Coolife, variedad y calidad para estimular la categoría de café ready-to-drink

Seleccionar proveedores de calidad para el contenido y diseñar un packaging atractivo que vaya en consonancia y favorezca la compra por impulso, son las claves de la filosofía de Flavors of the World, compañía que nació en 2016 para “satisfacer necesidades del consumidor que aún no están plenamente desarrolladas en el mercado español”.

La empresa creó entonces un portafolio con sus propias marcas. Entre ellas, destaca el café frío CooLife, que no necesita refrigeración, con importante presencia en el Canal Impulso pero también disponible, a través de una estrategia de distribución global, en Moderna Distribución, Vending o Conveniencia. Concretamente, desde Flavors of the World señalan que “nuestras ventas de CooLife se realizan fundamentalmente en Conveniencia e Impulso, que represenan un 70%. Por su parte, el 10% se comercializa en Moderna y el 20% en Vending”.

Un producto de consumo por impulso, pero que en cada canal se trabaja con “un tratamiento comercial específico, una gestión en el punto de venta, y hasta un diseño diferente y, de todo ello nos ocupamos nosotros: somos la prolongación del fabricante en el mercado”, explican desde la compañía.

En la firma nos indican que el café frío en ambiente tiene una trayectoria en nuestro país de poco más de cinco años. Cuando todavía la llegada de este producto a España no estaba asentada, Flavors of the World supo adelantarse a las tendencias con su propia marca, diseñada desde el origen con el fabricante: “alta calidad, sabores que entendemos van a encajar bien en el consumidor español, que vamos incrementando a medida que detectamos una necesidad y un packaging con gran atractivo, en consonancia con la calidad del contenido”.

Actualmente, bajo la marca CooLife, Flavors of the World comercializa una  gama de café no refrigerado, que incluye una línea base de Capuccino, Espresso y Macchiato; dos biológicos: Capuccino y Macchiato, y un café Descafeinado.