Lacasa trae la marca Dulciora de vuelta al mercado español

A partir del 2 de enero de 2019 los caramelos de gelatina marca Dulciora, entre ellos, las líneas Gummy Jellies y Pikotas, formarán parte del catálogo de Comercial Chocolates Lacasa, que proyecta que "recuperen su posición en el mercado" ofreciendo a los clientes de la distribución "calidad y buen servicio" además de "nuestra experiencia en productos de consumo por impulso"

29 de septiembre de 2018, 14:00

Grupo Lacasa ha llegado a a un acuerdo con la compañía Carambar & Co para la comercialización en España, Portugal y Andorra de los productos de confitería Pikotas, Gummy Jelly y de los caramelos de gelatina marca Dulciora, hasta 2016 en el catálogo de Mondelez International, que ha continuado comercializándolos en España hasta finales de 2018, "por un acuerdo de servicios con el comprador”, según declararon en su momento fuentes de la multinacional.

Comercial Chocolates Lacasa integrará en su catálogo estos productos "complementarios de los nuestros", según ha manifestado a Dulces Noticias... y algo más Lucas Lacasa, director general de la empresa, "con el objetivo de recuperar su posición en el mercado español". "Para ello, nos vamos a dirigir a los clientes de la distribución ofreciéndoles nuestra experiencia en productos de consumo por impulso y basándonos en dos pilares: la calidad y el servicio", ha declarado.

Mediante un acuerdo, que se ha materializado a mediados de septiembre tras más de un año de conversaciones, y que será efectivo a partir del próximo 2 de enero de 2019, Lacasa continúa su plan de ampliación del negocio, "con una línea de caramelos que se conocen muy bien en el mercado español y portugués, como son los caramelos Dulciora, Gummy Jelly y Pikotas". Además, desde la compañía añaden que "la aportación de Carambar como fabricante y Lacasa como distribuidor, comercializador y potenciador de marcas, solo puede conllevar a resultados positivos para clientes y consumidores".

Por su part, el equipo de Mondelez Iberia ha comunicado oficialmente a todos los clientes el cese de la distribución por su parte y el nuevo comercializador a partir de 2019, "una distribución que se plantea con carácter indefinido".

En febrero de este año Grupo Lacasa ha fortalecido su posición en Europa y muy especialmente en Francia tras la adquisición de los activos de SAS CB Chocolaterie de Bourgogne, ahora Cacao de Bourgogne, que cuenta con 60.000 metros cuadrados de fábrica en Dijon y una capacidad de producción de 80.000 toneladas. Esta adquisición permite a Grupo Lacasa aumentar significativamente su capacidad de producción en todos los formatos de chocolate y entrar a fondo en el mundo de las barritas de cereales, así como su consolidación en otros mercados internacionales.

Una apuesta marquista europea

En mayo de 2017, la compañía Eurazeo creó CPK Group, con un catálogo de potentes marcas europeas entre las que se encuentran Carambar, Poulain, Krema, La Pie Qui Chante, Dulciora, Terry's, Pastilles Vichy, Rochers Suchard y Malabar, entre otras. Su subsidiaria operativa, la multinacional francesa Carambar & Co, cuenta con 1.000 empleados, con una facturación anual de 265 millones de euros, y cinco centros de producción en Francia (Blis, Marcq-en-Baroeul, Saint-Genest -donde se fabrican los caramelos Dulciora-, Estrasburgo y Vichy), uno en Polonia y otro en Alemania. El objetivo es ambicioso a medio plazo: aumentar los volúmenes de producción potenciando las marcas, con fuertes inversiones en marketing y publicidad. Y hay previsto un presupuesto de casi 35 millones de euros destinados a un programa de inversión industrial.

Eurazeo se ocupará de la definición del  plan estratégico y operativo. Dentro de este plan se enmarca la transferencia de las líneas de producción desde Mondelēz International para garantizar la independencia de las actividades industriales de CPK en un plazo de dos años.

Para la comercialización en España de los productos Dulciora, la compañía ha valorado "la penetración de Grupo Lacasa en los diferentes canales de comercialización, la fuerza del catálogo con marcas tan potentes como Lacasitos y Conguitos y la profesionalidad de su equipo", según han trasladado fuentes de la negociación.

Dulciora, un hito en el mundo de las golosinas

La marca Dulciora se remonta a 1959. Se integró en el catálogo de Cadbury cuando la multinacional británica –que ya había comprado Chocolates Hueso en nuestro país en 1985– adquirió Industrias Dulciora de Valladolid en 1995. En 2010, Cadbury fue comprada por Kraft Foods, actualmente Mondelēz International.  En marzo de 2016, la compañía anunció la venta de la marca Dulciora, como "parte de una transacción global con Eurazeo que incluía varias marcas y licencias de caramelos y chocolate en Europa y cinco centros de producción ubicados en Francia".

