30 años de Chocolates Lacasa en Portugal

Este año 2019 se cumplen 30 desde el establecimiento de la filial del Grupo Lacasa en Portugal, que sucedió en mayo de 1989.

Ubicada en la capitalina Lisboa, Lacasa Portugal se ha ido labrando un hueco en el mercado luso a lo largo de estas tres décadas hasta convertirse en un referente del sector del chocolate.  De ello nos habla, en exclusiva para Dulces Noticias... y algo más Cristina Tomás, Sales Manager de Lacasa Portugal, y nos sitúa sobre el momento actual de la filial,  con el 30º aniversario como telón de fondo.

DN.- En 2019 se celebra el 30º aniversario de la constitución de Lacasa Portugal. ¿Cuáles han sido los hitos más destacados en estas tres décadas?

Han transcurrido muy bien. Empezamos poco a poco, pero un trabajo muy ponderado y el crecimiento continuado año tras año han sido elementos de suma importancia. Gracias a ellos, la marca Lacasa lleva 30 años presente en Portugal, una muestra de longevidad y de representatividad para el mercado portugués que nos otorga muy buena imagen aquí.

DN.- ¿Qué posición ocupan en el ranking en Portugal?

Hay que tener en cuenta que en Portugal el mercado de los grageados es mucho más pequeño que en España u otros países europeos. Por esa razón, nuestra posición en esa categoría no es tan importante como en España. Nuestra principal fuerza, actualmente, reside en el segmento de las tabletas de chocolate, donde experimentamos una gran demanda. Pero también creemos que esa tendencia se mantendrá en el futuro y es donde más vamos a crecer.

DN.- ¿Las tabletas de chocolate se sitúan en el top ventas de Lacasa en Portugal?

Sí, sin ninguna duda. En la categoría de grageas, con las enseñas Lacasitos y Conguitos, competimos con varias marcas portuguesas que cuentan con una posición muy fuerte. Por eso, el desarrollo en ese campo está siendo más complicado, aunque poco a poco vayámonos abriéndonos paso y los crecimientos se producen en cada ejercicio. El consumidor portugués valora la calidad de los productos de nuestra compañía y también la gran cantidad de posibilidades de consumo que ofrecemos en cada momento del día y para cada ocasión.

DN.- ¿Qué recibimiento ha tenido la línea Lacasa Nature en el país vecino?

Muy bueno, estamos muy contentos con la respuesta. Se trata de un nuevo concepto en el que hay que pensar a largo plazo, buscando en que los consumidores asocien la marca con la idea de salud y producto saludable que es una clara tendencia actual.

DN.- ¿Existe mucha diferencia entre el distribuidor portugués y el español? ¿Y el consumidor?

La distribución es muy distinta, en Portugal es muy competitiva y agresiva. En general, el mercado funciona de manera diferente y a veces resulta difícil para nosotros transmitir a una empresa española la manera de trabajar que tenemos en Portugal. Por ejemplo, en lo que se refiere a las promociones, un aspecto en el que el mercado portugués es más competitivo que el español. Por su parte, el consumidor también presenta diferencias con respecto al español. El consumidor portugués tiende a estar más pendiente de las nuevas tendencias, es muy abierto y responde muy bien a la introducción de novedades, probablemente acostumbrado a ese gran dinamismo que tiene el mercado, casi vertiginoso.

DN.- ¿Es un mercado que exige promociones constantes?

Así es. Además, se trata de promociones muy fuertes, como descuentos del 50%. Es algo que en España no se ve y que suele llamar la atención a las empresas españolas que buscan introducirse en Portugal. Afortunadamente la trayectoria de 30 años de Lacasa es un aval, una experiencia que nos ha hecho adaptarnos a las peticiones de este mercado.