Ferrero Rocher presenta la quinta edición de la campaña 'Envuelve de luz tu pueblo'

Ferrero Rocher ha presentado hoy en Madrid la quinta edición del concurso 'Envuelve de luz tu pueblo', en el que mediante una votación se elige el pueblo más bello y bueno de España, que recibe como premio una espectacular iluminación navideña para el municipio.

Al acto han asistido Jesús Vázquez, embajador de esta acción de Ferrero Rocher; Roberto Torri, director de Relaciones Institucionales de Ferrero Ibérica; y Annelyse Velasco, Country Manager de la categoría Pralinés de Ferrero Ibérica, quien ha declarado a Dulces Noticias y algo más... que "desde el principio hemos visto que esta campaña tenía algo especial, llevaba mucha ilusión, mucha emoción a la gente de los pueblos y esto es muy coherente con  Ferrero Rocher, que quiere 'envolver de luz' los momentos especiales".

Al evento también han acudido los alcaldes de los municipios finalistas para esta quinta edición: Medina-Sidonia, en la provincia de Cádiz, Ayllón, de Segovia, Comillas, situado en la comunidad cántabra, Olite-Erriberri, de Navarra, Puebla de Sanabria, ubicado en Zamora y Villanueva de los Infantes, en Ciudad Real. Todos han mostrado su ilusión por ganar el concurso y han destacado el apoyo de los habitantes de los respectivos municipios, que se están movilizando y realizando todo tipo de iniciativas para conseguir votos y proclamarse vencedores.

Todos los alcaldes se sienten satisfechos por llegar hasta "esta final" y dar notoriedad así a sus pueblos, pero también han destacado su ambición por seguir compitiendo y ganar el concurso. El premio será una iluminación navideña a cargo de Ferrero, que se mantendrá a lo largo de todas las fiestas. En el municipio cacereño de Guadalupe, ganador de la última edición, se emplearon más de 50.000 bombillas, 2.100 metros de cortina de guirnalda y un árbol de 8 metros de altura x 3,40 de base cubierto por 960 metros de luz,  vistiendo así de  dorado los balcones y fachadas de este emblemático pueblo.

La iluminación audiovisual contó con 150.000 vatios de luz y 10.000 metros de cable. Asimismo, la espera fue amenizada con una gran fiesta popular organizada por Ferrero Rocher con la ayuda de todos los habitantes del municipio. Momentos después, Guadalupe se quedó a oscuras para dar paso  a la gran iluminación, que dejó sin palabras a vecinos y telespectadores ya que el acto fue retransmitido en directo por un programa de máxima audiencia en horario prime time. "Los rostros de expectación, curiosidad y entusiasmo eran el fiel reflejo de la emoción que sintieron todos los allí presentes al presenciar el emocionante encendido navideño", explican desde Ferrero.

Mejora de la economía, el turismo y la cohesión social

La iniciativa 'Envuelve de luz tu pueblo' comenzó en 2013 con el triunfo del municipio turolense Valderrobres. Los responsables de su oficina de turismo explicaron cómo “los vecinos de pueblos colindantes se acercaban a ver la iluminación navideña". Una acción que "consiguió aumentar la afluencia de visitantes a lugares, bares y comercios de la zona". Esta primera acción supuso “pasar de la inequívoca belleza estética de  Ferrero Rocher a valores de marca más sociales y profundos: bondad, solidaridad y sabor”, señalan desde Ferrero. Por este motivo, Valderrobres se convirtió en una referencia y punto de partida de la acción.

En el año 2015, fue la localidad castellonense de Morella la que consiguió la iluminación de Navidad de Ferrero Rocher. Su alcalde, Rhamsés Ripollés, reconoce el fuerte impacto que tuvo la campaña en el pueblo: “desde el primer día, Morella registró un impacto económico de gran importancia”. Según datos del Patronato Municipal de Turismo, el Castillo de Morella, principal reclamo turístico de la localidad, registró un aumento de visitas del 69,7% tras la elección del municipio como el pueblo más bello y bueno de España. Los hoteles y otros negocios de Morella se beneficiaron igualmente de este reconocimiento y vieron incrementados su número de reservas.  Según el Patronato Municipal de Turismo, los restauradores consultados han cifrado el impacto en un 30% más de facturación tras la campaña de Ferrero Rocher; y las cafeterías consultadas estiman el incremento en un 50%.

Los consumidores podrán participar en esta edición a través de una plataforma digital que ofrecerá información y vídeos sobre los seis municipios finalistas

Además,  Rhamsés Ripollés afirma que esta repercusión no se reduce a las fechas de la iluminación promocional: “tres meses después de la campaña, Morella registró los mejores índices turísticos en Semana Santa de la última década, estimando el aumento de visitantes en un 36%”. Los datos que apoyan esta afirmación son los  registros de las visitas a la Red Castillo y Museos y los indicadores del área de autocaravanas, el  parking y la oficina de turismo, que mejoraron las cifras respecto al mismo periodo del año anterior, destacando el aumento de visitantes al Castillo, que superó en 2.000 los registros del año 2015, consiguiendo una cifra récord de 7.500 personas.

En la Navidad del año siguiente fue Rubielos de Mora (Teruel), el municipio que se proclamó como el pueblo más bello y bueno de España. Los datos de las consultas presenciales en la Oficina de Turismo durante el periodo que duró la iluminación navideña de Ferrero Rocher (desde el 17 de diciembre de 2016 hasta el 29 de enero de 2017) respecto al mismo periodo del año anterior arrojan un resultado espectacular, ya que pasaron de 49 visitas a 1.149, lo que supone un crecimiento de más del 2.000%. De la misma forma, el número de personas que visitaron el pueblo durante la iluminación navideña de Ferrero Rocher fue de 4.746, frente a los 145 visitantes durante el mismo periodo del año anterior (incremento de más del 3.000%).

El año pasado la victoria fue a parar a Guadalupe, municipio de la provincia de Cáceres. El alcalde del municipio, Felipe Sánchez Barba, ha manifestado que "las estadísticas de turismo se han visto incrementadas, de manera considerable, en el último año gracias a la popularidad recibida por este concurso".

Todas las novedades en Facebook y la plataforma digital

Los consumidores podrán participar en esta edición a través de una  plataforma digital que ofrecerá información y vídeos sobre los seis municipios y alojará la plataforma de votaciones. Todos los participantes entrarán en el sorteo de una pirámide T96.

El sábado, 15 de diciembre de 2018, se conocerá el pueblo ganador de las votaciones: a través de una conexión en directo en prime time en Telecinco, Jesús Vázquez conectará desde el pueblo vencedor y nos ofrecerá el encendido de su iluminación navideña en este quinto aniversario de “Envuelve de luz tu pueblo”.