Los caramelos de goma Dulciora eran la división más importante de la compañía Industrias Dulciora, con un 70% de la producción, antes de su integración en el Grupo Cadbury. Encabezaban el catálogo productos como Zarzamoras, Corazones de Melocotón y otras variedades, bajo el paraguas de la marca Gummy, para su venta principalmente entonces a granel. A los que se sumó el caramelo envuelto Gummy-Jellies y posteriormente la variedad Pikotas, caramelos de goma grageados, que cuentan con un núcleo blando con textura de goma y un recubrimiento más compacto, lo que provoca el contraste entre las dos texturas al morder la pieza.

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La compañía de distribución Makro ha anunciado una inversión de 2,6 millones de euros destinada a la remodelación integral de su Cash & Carry en Elche. Este proyecto estratégico, enmarcado en su Plan de Transformación de la Red Logística, tiene como objetivo ganar capacidad operativa en su Servicio de Distribución a Hostelería sin interrumpir la actividad comercial del centro, cuyas obras finalizarán en octubre.

La reforma reorganizará el espacio ampliando un 55% la superficie destinada al canal de entrega, que pasará de 1.100 a 1.700 metros cuadrados dotados con más instalaciones refrigeradas y zonas de carga. Como resultado, el centro ilicitano incrementará su capacidad logística desde los 400 pedidos actuales hasta más de 600 envíos diarios.

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La cadena de supermercados Lidl continúa con su plan de desarrollo sostenible en España mediante la apertura de dos nuevos establecimientos en Galicia y la Comunidad Valenciana, un movimiento que ha requerido una inversión conjunta superior a los trece millones de euros. Estas inauguraciones, que tendrán lugar en los municipios de Poio (Pontevedra) el 19 de junio y La Pobla de Farnals (Valencia) el 26 de junio, aportarán de forma combinada más de 3.000 metros cuadrados de superficie comercial a la enseña y generarán 43 puestos de trabajo directos. Ambas salas de venta superarán los 1.500 metros cuadrados de exposición y contarán con infraestructuras eficientes.

Con estas actuaciones, la multinacional optimiza una red que ronda los 730 centros en el territorio nacional, enmarcado dentro de una hoja de ruta para su ejercicio fiscal 2026 que prevé la puesta en marcha de cerca de 50 puntos de venta en todo el país (40 de nueva planta y 10 modernizaciones).

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La cadena Carrefour refuerza su liderazgo omnicanal tras registrar un incremento del 23% en su servicio de recogida online Drive. Esta modalidad híbrida se consolida como la opción de mayor progresión en su supermercado digital, impulsada por los nuevos hábitos de los consumidores y socios de El Club Carrefour, quienes priorizan la inmediatez y el control del tiempo.

El crecimiento responde a la agilidad de la firma para adaptarse a las demandas del mercado basándose en tres pilares: gratuidad total del servicio, ahorro de tiempo al seleccionar la hora exacta de recogida y la comodidad de recibir la compra directamente en el maletero del coche. Para absorber la demanda, la compañía aprovecha su red multiformato y cuenta ya con 148 tiendas equipadas con puntos Drive en los principales núcleos urbanos, integrando la eficiencia digital con la capilaridad de su infraestructura física.

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El departamento de Desarrollo Rural y Medio Ambiente del Gobierno de Navarra y Eroski han firmado hoy el primer convenio de colaboración entre ambas entidades para impulsar la competitividad y el desarrollo del sector agroalimentario navarro. El acuerdo, con vigencia hasta 2029, es un paso adelante en el compromiso de la cooperativa de distribución alimentaria con la generación de riqueza local y establece un marco de trabajo conjunto orientado a fortalecer la producción agroalimentaria navarra.

La firma del convenio ha tenido lugar en Pamplona y ha estado presidida por el consejero de Desarrollo Rural y Medio Ambiente, José María Aierdi, y la CEO del Grupo Eroski, Rosa Carabel, quien ha destacado que que “este acuerdo refleja nuestro compromiso de poner al servicio del crecimiento, la competitividad y sostenibilidad del sector agroalimentario navarro todos los recursos de Eroski”.

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La cooperativa Covirán mantiene su ritmo de expansión con la apertura de ocho nuevos supermercados durante el mes de mayo, reforzando su presencia en España y Portugal. Siete de estos establecimientos corresponden al modelo Covirán Origen —ubicados en Andalucía, País Vasco y Portugal—, mientras que Aragón incorpora un nuevo supermercado Covirán Plus.

En conjunto, las aperturas suman 1.376 metros cuadrados de superficie de venta, ampliando la capilaridad de la cooperativa en el territorio ibérico. Además, Las ocho tiendas inauguradas han generado 35 nuevos puestos de trabajo, reforzando el papel de Covirán como agente dinamizador del empleo.

En palabras del director general de Covirán, Esteban Gutiérrez: “Cada nueva apertura es el resultado del esfuerzo compartido entre la cooperativa y sus socios, que son quienes dan vida al modelo de comercio de proximidad”.