Grupo Lacasa: “En grageados, con nuestras marcas, tenemos el liderazgo en España”

Desde Dulces Noticias, y en el marco de nuestro Informe de Chocolates y Derivados del Cacao, hemos entrevistado a Macarena Lacasa, directora de Marketing del Grupo Lacasa, que nos ha contado las novedades y tendencias dentro del amplio abanico de marcas del grupo como Lacasitos, Conguitos y Lacasa Mi Momento. También nos ha hablado de sus avances en materia de medioambiente y de su presencia internacional, ya que la firma está presente en unas 60 naciones del mundo, entre las que destacan Marruecos y los países latinoamericanos

13 de septiembre de 2023, 08:00

Grupo Lacasa trabaja con muchas líneas de mercado dentro de la categoría del chocolate, siendo grageados "donde tenemos el liderazgo en España, ya que es un producto que requiere mucha especialización". Este liderazgo lo obtiene "gracias a nuestras marcas: Lacasitos, Conguitos y Lacasa Mi Momento, según los últimos periodos de NIQ", explica Macarena Lacasa, directora de Marketing del Grupo Lacasa, en esta entrevista exclusiva para el Informe de Chocolates y Derivados del Cacao de Dulces Noticias... y algo más.

“En Grupo Lacasa hemos mejorado la huella de carbono en un 52,45%”

La mayor inversión realizada durante 2022 ha sido en eficiencias industriales y placas solares para conseguir mejorar la huella de carbono. Esta mejora, junto con varias otras, ha hecho que se reduzca la huella de carbono de Grupo Lacasa en un 52,45%, dato del cual nos sentimos muy orgullosos.

“La gama de Peanut Cream está teniendo una gran acogida entre distintas generaciones”

Estamos muy contentos con la acogida que ha tenido Conguitos Cups como producto. En general, la gama de Peanut Cream está teniendo una gran acogida entre distintas generaciones. La crema de cacahuete ha venido a España a quedarse y Conguitos es la marca perfecta para liderar las distintas categorías, puesto que siempre hemos tenido un corazón de cacahuete.

En innovación, con la marca Lacasitos, hemos reforzado la comunicación en nuestro core target con novedades en la época navideña y acciones de comunicación experienciales a través de la diversión. La gran novedad de Lacasitos de este año es la innovación de Lacasitos Chilli donde queremos “picar” a una generación menos infantil.

Con la marca Lacasa, hemos apostado fuertemente por el surtido de turrones, cambiando packs y ofreciendo novedades rompedoras, pero también hemos querido posicionarnos en la mente de los consumidores como los chocolateros que somos y continuamos construyendo la categoría de grageas y tabletas. 

“Estamos trabajando en proyectos para 2024 que responden al tema de sostenibilidad, como es la reducción de plástico”

Las tendencias siguen en línea con años anteriores. Los altos porcentajes de cacao, que abandera la marca Lacasa en la compañía siguen creciendo en penetración en los hogares españoles y la sostenibilidad es ya un must por parte de todas las marcas y compañías. Estamos trabajando en proyectos para este 2024 que responden precisamente a este punto. Las tabletas de chocolate con Lacasitos tienen un 20% menos de plástico, por ejemplo. 

“En Marruecos y Latinoamérica somos la marca española de chocolate que más vende”

Las ventas fuera de España suponen un 26% de la facturación y actualmente estamos en 60 países. Nuestros proyectos a corto y medio plazo a nivel internacional son afianzar nuestra marca Dulcinea en Marruecos y nuestras marcas en Latinoamérica, donde somos la compañía española de chocolate que más vende. A nivel nacional, nuestro objetivo es conseguir igualar en unidades las cifras prepandemia y seguir conectando con nuestros consumidores a través de nuestras marcas y productos. 

Noticias Breves
07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.

31/octubre/2026
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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.