Orbit busca "darle la vuelta" al consumo de chicles en 2021

El consumo de chicle disminuyó un 26% en 2020 debido a las limitaciones a la movilidad, la reducción de encuentros sociales y el cambio en la experiencia de compra en los puntos de venta. Con el fin de cambiar esta situación y hacer crecer la categoría de chicles, Mars Iberia, a través de su marca Orbit, estrena una nueva campaña que aborda "el deseo que invade a los ciudadanos por dejar atrás la pandemia y retomar la normalidad"

25 de mayo de 2021, 15:51

La irrupción del Covid-19 ha tenido un impacto directo en el consumo de chicle en España, el cual disminuyó un 26% durante el pasado año 2020 según datos de NielsenIQ para el Canal Alimentación y el Canal Impulso en España recogidos en el último informe sobre esta categoría publicado en la edición de junio de Dulces Noticias.... y algo más. Sin embargo, ante esta nueva perspectiva donde las medidas restrictivas están disminuyendo, Mars Iberia, que opera en el mercado de chicles con sus marcas Orbit y 5, espera "una recuperación de la categoría del chicle en este 2021 siguiendo, además, con la tendencia de estos primeros meses donde se ha recuperado en un 13,7% si tenemos en cuenta los datos desde marzo-abril de 2020 en comparación con los primeros meses de este 2021 (Datos NielsenIQ P1-P4 2021 respecto a los periodos de la pandemia P4-P13 2020 para el Canal Alimentación en España)".

Esta reducción es consecuencia de las limitaciones a la movilidad que ha sufrido el país desde marzo de 2020, el menor número de encuentros sociales con motivo del distanciamiento social, así como un cambio radical en la experiencia de compra de los consumidores en los puntos de venta. Pero dado el inicio de las vacunaciones masivas junto con la relajación de las medidas restrictivas, la compañía líder de la categoría con un 42% de cuota en el 2020, confía que la categoría se recupere progresivamente en los próximos meses.

Mars Iberia confía en que este año se producirá una recuperación de la categoría del chicle, dado que 2021 empezó mostrando una mejoría del 13,7%, y fruto del avance de las vacunaciones y un menor nivel de restricciones

Joana Silva Carlos, Portfolio Manager Gum & Candy de Mars Iberia, señala que “el consumo de chicle está muy vinculado a los momentos de socialización y, con las diferentes medidas para contener el avance de la pandemia, se han perdido ciertos momentos de consumo como por ejemplo ese chicle tras tomar un café en la oficina o justo antes de quedar con una cita”. Además, ha añadido: “otro aspecto importante ha sido el cambio radical en la experiencia de compra en punto de venta. Previo a la Covid- 19, los consumidores invertían más tiempo en comercios, lo que beneficiaba el consumo de impulso tan característico de los chicles”.

Con el objetivo de promover el consumo, Mars Iberia, mediante su marca Orbit ha estrenado la nueva campaña publicitaria de su marca Orbit en España. "El spot muestra en tono humorístico y de una manera exagerada el gran deseo que invade a los ciudadanos por dejar atrás la pandemia y retomar la normalidad. Así, el entusiasmo y la emoción por una vida en la que el distanciamiento social ya no es necesario son los protagonistas de la campaña", explican desde la enseña. Es fundamental destacar los beneficios que proporciona mascar chicle y cómo este contribuye a mejorar la salud bucodental. En este sentido, "el consumo de chicle sin azúcar ayuda a estimular la salivación y a neutralizar los efectos de la placa después de comer y beber alimentos. Este es uno de los motivos por los que el chicle ayuda a reforzar la confianza que expresa la campaña mientras volvemos de a poco a la normalidad”.

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09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.