Mondelēz: El año del despegue del ‘Planeta Soft’

Milka y Fontaneda son las marcas en las que Mondelez International ha decidido confiar para llevar a cabo su firme apuesta por la categoría de bollería, con lanzamientos recientes que buscan la expansión de la empresa en este sector, que han bautizado como 'Planeta Soft'. También llegarán propuestas para el consumo on-the-go para potenciar el Canal Impulso, según nos explica su responsable Pedro Gil Montoro, en su busca por convertirse en líderes en este canal

Redacción Sweet Press
20 de noviembre de 2023, 12:00
Mondelēz: El año del despegue del ‘Planeta Soft’

En un proyecto que Mondelēz International presenta como “un viaje a largo plazo”, la compañía ha reafirmado este año su apuesta por la categoría de bollería como uno de los principales motores de crecimiento con el lanzamiento de tres innovaciones bajo las marcas Milka y Fontaneda: Milka Choc&Choc, Fontaneda Rollitos y Fontaneda Tartitas.

Estas tres propuestas se suman a su gama de productos de bollería que ya tenía presencia en el mercado y a la que denomina ‘Planeta Soft’, integrada por El Osito Lulu, Milka Choco Brownie, Milka Tender, Milka Choco Trío y Milka Cake & Choc. Con todas ellas, la compañía buscará el despegue y la expansión en este sector, que se ha propuesto liderar, para lo que ha elegido como compañeros de viaje a Milka “porque tiene un gran reconocimiento y valor añadido” y a Fontaneda, “que el consumidor identifica con lo tradicional, auténtico y sencillo”.

Estrategias para el Canal Impulso 

La salida de Trident o Bubbaloo del catálogo de la compañía, tras la venta de su actividad de chicles a Perfetti Van Melle, deja un hueco en la facturación que la compañía prevé cubrir gracias, entre otros, al desarrollo de sus productos de bollería. En principio, se centrará en las tres referencias presentadas para después incluir algunas propuestas dirigidas al Canal Impulso, como el desarrollo de “fórmulas adaptadas al consumo on-the-go que nos permitirán competir adecuadamente con los formatos de Alimentación”. Además, prevé ampliar el arco hacia nuevos segmentos de productos, con “vocación de dinamizar y revolucionar la oferta, en magdalenas, muffins y sobaos en 2024, y croissants, en 2025”, apunta Pedro Gil Montoro, responsable del Canal Impulso en Iberia.

La estrategia de Mondelēz en el Canal Impulso se basa en tres pilares: la multicategoría, la distribución y la excelencia en la ejecución, todo ello “con una apuesta ganadora, que son nuestras marcas (Milka y Fontaneda), icono claro en la mente del consumidor”. Con ellas espera “jugar un papel importante, gracias a la penetración en el canal y al potencial de nuestras marcas”. Actualmente, “Mondelēz es líder en el Canal Impulso en las categorías de galletas y chocolates, lo que representa una sólida ventaja”, explica Pedro Gil Montoro. Por ello, “en un mercado de bollería, que supone en España 1.620 millones de euros, Mondelēz aspira a jugar un papel importante en este canal con productos de calidad, avalados por la penetración y el potencial que tenemos con nuestras marcas”.

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La cadena de Supermercados masymas (Hijos de Luis Rodríguez S.A) ha recibido el Premio Empresa Igualitaria 2026 en la VI edición de los Premios FEDA (Federación de Empresarias y Directivas de Asturias), un reconocimiento a su trayectoria en el desarrollo de políticas de igualdad y a la integración de estas en la gestión de personas. Recogió el premio Eva Rodríguez, consejera delegada de la compañía, acompañada en el acto por Carmen Tuñón, directora de Recursos Humanos y agente de igualdad.

Begoña Costales, presidenta de FEDA, destacó el elevado porcentaje de representación de mujeres en el equipo de masymas, ya que más del 80% de la plantilla son mujeres, pero especialmente que esta representación está presente en todas las categorías profesionales, desde los puestos operativos hasta la dirección. Este aspecto fue uno de los elementos que el jurado puso en valor a la hora de reconocer la trayectoria de la compañía en materia de igualdad.

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Hay sabores que forman parte de nuestro ADN gastronómico. La gilda, el mejillón en escabeche, una patata frita... y, por supuesto, el ritual de compartirlos alrededor de una mesa. Ahora, Dia los reúne en un formato tan inesperado como fácil de disfrutar.

Bajo esta premisa la compañía amplía su propuesta de aperitivo con dos nuevas patatas fritas artesanas de Snack Maniac que trasladan el sabor de dos clásicos de la cocina española directamente a cada bocado. Así, ambos productos, Patatas fritas artesanas sabor gilda y Patatas fritas artesanas sabor mejillón, pueden encontrarse en sus establecimientos en formatos de 150 g.

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HiperDino celebra su 41º aniversario con un homenaje a las Islas Canarias

La cadena de supermercados 100% canaria, HiperDino celebra un año más su aniversario que se conmemora el 28 de octubre, y lo hace por todo lo alto con el lanzamiento de una campaña especial de sorteos y premios entre su clientela, durante las próximas cuatro semanas, bajo el claim “¡Que suerte ser de aquí!”.

Desde el jueves 24 de septiembre y hasta el jueves 22 de octubre, la enseña celebra esta efeméride con una oda al costumbrismo popular y tradicional canario, simbolizado a través de los diferentes productos que regalará a su clientela y entre los que se encuentran: bolsas de rafia; bolsas plegables; set de imanes; monederos de tela y botellas de aluminio. Todos ellos, incluirán un diseño único y exclusivo, realizado por el diseñador canario, Texiade Santana, que recoge a través de sus creaciones, imágenes sobre profesiones tradicionales de las islas; instrumentos típicos canarios y elementos y productos simbólicos de Canarias.

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Hacer la compra cuando existen necesidades alimentarias específicas implica muchas veces dedicar más tiempo a buscar, comprobar y filtrar productos. Con el objetivo de hacer este proceso más sencillo, Dia da un nuevo paso en su experiencia de compra online con el lanzamiento del nuevo modo “Sin gluten”, una funcionalidad que adapta el supermercado online durante toda la sesión para facilitar al cliente el acceso al surtido sin gluten.

Con el lanzamiento del nuevo modo “Sin gluten”, Dia lleva también al entorno digital el trabajo realizado para ampliar, identificar y facilitar el acceso a su surtido sin gluten. La iniciativa se integra dentro de su estrategia de Sostenibilidad, más concretamente en ‘Comer Mejor Cada Día‘, el programa con el que la compañía impulsa una alimentación accesible y adaptada a las diferentes necesidades de sus clientes.

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La cadena de tiendas IGO’S, especializada en golosinas, productos de snacking y regalos, ha renovado su punto de venta ubicado en El Corte Inglés de Santander con el objetivo de mejorar la exposición de su oferta y adaptarla a las demandas de sus clientes. La actuación permite mostrar un mayor número de productos e incorpora más juguetes y una variedad más amplia de artículos de regalo.

La mejora encaja con la estrategia que la cadena cántabra ha desarrollado en los últimos años, basada en crear establecimientos atractivos, cuidar la presentación y ofrecer un surtido amplio de primeras marcas. IGO’S, perteneciente a Herceba, cuenta actualmente con 12 tiendas repartidas entre Santander, Santoña, Castro Urdiales y Bilbao y en 2025 celebró su vigésimo aniversario.

Desde su nacimiento en Santander en 2005, la enseña ha combinado su especialización en golosinas y snacks con categorías como regalos, juguetes y artículos con licencia, buscando responder a distintos momentos de compra y perfiles de consumidor.