'Moldea tu Navidad', la campaña de Royal para conectar a los amantes de la repostería

Royal presenta un exclusivo libro con las recetas de sus consumidores y promueve momentos de diversión en la cocina con 'Moldea tu Navidad'. Cada domingo en Instagram, un influencer compartirá sus mejores secretos para preparar la tarta de chocolate que Royal nos trae para esta Navidad en @royal_postres

11 de diciembre de 2020, 13:42

La reconocida levadura Royal, perteneciente a Mondelēz International, ha lanzado la campaña ‘Moldea tu Navidad’, con el objetivo de conectar con todos los aficionados a la repostería. Así, durante los dos últimos meses del año, promueve nuevos momentos de unión y reunión en torno a la marca.

Gracias a ‘Moldea tu Navidad’, Royal realizará directos en Instagram todos los domingos con reconocidos reposteros de las redes sociales, quienes mostrarán fantásticas versiones y decoraciones de la deliciosa y sencilla tarta de chocolate creada por Royal especialmente para estas Navidades. Además, Royal sorteará exclusivos moldes Le Creuset y recetarios 'Horneado por todos', compuestos por algunas de las mejores recetas que los consumidores han compartido en redes sociales durante los últimos meses.

Cerca de 100 recetas de lujo con Royal

Así, Royal ha recopilado, en el exclusivo libro 'Horneado por Todos', cerca de 100 recetas compartidas por los consumidores durante la ‘ Cadena de Bizcochos’, una iniciativa activada por la marca el pasado mes de junio y a través de la cual cientos de aficionados a la repostería inundaron Instagram de recetas elaboradas en sus casas, con sus trucos y secretos.

Cada semana, y hasta final de año, Royal sorteará, a través de su cuenta de Instagram @royal_postres, cinco ediciones de este exclusivo recetario, horneado a partir de la pasión de los consumidores, entre todas aquellas personas que participen y se animen a compartir sus propias creaciones.

2020, el año de los bizcochos caseros

Con esta iniciativa, Royal quiere proporcionar planes para disfrutar en familia, inspirando a los apasionados de la repostería y reforzando su vínculo con la marca. La campaña es también un reconocimiento y un homenaje a todos los consumidores que, este año, han hecho más bizcochos que nunca.

Y es que, en el primer semestre de 2020, las ventas de levadura Royal aumentaron un 58% YTD respecto al mismo periodo del año anterior, impulsadas por el confinamiento, ya que cientos de personas se lanzaron a hornear sus propios bizcochos, uno de los elementos estrella para desayunar. Es así como muchos han descubierto su pasión por la repostería.

En palabras de Paula Bruni, Brand Manager de Royal en España: “Durante los últimos meses, nos hemos sentido inspirados por todas las recetas, trucos y secretos que los consumidores han ido compartiendo. Ahora, hemos decidido facilitarles las recetas favoritas de algunos de los reposteros más reconocidos. Además, hemos desarrollado un exclusivo libro que es un homenaje a todas aquellas personas que, durante el confinamiento, nos maravillaron con sus mejores bizcochos. De esta manera, Royal seguirá acompañando a los consumidores para hacer del domingo un día para disfrutar de nuestra pasión por la repostería, especialmente ahora que se acerca la Navidad, ya que, este año, el mejor regalo no se compra, se hornea”.

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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.