Philadelphia y VIPS impulsan los reencuentros entre amigos

La marca de Mondelēz International, Philadelphia , se asocia con VIPS, cadena de restauración que pertenece al Grupo Alsea, para ofrecer un 2x1 en desayunos a los consumidores que adquieran el queso crema y canjeen su ticket de compra en una web habilitada para tal fin. La colaboración se ha presentado este martes en Madrid, en un evento que contó con la presencia de Dulces Noticias
2 de abril de 2025, 15:30

Ante el frenético ritmo de vida actual, las complejas agendas y la creciente dificultad para ver a los amigos, la marca de queso crema Philadelphia de Mondelēz International se ha planteado un ambicioso reto: hacer realidad el habitual “a ver si quedamos”, fomentando los encuentros entre amigos. Para ello, la firma se ha unido a VIPS (perteneciente al Grupo Alsea) para lanzar la iniciativa ‘El Desayuno de los Amigos’, iniciativa conjunta que celebra la amistad de la mejor manera posible: invitando a los consumidores a compartir un desayuno junto a un amigo. Una colaboración que presentaron este martes en Madrid, en el VIPS de Avenida América, en un evento que contó con la presencia de Dulces Noticias.

Esta alianza une a dos marcas con una fuerte tradición en España, ambas con décadas de historia acompañando a los consumidores en su día a día. Philadelphia se elabora desde hace más de 50 años en Hospital de Órbigo (León), mientras que VIPS lleva más de medio siglo siendo un punto de encuentro para los españoles. Dos historias que comparten un mismo propósito: reunir a las personas en torno a experiencias que dejan huella.

Philadelphia y VIPS impulsan los reencuentros entre amigos

VIPS, “un partner perfecto para esta iniciativa” para Philadelphia

“Philadelphia es una marca con más de medio siglo de historia, que encaja perfectamente con productos dulces y salados. Tiene un lugar muy especial en el desayuno, y también con momentos de amistad y de compartir. Por ello, hemos encontrado en VIPS un partner perfecto para llevar a cabo esta iniciativa, pues, desde hace muchos años, es un sitio muy icónico en el que disfrutar de un rico desayuno. Queremos hacer realidad ese ‘¡A ver si quedamos!’, que siempre se dice”, ha afirmado en el evento Rocío Alonso de Velasco, Brand Manager de Philadelphia.

A sus palabras se sumó asimismo Raquel Martín, Brand Manager de VIPS. “Siempre hemos creído en la importancia de disfrutar de los buenos momentos con familias y amigos. Es por ello que, con el lanzamiento de nuevos desayunos, y con el foco claro en trabajar la calidad, estamos muy orgullosos de contar con esta colaboración con Philadelphia”, señaló.

Gracias a esta colaboración, los consumidores que compren una de las tarrinas de queso Philadelphia disponibles en puntos de venta de toda España, podrán disfrutar de un 2x1 en desayunos en VIPS. La excusa perfecta para invitar a un amigo a desayunar y convertir un ‘tenemos que vernos’ en un reencuentro real. La oferta es válida para todos los desayunos de VIPS: no solo para aquellos que incluyan productos de Philadelphia.

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Philadelphia y VIPS impulsan los reencuentros entre amigos

La promoción, vigente hasta el 30 de junio

La promoción del 2x1 estará disponible por la compra de cualquier tarrina de Philadelphia, y se podrá participar en ella de manera ilimitada hasta el 30 de junio de 2025. Para participar, el consumidor deberá subir el ticket de compra a la web www.philadelphiayvips.es, rellenar los datos solicitados y, a continuación, podrá descargar su cupón y disfrutarlo en cualquier establecimiento VIPS de España.

Con esta campaña, Philadelphia en conjunto con VIPS, da un paso más allá en su misión de crear momentos de conexión reales, pasando del storytelling al storydoing. Para ello, contará con un potente plan de apoyo 360º en el que ya se está trabajando para seguir impulsando la experiencia de la marca y llegar a más consumidores.

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.