Mondelēz: El año del despegue del ‘Planeta Soft’

Milka y Fontaneda son las marcas en las que Mondelez International ha decidido confiar para llevar a cabo su firme apuesta por la categoría de bollería, con lanzamientos recientes que buscan la expansión de la empresa en este sector, que han bautizado como 'Planeta Soft'. También llegarán propuestas para el consumo on-the-go para potenciar el Canal Impulso, según nos explica su responsable Pedro Gil Montoro, en su busca por convertirse en líderes en este canal

20 de noviembre de 2023, 12:00

En un proyecto que Mondelēz International presenta como “un viaje a largo plazo”, la compañía ha reafirmado este año su apuesta por la categoría de bollería como uno de los principales motores de crecimiento con el lanzamiento de tres innovaciones bajo las marcas Milka y Fontaneda: Milka Choc&Choc, Fontaneda Rollitos y Fontaneda Tartitas.

Estas tres propuestas se suman a su gama de productos de bollería que ya tenía presencia en el mercado y a la que denomina ‘Planeta Soft’, integrada por El Osito Lulu, Milka Choco Brownie, Milka Tender, Milka Choco Trío y Milka Cake & Choc. Con todas ellas, la compañía buscará el despegue y la expansión en este sector, que se ha propuesto liderar, para lo que ha elegido como compañeros de viaje a Milka “porque tiene un gran reconocimiento y valor añadido” y a Fontaneda, “que el consumidor identifica con lo tradicional, auténtico y sencillo”.

Estrategias para el Canal Impulso 

La salida de Trident o Bubbaloo del catálogo de la compañía, tras la venta de su actividad de chicles a Perfetti Van Melle, deja un hueco en la facturación que la compañía prevé cubrir gracias, entre otros, al desarrollo de sus productos de bollería. En principio, se centrará en las tres referencias presentadas para después incluir algunas propuestas dirigidas al Canal Impulso, como el desarrollo de “fórmulas adaptadas al consumo on-the-go que nos permitirán competir adecuadamente con los formatos de Alimentación”. Además, prevé ampliar el arco hacia nuevos segmentos de productos, con “vocación de dinamizar y revolucionar la oferta, en magdalenas, muffins y sobaos en 2024, y croissants, en 2025”, apunta Pedro Gil Montoro, responsable del Canal Impulso en Iberia.

La estrategia de Mondelēz en el Canal Impulso se basa en tres pilares: la multicategoría, la distribución y la excelencia en la ejecución, todo ello “con una apuesta ganadora, que son nuestras marcas (Milka y Fontaneda), icono claro en la mente del consumidor”. Con ellas espera “jugar un papel importante, gracias a la penetración en el canal y al potencial de nuestras marcas”. Actualmente, “Mondelēz es líder en el Canal Impulso en las categorías de galletas y chocolates, lo que representa una sólida ventaja”, explica Pedro Gil Montoro. Por ello, “en un mercado de bollería, que supone en España 1.620 millones de euros, Mondelēz aspira a jugar un papel importante en este canal con productos de calidad, avalados por la penetración y el potencial que tenemos con nuestras marcas”.

Noticias Breves
09/noviembre/2026
create vie, 06 nov 2026 09:35:53 +0100
modified lun, 09 nov 2026 09:00:00 +0100
display vie, 06 nov 2026 09:35:53 +0100

La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
create jue, 05 nov 2026 12:23:14 +0100
modified sáb, 07 nov 2026 08:00:00 +0100
display jue, 05 nov 2026 12:23:14 +0100

La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
create mié, 04 nov 2026 13:44:42 +0100
modified vie, 06 nov 2026 11:00:00 +0100
display mié, 04 nov 2026 13:44:42 +0100

La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
create mié, 04 nov 2026 13:10:40 +0100
modified jue, 05 nov 2026 11:00:00 +0100
display mié, 04 nov 2026 13:10:40 +0100

BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
create mié, 04 nov 2026 15:00:00 +0100
modified mié, 04 nov 2026 15:00:00 +0100
display mié, 04 nov 2026 15:00:00 +0100

La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.