“En Configirona continuaremos apostando por las referencias sin azúcar con envases para cada canal”

Para la línea de chocolates sin azúcar,  Configirona lanzó en la feria ISM el nuevo Jelly Choc sin azúcar que sustituye al anterior (que era con azúcar). Se ha aprovechado el cambio de envoltorio, de flowpack a doble lazo, para mejorar la fórmula, convirtiendo el producto en vegetariano, sin gluten y sin azúcar.

Además, con el objetivo de potenciar sus productos líderes en el mercado, la compañía ha rediseñado el packaging de sus líneas de caramelos y bombones.

Pere Saguer, responsable de Comunicación y Marketing de Configirona, explicó que con la creación de las nuevas presentaciones buscan entrar en otros canales: “la apuesta es un packaging para cada canal y para cada tipo de producto”.

DN.- ¿Qué balance hacen desde Configirona de los resultados de 2019?

El año 2019 ha sido positivo para nosotros. A pesar de que los primeros meses parecían presentarse complicados, finalmente remontamos gracias a las novedades que hemos ido lanzando, las cuales han tenido buena aceptación. De este modo, hemos terminado el año con crecimientos hasta alcanzar una facturación de unos 3 millones de euros.

DN.- ¿En qué tendencia pondrán el foco en 2020?

Para este año 2020, nuestro objetivo es continuar apostando por las referencias sin azúcar. Ya en el último año hemos desarrollado caramelos sin azúcar y, ahora, incidiremos más en la categoría de chocolate. Además, seguiremos trabajando en productos con alto valor añadido, una característica que el consumidor aprecia y que prevemos aplicar en nuevos formatos.

DN.- ¿Además de los nuevos formatos de productos ya existentes, han lanzado otros nuevos productos?

Presentamos un par de caramelos ecológicos, de los que seguramente también desarrollaremos envases más acordes a su público, como en la gama Geriovit, en bolsas adaptadas a cada producto. De momento se han presentado en bolsa transparente porque hemos visto que es un código que va bien para el canal al que se dirigen. Sin embargo, otros productos como los chocolates requieren más información detallada en el propio envase.

En definitiva, nuestra apuesta es desarrollar un packaging para cada canal y para cada tipo de producto. La competencia en los nuevos canales es muy potente y esto requiere que en pocos segundos seas capaz de explicarle al consumidor los beneficios e ingredientes saludables que empleamos.