“Los bombones son una de las categorías que lidera Ferrero Ibérica en España”

Los bombones son una de las categorías de producto que lidera Ferrero Ibérica en España, con una cuota de mercado del 27% en valor en el total 2018, una cantidad que aumenta hasta el 29,3% en la campaña de Navidad, ya que buena parte de su surtido de bombones no se vende en verano.

Además, Ferrero Ibérica es líder en diferentes categorías en el Canal Moderno y en el Canal Impulso: en la categoría de huevos con sorpresa y en la categoría snacks de chocolate con Kinder Bueno.

El modelo de negocio Ferrero se basa en garantizar la máxima frescura y calidad de los productos a lo largo de toda la cadena de valor. De este modo, la compañía aplica procedimientos consolidados de calidad y trazabilidad para conservar las características organolépticas y nutricionales de las materias primas con el fin de crear productos únicos, desarrollando procesos innovadores de investigación y producción.

“Kinder presenta una nueva identidad visual diseñada para comunicarse a un nivel emocional y racional con los consumidores”

Desde el mes de marzo la imagen de un nuevo niño aparece en los packs de Kinder Chocolate. El envase sigue contando con elementos vinculados a la confianza y a la calidad del producto como el vaso de leche, pero con una nueva cara que representa las características de los niños modernos: proactivos, juguetones y auténticos. Esta renovada identidad visual estará presente en más de 500 millones de productos en todo el mundo y la imagen del pequeño protagonista será famosa en más de 60 países.

El cuidado de los pequeños detalles es parte del ADN de la marca, y es por eso que durante todos estos años se ha cambiado su identidad visual cada 10 años, adaptándose varias veces para ediciones especiales usando hasta 300 caras distintas. Una cuidada actitud hacia los clientes que ha convertido a Kinder en una marca de confianza a nivel mundial que sigue creciendo y evolucionando. La nueva identidad visual de Kinder Chocolate está en línea con el espíritu de la marca de celebrar los pequeños momentos de diversión y que, sin duda, tienen un gran impacto en el crecimiento feliz de un niño.

“La RSC es una de las piedras angulares que rige el funcionamiento de Grupo Ferrero”

Concebimos la RSC de Ferrero como un elemento inseparable de la compañía. Somos lo que somos gracias a nuestra RSC. Nuestro respeto por las personas y el planeta nos ha permitido posicionar nuestros productos como iconos en más de 170 países, productos que compartimos con nuestros seres queridos. Es un honor para Ferrero estar presente en momentos inolvidables, y solo tratamos de devolver a los consumidores y al planeta una parte de todo lo que nos aportan.

A través del programa Ferrero Farming Values (FFV), Grupo Ferrero se compromete al suministro totalmente sostenible de las materias primas, es decir, que el 100% de las materias primas que utiliza en la elaboración de sus productos sea sostenible en 2020. Estos objetivos se plasman en el proyecto F-ACTS (Ferrero – Agricultural Commitment To Sustainability), que abarca acciones concretas en materia de sostenibilidad y trazabilidad.

Por ejemplo, el 100% del aceite de palma que utiliza Ferrero está certificado como sostenible y segregado por RSPO desde 2015, o el 100% de los huevos que se utilizan proceden de gallinas camperas. Los avances en otras materias primas, como cacao (70% sostenible ya) o azúcar de caña (46%), están en línea con los objetivos anuales de la compañía.

“Ferrero Ibérica apuesta por la comunicación como una forma de consolidar su relación con el consumidor”

Desde su llegada a España en 1988, Ferrero apostó por la televisión como canal de comunicación por excelencia. Con el paso de los años, han cambiado los canales de comunicación y la manera de llegar al público. Y Ferrero se ha ido adaptando, manteniendo su apuesta por la televisión pero abriendo paso a otros canales como los medios digitales para llegar a nuevos públicos y a los más jóvenes. De hecho, las campañas de comunicación de Ferrero son responsables de la gran popularidad de sus productos. A lo largo de los años se han creado spots que se han convertido en verdaderos iconos y han acercado los productos Ferrero al consumidor, con el que se ha creado un vínculo emocional.