La marca de distribuidor le recupera terreno a la de fabricante

Un estudio sobre el comportamiento de las marcas en el mercado del gran consumo, realizado por la consultora IRI, demuestra que la pandemia ha dado como resultado una pérdida de la cuota de mercado para la marca de fabricante.

Según este estudio, en 2021, la marca de fabricante ha perdido 0,7 puntos respecto de 2020; cifra que crece hasta el 1,1 puntos de pérdidas, si se compara con el resultado de 2019. Aun así, el año pasado la marca de fabricante ha contado con una cuota del 53,8 %, frente al 54,5 % de 2020 y el 54,9 % registrado el año previo.

Como consecuencia de lo anterior, esta situación ha beneficiado a la marca de distribuidor (MDD) que ha ganado los mismos puntos porcentuales registrados como pérdidas por la marca de fabricante. Por tanto, en 2021, la MDD ha llegado a una cuota del 46,2 %, frente al 45,5 % de 2020 y el 45,1 % alcanzado en 2019.

Al analizar los distintos departamentos, según el análisis efectuado por IRI, se ve como la cuota de mercado de la marca de fabricantes es menor en sectores como el de la alimentación (con 45,3 %) o en artículos de droguería o limpieza (con un 39,9%).

Mientras, se aprecia que la marca de fabricante crece en cuota de mercado en perfumería e higiene, aunque sin alcanzar los niveles de antes de la pandemia, con una cuota del 69,1 % en este departamento, lo que supone un 1 % más que el año anterior, aunque un 3,1 % menos que antes de la llegada del Covid-19. 

Las bebidas, con un 70,7 % de cuota de mercado, siguen siendo territorio de la marca de fabricante. Aunque muestran una ligera pérdida (0,1 %) al comparar con 2020, han incrementado su cuota respecto de antes de la pandemia (+0,9 % al comparar con 2019).

Además, según IRI, “el incremento de precios que estamos viendo en el gran consumo se ve reflejado en mayor medida en la marca de fabricante, donde el precio a volumen constante se ha incrementado en un 1,4 % en el año 2021, mientras que esta cifra alcanza un crecimiento del 0,3 % en la marca de distribuidor”. Ha sido en el último trimestre de 2021 cuándo más grande se ha hecho el GAP de precios entre ambas marcas, “siendo la marca de fabricante un 60% más cara que la marca de distribuidor”.