando nuestra línea de productos veganos, sin azúcar y free from. 

Noticias Breves
25/septiembre/2026
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La cadena de Supermercados masymas (Hijos de Luis Rodríguez S.A) ha recibido el Premio Empresa Igualitaria 2026 en la VI edición de los Premios FEDA (Federación de Empresarias y Directivas de Asturias), un reconocimiento a su trayectoria en el desarrollo de políticas de igualdad y a la integración de estas en la gestión de personas. Recogió el premio Eva Rodríguez, consejera delegada de la compañía, acompañada en el acto por Carmen Tuñón, directora de Recursos Humanos y agente de igualdad.

Begoña Costales, presidenta de FEDA, destacó el elevado porcentaje de representación de mujeres en el equipo de masymas, ya que más del 80% de la plantilla son mujeres, pero especialmente que esta representación está presente en todas las categorías profesionales, desde los puestos operativos hasta la dirección. Este aspecto fue uno de los elementos que el jurado puso en valor a la hora de reconocer la trayectoria de la compañía en materia de igualdad.

25/septiembre/2026
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Hay sabores que forman parte de nuestro ADN gastronómico. La gilda, el mejillón en escabeche, una patata frita... y, por supuesto, el ritual de compartirlos alrededor de una mesa. Ahora, Dia los reúne en un formato tan inesperado como fácil de disfrutar.

Bajo esta premisa la compañía amplía su propuesta de aperitivo con dos nuevas patatas fritas artesanas de Snack Maniac que trasladan el sabor de dos clásicos de la cocina española directamente a cada bocado. Así, ambos productos, Patatas fritas artesanas sabor gilda y Patatas fritas artesanas sabor mejillón, pueden encontrarse en sus establecimientos en formatos de 150 g.

24/septiembre/2026
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La cadena de supermercados 100% canaria, HiperDino celebra un año más su aniversario que se conmemora el 28 de octubre, y lo hace por todo lo alto con el lanzamiento de una campaña especial de sorteos y premios entre su clientela, durante las próximas cuatro semanas, bajo el claim “¡Que suerte ser de aquí!”.

Desde el jueves 24 de septiembre y hasta el jueves 22 de octubre, la enseña celebra esta efeméride con una oda al costumbrismo popular y tradicional canario, simbolizado a través de los diferentes productos que regalará a su clientela y entre los que se encuentran: bolsas de rafia; bolsas plegables; set de imanes; monederos de tela y botellas de aluminio. Todos ellos, incluirán un diseño único y exclusivo, realizado por el diseñador canario, Texiade Santana, que recoge a través de sus creaciones, imágenes sobre profesiones tradicionales de las islas; instrumentos típicos canarios y elementos y productos simbólicos de Canarias.

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Hacer la compra cuando existen necesidades alimentarias específicas implica muchas veces dedicar más tiempo a buscar, comprobar y filtrar productos. Con el objetivo de hacer este proceso más sencillo, Dia da un nuevo paso en su experiencia de compra online con el lanzamiento del nuevo modo “Sin gluten”, una funcionalidad que adapta el supermercado online durante toda la sesión para facilitar al cliente el acceso al surtido sin gluten.

Con el lanzamiento del nuevo modo “Sin gluten”, Dia lleva también al entorno digital el trabajo realizado para ampliar, identificar y facilitar el acceso a su surtido sin gluten. La iniciativa se integra dentro de su estrategia de Sostenibilidad, más concretamente en ‘Comer Mejor Cada Día‘, el programa con el que la compañía impulsa una alimentación accesible y adaptada a las diferentes necesidades de sus clientes.

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La cadena de tiendas IGO’S, especializada en golosinas, productos de snacking y regalos, ha renovado su punto de venta ubicado en El Corte Inglés de Santander con el objetivo de mejorar la exposición de su oferta y adaptarla a las demandas de sus clientes. La actuación permite mostrar un mayor número de productos e incorpora más juguetes y una variedad más amplia de artículos de regalo.

La mejora encaja con la estrategia que la cadena cántabra ha desarrollado en los últimos años, basada en crear establecimientos atractivos, cuidar la presentación y ofrecer un surtido amplio de primeras marcas. IGO’S, perteneciente a Herceba, cuenta actualmente con 12 tiendas repartidas entre Santander, Santoña, Castro Urdiales y Bilbao y en 2025 celebró su vigésimo aniversario.

Desde su nacimiento en Santander en 2005, la enseña ha combinado su especialización en golosinas y snacks con categorías como regalos, juguetes y artículos con licencia, buscando responder a distintos momentos de compra y perfiles de consumidor.