Con licencia para jugar y paladear

Nuestro informe recorre seis tipos de tienda. Seis modalidades de distribución que abarcan desde la tienda tradicional de alimentación hasta el hipermercado, pasando por tres supermercados —uno ‘marquista’, otro de marca blanca y un tercero de ‘discount’— y, para finalizar, una tienda de conveniencia. Un universo del consumo alimentario que casi siempre abre un hueco al pequeño juguete con golosina, aquel que explota los derechos de la propiedad intelectual de personajes del cine y la televisión, como los superhéroes Marvel, los clásicos Looney Tunes, Harry Potter, Mi Pequeño Pony, las Princesas Disney y todo un arsenal de reclamos de la cultura infantil que se alía con los fabricantes y distribuidores alimentarios para conseguir conquistar el corazón, las manos y el paladar de los más pequeños.

En líneas generales, el mundo del pequeño juguete licenciado es un reino donde impone su ley un monarca casi absoluto, el huevo de chocolate, aquel que esconde un pequeño montable en su interior. Pero también caben otros formatos en este universo, como los dispensadores de caramelos —algunos casi centenarios— y otros ingenios, como puzles, carcasas o tubos de grageas, que toman la forma de los populares personajes del audiovisual, invitados a esta fiesta del consumo. 

Un universo poblado de superhéroes, cuya lucha tiene casi siempre lugar a ras de tierra, en la primera planta del lineal, al alcance de las manos infantiles, a un precio módico, entre 1,50 y 3 euros, donde destacan significativas ausencias, y también muy notables presencias, como la del distribuidor español de marca blanca por excelencia, que abona religiosamente el precio de las licencias de los pequeños juguetes con golosina infantiles a fin de lograr vencer en esta carrera por brincar del lineal al carro de la compra. 

Percepción

El hábitat del pequeño juguete-golosina con licencia es la sección de dulces y golosinas, y, casi nunca, la caja registradora. Su posición siempre es a ras de tierra, en la primera planta del lineal.

El hipermercado es el paraíso del pequeño juguete con golosina licenciado, con más de una docena de productos ocupando una veintena de ventanas o ‘facings’, desde los omnipresentes huevos de chocolate, hasta muy diversos dispensadores de caramelos, como los incombustibles Caramelos Pez.

En la tienda de alimentación tradicional visitada, los juguetes con golosina licenciados ocupan una vitrina, bajo la caja, con media docena de referencias. Llama la atención su completa ausencia, tanto en el supermercado ‘discount’ visitado como en el ‘marquista’ (hay Huevos Kinder, pero no licenciados).

La tienda de conveniencia sitúa el producto cerca de la caja, en uno de sus lineales de abajo.

El supermercado de marca blanca reserva cinco ventanas a sus propias versiones del producto, aunque con licencias muy populares, como son Looney Tunes, Doraemon, Mi Pequeño Pony y Dragon Ball.

Packaging

El envoltorio del juguete con golosina con licencia se centra en resaltar la imagen de los personajes de referencia y rara vez deja ver el producto en su interior. El colorido y el dibujo de los envoltorios remite al público infantil y a sus personajes favoritos.

Algunos juguetes, como las carcasas y los llamados ‘pop ups’, toman la forma de los personajes licenciados.

Sabor

El sabor ‘estrella’ es el huevo de chocolate, versionado con múltiples licencias ( Looney Tunes, Mi Pequeño Pony, Dragon Ball, Harry Potter…).

Dentro de la misma categoría del chocolate destacan los Lacasitos, de Grupo Lacasa, con su cobertura de caramelo, y referenciados a la simpática cerdita Peppa Pig. 

Entre los caramelos, sobresalen los legendarios Pez, la marca de origen austriaco que liga sus caramelos refrescantes a más de media docena de licencias de personajes de cómic y dibujos animados, como las Princesas Disney, Astérix, superhéroes Marvel…

Otro clásico del ramo es el caramelo con palo en sus diferentes versiones, y en especial, el musical, como el Melody Pops, de Chupa Chups.

Formato

Las grandes superficies comerciales agrupan dos o tres unidades del producto — ya sean huevos de chocolate o caramelos Pez — en formatos económicos.

Cada unidad de huevo de chocolate pesa generalmente unos 30 g.

El hipermercado ofrece más de una docena de presentaciones, desde huevos de chocolate de Dolci Ibérica con licencia de Peppa Pig, Dragon Ball, Mi Pequeño Pony o Parque Jurásico hasta tubos de Lacasitos, coronados por la representación de un muñeco Peppa Pig, pasando por cajas de a dos, con huevos de Migueláñez de La Patrulla Canina y también de Peppa Pig, huevos de Kinder, de Ferrero, con licencia de los populares Funkos, para acabar con los dispensadores de Pez, con tres recambios, que toman la forma de Batman y de clásicos como el Pato Lucas o el conejo Bugs Bunny, propiedad de Looney Tunes.

Otros formatos, más infrecuentes, son los puzles con pralinés en su interior, que ofrece deKora, con los superhéroes de DC Cómics y motivos navideños.

La tienda de alimentación tradicional oferta media docena de referencias, que van desde los huevos de chocolate con licencia de Los Pitufos, del fabricante italiano Zàini, que distribuye en España Bip Candy & Toys, hasta carcasas que atesoran caramelos con palo en su interior, de Mi Pequeño Pony, La Patrulla Canina… entre otras referencias, muy abundantes en relación con el tamaño del comercio tradicional visitado.

Precio

El precio más frecuente del producto ‘estrella’ del ramo – el huevo de chocolate – ronda los 1,65 euros; la diferencia reside en el peso.

En el supermercado de marca blanca los huevos se venden a 1,25 euros la unidad y a 1,60 euros las cajas con tres huevos cada una.

En la tienda de alimentación tradicional los huevos de Zàini se venden a 2 euros la unidad.

En el hipermercado los precios de los huevos de chocolate oscilan entre los 1,80 euros la unidad, de Dolci Ibérica, hasta los 3,20 euros de la caja con dos huevos, de Migueláñez, pasando por los 3 euros del paquete de tres huevos de los Kinder, de Ferrero.

Los dispensadores y carcasas con caramelos rondan los 1,9 euros en el hipermercado, un precio similar al de la tienda de alimentación tradicional.

Ubicación en tienda

A continuación presentamos la ubicación y su forma de presentarse de estos productos dependiendo del tipo de establecimiento.