Grupo Lacasa: “En grageados, con nuestras marcas, tenemos el liderazgo en España”

Desde Dulces Noticias, y en el marco de nuestro Informe de Chocolates y Derivados del Cacao, hemos entrevistado a Macarena Lacasa, directora de Marketing del Grupo Lacasa, que nos ha contado las novedades y tendencias dentro del amplio abanico de marcas del grupo como Lacasitos, Conguitos y Lacasa Mi Momento. También nos ha hablado de sus avances en materia de medioambiente y de su presencia internacional, ya que la firma está presente en unas 60 naciones del mundo, entre las que destacan Marruecos y los países latinoamericanos

Redacción Sweet Press
13 de septiembre de 2023, 08:00
Grupo Lacasa: “En grageados, con nuestras marcas, tenemos el liderazgo en España”

Grupo Lacasa trabaja con muchas líneas de mercado dentro de la categoría del chocolate, siendo grageados "donde tenemos el liderazgo en España, ya que es un producto que requiere mucha especialización". Este liderazgo lo obtiene "gracias a nuestras marcas: Lacasitos, Conguitos y Lacasa Mi Momento, según los últimos periodos de NIQ", explica Macarena Lacasa, directora de Marketing del Grupo Lacasa, en esta entrevista exclusiva para el Informe de Chocolates y Derivados del Cacao de Dulces Noticias... y algo más.

“En Grupo Lacasa hemos mejorado la huella de carbono en un 52,45%”

La mayor inversión realizada durante 2022 ha sido en eficiencias industriales y placas solares para conseguir mejorar la huella de carbono. Esta mejora, junto con varias otras, ha hecho que se reduzca la huella de carbono de Grupo Lacasa en un 52,45%, dato del cual nos sentimos muy orgullosos.

“La gama de Peanut Cream está teniendo una gran acogida entre distintas generaciones”

Estamos muy contentos con la acogida que ha tenido Conguitos Cups como producto. En general, la gama de Peanut Cream está teniendo una gran acogida entre distintas generaciones. La crema de cacahuete ha venido a España a quedarse y Conguitos es la marca perfecta para liderar las distintas categorías, puesto que siempre hemos tenido un corazón de cacahuete.

En innovación, con la marca Lacasitos, hemos reforzado la comunicación en nuestro core target con novedades en la época navideña y acciones de comunicación experienciales a través de la diversión. La gran novedad de Lacasitos de este año es la innovación de Lacasitos Chilli donde queremos “picar” a una generación menos infantil.

Con la marca Lacasa, hemos apostado fuertemente por el surtido de turrones, cambiando packs y ofreciendo novedades rompedoras, pero también hemos querido posicionarnos en la mente de los consumidores como los chocolateros que somos y continuamos construyendo la categoría de grageas y tabletas. 

“Estamos trabajando en proyectos para 2024 que responden al tema de sostenibilidad, como es la reducción de plástico”

Las tendencias siguen en línea con años anteriores. Los altos porcentajes de cacao, que abandera la marca Lacasa en la compañía siguen creciendo en penetración en los hogares españoles y la sostenibilidad es ya un must por parte de todas las marcas y compañías. Estamos trabajando en proyectos para este 2024 que responden precisamente a este punto. Las tabletas de chocolate con Lacasitos tienen un 20% menos de plástico, por ejemplo. 

“En Marruecos y Latinoamérica somos la marca española de chocolate que más vende”

Las ventas fuera de España suponen un 26% de la facturación y actualmente estamos en 60 países. Nuestros proyectos a corto y medio plazo a nivel internacional son afianzar nuestra marca Dulcinea en Marruecos y nuestras marcas en Latinoamérica, donde somos la compañía española de chocolate que más vende. A nivel nacional, nuestro objetivo es conseguir igualar en unidades las cifras prepandemia y seguir conectando con nuestros consumidores a través de nuestras marcas y productos. 

Dulces Noticias... y algo más edición de septiembre núm. 415
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La cadena de aperitivos y comercio de proximidad Martín Martín ha inaugurado un nuevo punto de venta en el número 42 de la céntrica calle César Augusto de Zaragoza, retomando sus aperturas en la capital aragonesa tras dos años sin estrenos en la ciudad. Con este local, la enseña fundada en 1984 alcanza los 86 establecimientos en España, 57 de ellos concentrados en Zaragoza, y amplía su presencia en las seis comunidades autónomas donde opera.

El espacio reúne la oferta tradicional de la marca (encurtidos, aperitivos, conservas, dulces y snacks) junto a sus líneas de conveniencia más recientes, como panadería, café de especialidad, pastelería artesana y platos listos para llevar.

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La iniciativa concentra su actividad en las provincias de Alicante (con el 87% del volumen) y Valencia, redistribuyendo principalmente categorías como panadería y bollería, lácteos, platos preparados y embutidos con plenas garantías de conservación y cadena de frío.

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La empresa NDL Pro-Health amplía su propuesta de suplementación con Creatine Gummies, una referencia que combina creatina y vitamina B6 en “un formato práctico pensado para facilitar la incorporación de estos nutrientes a la rutina diaria”. Cada dosis aporta 3 gramos de creatina pura, cantidad con la que se obtiene el “efecto beneficioso” reconocido para este ingrediente. La fórmula incorpora además vitamina B6, que contribuye al metabolismo energético normal, al funcionamiento habitual del sistema nervioso y a reducir el cansancio y la fatiga.

Con sabor tropical, estas gummies ofrecen una alternativa a los formatos tradicionales de suplementación y buscan favorecer la constancia en el consumo diario. La propuesta se dirige especialmente a personas activas interesadas en complementar sus hábitos de bienestar mediante un formato cómodo y fácil de incorporar

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El documento sintetiza doce aprendizajes clave para acelerar la transformación corporativa, remarcando que el éxito de estos modelos exige alinear los proyectos con la estrategia de la empresa, fomentar la cultura organizativa e implicar activamente a los equipos internos en la adopción y escalado de soluciones junto a startups y agentes del ecosistema.

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La compañía Galletas Gullón ha recibido a varios miembros de la familia Pascual en sus instalaciones de Aguilar de Campoo para intercambiar impresiones sobre el modelo de empresa familiar castellano leonesa, sus visiones sobre la gestión del talento y la innovación.

En el recorrido por las plantas de producción de la galletera, en el que han estado acompañados por la presidenta de la galletera, Lourdes Gullón; el consejero delegado, Juan Miguel Martínez Gabaldón; el director Corporativo, David Casañ; y el director de Relaciones Institucionales, Javier Urbón.

El encuentro ha servido también para analizar el papel que desempeñan la estructura y los valores de la empresa familiar a la hora de construir proyectos sólidos y resilientes, con una visión de largo plazo y una estrecha vinculación con el territorio.