Piruleta Fiesta, un corazón fuerte

Cumplir 50 años es un hito único e importante en la vida. Incluso aunque seas una piruleta. Por ello, Fiesta está viviendo un año acorde con su nombre con la celebración de las bodas de oro de su Piruleta Fiesta. Un producto emblemático, cuya inconfundible forma de corazón ha calado en el imaginario colectivo.

En estas cinco décadas, las Piruletas se han convertido casi en un elemento cultural, haciendo difícil de disociar la marca del producto. Desde Fiesta han querido reivindicar todos estos años de trayectoria, al mismo tiempo que rejuvenecer el producto para seguir conectando con el gran público. Para ello, han lanzado una campaña de aniversario bajo el lema 'Díselo con Piruletas', que busca vincular el consumo de estos caramelos con emociones y diversión.

Y es que “si siempre hemos regalado una Piruleta Fiesta en un momento especial, ¿por qué no incluir un mensaje con el cariño que queremos demostrar?”, se preguntan los representantes de la compañía. En consecuencia, en ‘Díselo con Piruletas’, “cada piruleta es única, con su mezcla de colores, y muestra un original y divertido mensaje”. Se trata de mensajes como ‘Feliz Día’, ‘Eres lo más’ o ‘Kedamos?’, con los que Fiesta pretende “sacar una sonrisa a quienes los comparten” y lanzar un guiño a las nuevas generaciones millennial para que se sumen a la experiencia que “durante 50 años ha hecho felices a tantos”.

Innovando desde los orígenes

La innovación es un concepto amplio que engloba muchas partes de un producto. En el caso de las Piruletas Fiesta, esta idea es aplicable incluso al origen de su nombre.
"Desde su fundación, Fiesta S.A. fabricaba el caramelo con palo, pero no conseguía encontrar un buen nombre para el mismo", recuerdan desde la compañía. Cuando Fiesta creó sus primeras piruletas en el año 1968, este tipo de caramelos ya existían en América Latina. Según cuentan, por aquel entonces “visitaron la fábrica un cubano y un venezolano, quienes, en voz alta, comentaron que en sus países los llamaban Pirulí, en un caso, y Chupeta”, en el otro. Al oír eso, a Fiesta se le ocurrió juntar ambos términos, dando lugar al mítico Piruleta, que hoy en día está contemplado por la Real Academia Española, como nombre genérico.
Tan buena fue la acogida inmediata del nombre, que los creativos de Fiesta inventaron rápidamente una campaña publicitaria bajo el eslogan ‘Si tienes una peseta, cómprate una piruleta... y si tienes mil pesetas, ¡cómprate mil piruletas!’.

Con un corazón sano

Este producto ha llegado a sus 50 años de existencia, trascendiendo las fronteras del simple consumo para instalarse en nuestras vidas. Fiesta, que empezara como Ponce Candy Industries en Puerto Rico en los años 40, y que hoy forma parte del Grupo Colombina, ha encontrado en las piruletas un éxito imperecedero que no deja de latir desde que allá por 1975 lo dotaron de su famosa forma de corazón “por la que hoy se conoce a las Piruletas Fiesta en todo el mundo”, tal y como destacan con orgullo sus representantes.
Todo esto nos lleva a que, a día de hoy, la presencia de Fiesta Colombina y, por tanto, de su Piruleta, se extiende por más de 50.000 puntos de venta repartidos por todo el territorio nacional. En el ámbito internacional, la compañía llega a más de 25 países.

Una historia para recordar

Fiesta fue fundada en 1940 como Ponce Candy Industries en la ciudad de Ponce, en Puerto Rico y no se convierte en Fiesta, C.A. hasta después de la Segunda Guerra Mundial, cuando comienza a fabricar caramelos y se expande hacia Venezuela (1946). En los años 50 inicia la producción de caramelos con palo que marcará el resto de su historia. En 1965 da el salto a España de la mano de José Ángel Mayoral Ortiz, instalándose en Alcalá de Henares. Poco después (1968) llega la primera Piruleta, a la que le siguen el caramelo con palo y chicle Kojak (1975), el Fresquito (1984), los caramelos de goma con forma de ratones de la serie ‘V’ y la revolución de los nuevos regalices (1996).
En 2008, Fiesta entra en el Libro Guinness de los Récords al reunir a casi 13.000 personas chupando un caramelo Kojak a la vez el 7 de septiembre de ese año en Valladolid. Desde el 1 de marzo de 2016, la compañía se integra oficialmente en Colombina, S.A., una multinacional alimenticia con sede en el Valle de Cauca, en Colombia, que cuenta con amplias líneas en los sectores de la confitería, galletería, pastelería, salsas, conservas y helados.

Ese mismo año, la empresa promueve el relanzamiento de la marca Fiesta en España, presentando un nuevo logotipo en un evento llamado ‘La Fiesta más dulce’ celebrado en el Palacio de Cibeles de Madrid, el 24 de septiembre. La renovación ha tenido una gran acogida entre el público, “que ha vuelto a hablar de una marca presente en el corazón de todos sus consumidores y seguidores”.