Suchard, enseña del grupo Mondelez, se estrena en el segmento del chocolate negro con las gamas Bio y Roc, que también suponen la desestacionalización de la marca de turrones, “posicionándola regularmente en los puntos de venta durante todo el año, más allá del tradicional periodo navideño al que hasta ahora estaba ligada”, afirman desde la filial española de la multinacional. Las mismas fuentes destacan que “este lanzamiento supone la mayor apuesta del grupo para España en 2017. Una innovación en cuyo concepto ha participado un equipo multidisciplinar de hasta 100 personas”.
“La entrada en el segmento del chocolate negro es un paso clave, coherente con la estrategia y necesario, ya que da respuesta a una oportunidad clara en un mercado en claro crecimiento”, apunta Magali Mirault, Marketing Manager Chocolate Mondelez Iberia. Asimismo, desde la compañía recuerdan que “Suchard tiene un componente innovador unido a la marca desde su creación, ya que fue la primera en introducir en las bandejas navideñas el Turrón Clásico de Chocolate en 1960. Ahora, con este lanzamiento, la marca sigue innovando y se dirige a un público más amplio que el actual, con un producto premium, sostenible en su producción”.
Mirault explica, además, que estas variedades buscan “convertirse en referencia de la categoría a corto plazo, dando respuesta a las necesidades de un consumidor preocupado por los productos de calidad, más sostenibles, sin renunciar al sabor”.
<h2>Singularidades de un producto premium</h2>
La gama Bio, pensada para "los amantes del chocolate negro más intenso", tendrá a su vez dos versiones: la primera, con un 70% de una selección de cacao trinitario proveniente de República Dominicana y, la segunda, con un 85% de este cacao que supone sólo el 8% de la producción mundial y que destaca por “ser muy aromático y perdurar más tiempo en el paladar”.
<h4>Magali Mirault, Marketing Manager Chocolate Mondelez Iberia: “estas nuevas familias buscan convertirse en referencia de la categoría de chocolate negro a corto plazo, dando respuesta a las necesidades de un consumidor preocupado por los productos de calidad, más sostenibles, sin renunciar al sabor”</h4>
Esta versión de Suchard Negro Bio, además, ha seguido un tratamiento específico en sus métodos de siembra, cultivo y recolección, así como un control en las condiciones de la explotación, lo que lo acredita como un producto con Certificado EU Organic Bio.
Por otro lado, en la gama Suchard Negro Roc, el consumidor encontrará “una textura cremosa, en una onza de chocolate con mayor grosor combinada bien con almendras y avellanas; o bien con almendras enteras y trozos de naranja”. Este producto ofrece un formato innovador al presentarse en dos barritas envueltas individualmente, lo que permite su mejor conservación.
<h2>El programa Cocoa Life, centro de los lanzamientos</h2>
Asimismo, las dos líneas se integran en el proyecto Cocoa Life, con el que Mondelez busca lograr un cultivo sostenible del cacao, generando un equilibrio medioambiental, social y de calidad. Esta iniciativa se enmarca en la estrategia de RSC de la compañía y, entre sus objetivos, se encuentra el de ayudar a mejorar las condiciones de vida y las prácticas agrícolas de los cultivadores de cacao en los países productores y, más concretamente, en el empoderamiento de la mujer en esas zonas, como rol importante en el desarrollo de esas comunidades.
Desde el comienzo de este programa en 2012, Cocoa Life ha invertido cerca de 400 millones de dólares para mejorar las condiciones de vida de más de 200.000 cultivadores de cacao, beneficiando así a medio plazo a más de un millón de personas de las comunidades de Ghana, Costa de Marfil, Indonesia, República Dominicana, India y Brasil; países donde se desarrolla la iniciativa. Los últimos datos de este proyecto publicados por Mondelez afirman que, solo en Indonesia, los <a href="https://www.sweetpress.com/mondelez-international-presenta-los-resultados-anuales-programa-cocoa-life-indonesia/" target="_blank" rel="noopener">ingresos de los agricultores han crecido un 37% en el último año</a>, así como su producción media, que ha aumentado un 20%.

Calificadas como “la mayor apuesta de Mondelez en España en 2017”, la compañía lanza para Suchard las versiones Bio y Roc, unas gamas que buscan la desestacionalización de la marca de turrones y que también suponen su entrada en el segmento del chocolate negro. “Es un paso clave, coherente con la estrategia y necesario, ya que da respuesta a una oportunidad clara en un mercado en claro crecimiento”, afirma Magali Mirault, Marketing Manager Chocolate Mondelez Iberia

Mondelez desestacionaliza Suchard con sus nuevas gamas Bio y Roc

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